Funzionalità di Adobe Mix Modeler
Modelli di misurazione del marketing
Offri ai team gli strumenti per ottenere rapidamente insight su misura e valutare il ROI del marketing e i piani di budget in modo scalabile e ripetibile. Mix Modeler offre la possibilità di personalizzare la configurazione dei modelli e la generazione dei risultati tramite un’interfaccia self-service che dà accesso continuo a visualizzazioni e insight pertinenti e informazioni trasparenti sui modelli, ispirando fiducia nei risultati.
Configurazione flessibile dei modelli
I team possono personalizzare e affinare rapidamente le configurazioni dei modelli in base a caratteristiche e obiettivi di business specifici, migliorando così la pertinenza e l’accuratezza dei risultati generati per rendere le previsioni più affidabili.
- Caratteristiche di business uniche. Tieni conto delle caratteristiche uniche del tuo business, tra cui i punti di contatto del marketing, gli intervalli temporali delle campagne, le ipotesi a priori e i fattori interni ed esterni, come i calendari promozionali.
- Varianti di modelli. Crea varianti di modelli sulla base di diversi set di variabili, dimensioni e risultati, quali entrate, unità vendute e lead.
- Gestione dei modelli. Visualizza, gestisci, configura, addestra e valuta i modelli in qualsiasi momento da un’interfaccia self-service intuitiva.
Algoritmi di IA e machine learning
Aumenta man mano la precisione dei risultati e delle previsioni della misurazione del marketing, eseguendo in background gli algoritmi di intelligenza artificiale (IA) e machine learning (ML) per addestrare automaticamente il modello in base ai dati, alle caratteristiche e agli obiettivi del tuo business.
- Modello di regressione moltiplicativa. Tieni conto delle sinergie cross-channel e delle interazioni tra i media, essenziali per una misurazione precisa del marketing e per una pianificazione predittiva dei canali, grazie a un modello basato sull’analisi della regressione ridge moltiplicativa.
- Risultati più rapidi. Ottieni elementi di conoscenza in meno tempo con algoritmi di IA e ML che eseguono un’analisi e un adattamento continui in base ai dati più recenti. Inoltre, l’IA di Adobe Mix Modeler automatizza i flussi di lavoro della misurazione manuale tradizionale, permettendoti di espandere rapidamente l’attività, risparmiare risorse e ridurre il time-to-value.
Insight sui fattori di business
Migliora la misurazione, la previsione e la pianificazione acquisendo dati relativi a fattori di business interni ed esterni che influiscono sulle prestazioni del marketing.
- Fattori interni ed esterni. Acquisisci set di dati relativi a fattori di business interni, quali variazioni di prezzo, calendari promozionali e risultati di sondaggi sulla brand awareness, ma anche a fattori esterni economici e di mercato, ad esempio l’andamento dei valori azionari, i tassi di disoccupazione, le analisi dei consumi e le prestazioni rispetto alla concorrenza.
- Impatto previsto. Prevedi gli effetti incrementali dei fattori interni ed esterni sugli obiettivi di marketing e integra facilmente le proiezioni nella pianificazione di scenari in modo da aumentare la pertinenza e la sicurezza degli investimenti.
Insight dei modelli
Indirizza la strategia e le ottimizzazioni con insight avanzati derivati dai modelli, come sintesi delle prestazioni di marketing, contributi dei canali e valutazioni dell’incrementalità, con la possibilità di approfondire le prestazioni passate o gli insight sull’attribuzione relativi a eventi specifici.
- Valutazioni dell’incrementalità. Usa il ROI per misurare e valutare l’impatto incrementale dei canali di marketing, individuando quelli ad alte e basse prestazioni in modo da orientare le opportunità di ottimizzazione della strategia dei canali e dell’allocazione di budget.
- Curve di risposta marginale. Visualizza e confronta i rendimenti marginali generati dall’investimento nei canali di marketing e individua il break-even point che segna la diminuzione del ROI.
- Panoramiche storiche. Esamina le prestazioni passate con visualizzazioni che indicano la spesa per canale, la spesa e le conversioni per trimestre e prodotto, e la spesa e il volume per punto di contatto.
- Insight sull’attribuzione. Guarda più nel dettaglio i dati sugli eventi per comprendere l’efficacia dei punti di contatto nelle campagne di marketing.
Trasparenza dei modelli
Prendi decisioni di pianificazione e investimento con maggiore sicurezza grazie alla visibilità sulla significatività statistica dei risultati dei modelli.
- Valutazione dei modelli. Esplora le metriche e le visualizzazioni per valutare i modelli, mettendo a confronto le conversioni effettive, previste e residue.
- Metriche sulla qualità dei modelli. Esegui una valutazione ancora più precisa rispetto alle metriche standard del settore, come R2, MAPE e RMSE, che determinano la precisione e l’idoneità di un modello.
Impara a usare le funzionalità dei modelli di misurazione del marketing
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