Funzionalità di Adobe Mix Modeler

Modelli di misurazione del marketing

Offri ai team gli strumenti per ottenere rapidamente insight su misura e valutare il ROI del marketing e i piani di budget in modo scalabile e ripetibile. Mix Modeler offre la possibilità di personalizzare la configurazione dei modelli e la generazione dei risultati tramite un’interfaccia self-service che dà accesso continuo a visualizzazioni e insight pertinenti e informazioni trasparenti sui modelli, ispirando fiducia nei risultati.

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Configurazione flessibile dei modelli

I team possono personalizzare e affinare rapidamente le configurazioni dei modelli in base a caratteristiche e obiettivi di business specifici, migliorando così la pertinenza e l’accuratezza dei risultati generati per rendere le previsioni più affidabili.

Caratteristiche di business uniche. Tieni conto delle caratteristiche uniche del tuo business, tra cui i punti di contatto del marketing, gli intervalli temporali delle campagne, le ipotesi a priori e i fattori interni ed esterni, come i calendari promozionali.
Varianti di modelli. Crea varianti di modelli sulla base di diversi set di variabili, dimensioni e risultati, quali entrate, unità vendute e lead.
Gestione dei modelli. Visualizza, gestisci, configura, addestra e valuta i modelli in qualsiasi momento da un’interfaccia self-service intuitiva.

Schermate sulla spesa per i canali suggerita dall’IA

Algoritmi di IA e machine learning

Aumenta man mano la precisione dei risultati e delle previsioni della misurazione del marketing, eseguendo in background gli algoritmi di intelligenza artificiale (IA) e machine learning (ML) per addestrare automaticamente il modello in base ai dati, alle caratteristiche e agli obiettivi del tuo business.

Modello di regressione moltiplicativa. Tieni conto delle sinergie cross-channel e delle interazioni tra i media, essenziali per una misurazione precisa del marketing e per una pianificazione predittiva dei canali, grazie a un modello basato sull’analisi della regressione ridge moltiplicativa.
Risultati più rapidi. Ottieni elementi di conoscenza in meno tempo con algoritmi di IA e ML che eseguono un’analisi e un adattamento continui in base ai dati più recenti. Inoltre, l’IA di Adobe Mix Modeler automatizza i flussi di lavoro della misurazione manuale tradizionale, permettendoti di espandere rapidamente l’attività, risparmiare risorse e ridurre il time-to-value.

Insight sui fattori di business

Migliora la misurazione, la previsione e la pianificazione acquisendo dati relativi a fattori di business interni ed esterni che influiscono sulle prestazioni del marketing.

Fattori interni ed esterni. Acquisisci set di dati relativi a fattori di business interni, quali variazioni di prezzo, calendari promozionali e risultati di sondaggi sulla brand awareness, ma anche a fattori esterni economici e di mercato, ad esempio l’andamento dei valori azionari, i tassi di disoccupazione, le analisi dei consumi e le prestazioni rispetto alla concorrenza.
Impatto previsto. Prevedi gli effetti incrementali dei fattori interni ed esterni sugli obiettivi di marketing e integra facilmente le proiezioni nella pianificazione di scenari in modo da aumentare la pertinenza e la sicurezza degli investimenti.

Grafico sul ROI e insight generati dall’IA

Grafico lineare sulle conversioni nei vari punti di contatto

Insight dei modelli

Indirizza la strategia e le ottimizzazioni con insight avanzati derivati dai modelli, come sintesi delle prestazioni di marketing, contributi dei canali e valutazioni dell’incrementalità, con la possibilità di approfondire le prestazioni passate o gli insight sull’attribuzione relativi a eventi specifici.

Valutazioni dell’incrementalità. Usa il ROI per misurare e valutare l’impatto incrementale dei canali di marketing, individuando quelli ad alte e basse prestazioni in modo da orientare le opportunità di ottimizzazione della strategia dei canali e dell’allocazione di budget.
Curve di risposta marginale. Visualizza e confronta i rendimenti marginali generati dall’investimento nei canali di marketing e individua il break-even point che segna la diminuzione del ROI.
Panoramiche storiche. Esamina le prestazioni passate con visualizzazioni che indicano la spesa per canale, la spesa e le conversioni per trimestre e prodotto, e la spesa e il volume per punto di contatto.
Insight sull’attribuzione. Guarda più nel dettaglio i dati sugli eventi per comprendere l’efficacia dei punti di contatto nelle campagne di marketing.
Reportistica dettagliata sull’incrementalità (in fase di sviluppo). Riduci la necessità di creare modelli separati per ogni combinazione di dimensioni e metriche espandendo gli output principali. Grazie ai breakdown di Adobe (per prestazioni delle aree geografiche, campagne media e tipi di prodotto) puoi mostrare meglio l’impatto con più facilità.

Trasparenza dei modelli

Prendi decisioni di pianificazione e investimento con maggiore sicurezza grazie alla visibilità sulla significatività statistica dei risultati dei modelli.

Valutazione dei modelli. Esplora le metriche e le visualizzazioni per valutare i modelli, mettendo a confronto le conversioni effettive, previste e residue.
Metriche sulla qualità dei modelli. Esegui una valutazione ancora più precisa rispetto alle metriche standard del settore, come R2, MAPE e RMSE, che determinano la precisione e l’idoneità di un modello.
Rilevamento automatizzato del cambio di modello. Sfrutta il monitoraggio e il rilevamento della qualità dei modelli basato sull’IA per identificare proattivamente i cambi di modello e mantenere la precisione, in modo che i tuoi modelli siano sempre aggiornati.

Risultati della valutazione di un modello

Impara a usare le funzionalità dei modelli di misurazione del marketing

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Fornisci ai team insight personalizzati per valutare ROI e budget su larga scala.

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Adobe Mix Modeler offre modelli di misurazione agili e scalabili, con un accesso continuo a visualizzazioni e insight pertinenti e a informazioni trasparenti.

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2024-10-24

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Esperto marketing con risultati sul contributo dei canali e suggerimenti dell’IA per gli investimenti futuri