Funzionalità di Adobe Mix Modeler
Misurazione unificata del marketing
Unifica la misurazione del ROI e la pianificazione su più canali collegando e integrando l’analisi dei dati riassuntivi e specifici per ogni punto di contatto in un’applicazione intuitiva. Invece di aspettare mesi per l’analisi manuale, con Mix Modeler puoi ottenere in autonomia i risultati e misurare subito l’impatto attuale degli investimenti di marketing, in modo da individuare opportunità di ottimizzazione e implementarle più rapidamente.
Fonti di dati di marketing unificate
Collegando tutte le fonti di dati utili, anche quelle aggregate e relative ai singoli eventi, attraverso un unico sistema basato sull’IA, puoi ottenere una misurazione completa e un’attribuzione precisa ai vari canali che ti permettono di pianificare il budget di marketing in base ai risultati globali, al ROI incrementale totale e all’impatto sui vari canali.
- Acquisizione dati. Accorpa sia i dati riassuntivi sia quelli specifici per ogni punto di contatto con connettori intuitivi grazie al framework per le API e alle integrazioni native di Adobe. Puoi includere dati sulle prestazioni dei canali paid, earned e owned, sulla spesa corrispondente, sulle conversioni, sui fattori di business interni ed esterni e altri fattori.
- Uniformazione dei dati. Definisci e collega campi dati, canali di marketing e punti di contatto simili tra vari set di dati per normalizzare e rendere più affidabili la misurazione e la pianificazione.
- Adobe Experience Platform. Risparmia tempo sfruttando i dati pertinenti e consentiti già importati in Adobe Experience Platform.
Tecniche di modellazione avanzate
Ottieni insight completi e coerenti dalla misurazione per approcci di modellazione bottom-up e top-down con strumenti di intelligenza artificiale (IA) e machine learning (ML) proprietari. Queste tecnologie integrano perfettamente l’attribuzione multi-touch avanzata con metodologie di machine learning applicate alla modellazione del marketing mix, garantendo misurazioni il più possibile affidabili, dettagliate e accurate.
- Attribuzione multi-touch. Sfrutta un metodo di machine learning bottom-up, che a partire da dati isolati relativi agli eventi attribuisce in modo probabilistico l’impatto incrementale delle conversioni a determinati punti di contatto o esposizioni.
- Modellazione del marketing mix. Applica un metodo di machine learning top-down che sfrutta dati aggregati o riassuntivi per determinare il contributo delle attività di marketing nei principali risultati di business.
- Risultati bilanciati. Usa la nostra tecnologia in fase di brevettazione per l’apprendimento bidirezionale basata su IA e ML, che fa in modo che le metodologie di misurazione si completino a vicenda, generando elementi di conoscenza globali privi di bias, anomalie e imprecisioni.
Privacy e fiducia
Mantieni la conformità e rispetta le preferenze della clientela con le politiche di utilizzo e di privacy avanzate offerte dal framework di governance dei dati brevettato di Adobe Experience Platform.
- Etichettatura e catalogazione. Applica politiche di utilizzo dei dati grazie a funzionalità di etichettatura e catalogazione nonché a modelli pronti all’uso adattabili in base alle esigenze.
- Avvisi e criteri. Impedisci alle persone di attivare dati sensibili grazie a criteri chiari da applicare nel sistema per garantire che non si verifichino violazioni. Inoltre, gli eventuali tentativi di violazione vengono segnalati tramite avvisi all’interno del prodotto.
- Autorizzazioni. Definisci e applica autorizzazioni basate sui ruoli e permessi di accesso ai dati per i membri idonei dei team in modo che possano collaborare senza compromettere la privacy della clientela.
- Privacy and Security Shield. Aggiungi strumenti e flussi di lavoro potenziati per gestire meglio il ciclo di vita dei dati della clientela e la loro scadenza, oltre all’automazione della gestione del consenso e dell’applicazione delle policy per i dati pertinenti utilizzati in Mix Modeler.
Impara a usare le funzionalità di misurazione unificata del marketing e dei dati
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