過去5年間、アドビはデジタルコンテンツの信頼性向上を目指すグローバルな取り組みの最前線に立ってきました。世界中の人々がコンテンツの出所と履歴を知ることができるべきだという野心的なアイデアから始まったこの取り組みは、今や世界中の数千人の共同作業者、技術者、クリエイター、パートナーが共有する現実となっています。
このジャーニーは「コンテンツ自体がその物語を語ることができたらどうか？」というシンプルながらも力強い疑問から始まりました。
ビジョンからグローバル標準へ
この疑問に答えるため、アドビはCoalition for Content Provenance and Authenticity（C2PA）の設立を支援しました。これは、デジタルメディア全体で透明性と真正性を実現するオープンな技術標準です。Amazon、Microsoft、Intel、Google、Meta、ソニー、BBCなどのパートナーと共に、改ざん防止機能を持つ出所情報を画像、ビデオ、オーディオなどのコンテンツに直接暗号化して埋め込む方法を何年もかけて定義し、改良してきました。
メディア、学術界、テクノロジー分野から5,000人以上のメンバーで構成されるアドビ主導のオープンコミュニティであるContent Authenticity Initiative（CAI）を通じて、コンテンツの透明性はクリエイター、消費者、そしてその間に位置するプラットフォームすべてに利益をもたらすという考えを推進してきました。私たちは協力してオープンソースツール、ブラウザー拡張機能、教育リソースを構築し、真正性を誰もが利用できるものにしました。
今年初め、C2PAは準拠プログラムのローンチにより新たな成熟レベルに到達し、安全で相互運用可能な実装を可能にしました。組織が初めて、自社製品が最高レベルの真正性と信頼性の標準を満たしていることを認証できるようになりました。例えば、Googleが最近リリースしたPixel 10スマートフォンは、このプログラムの最上位セキュリティコンプライアンスを達成しました。これは、このエコシステムが拡張する準備が整っていることを示すマイルストーンです。
標準からサービスへ
現在、アドビは次のステップを踏み出しています。
本日、アドビはContent Authenticityエンタープライズ版を発表します。これは、大規模なクリエイティブ制作とマーケティングを推進する製品とプラットフォームにContent Credentialsの力をもたらします。Adobe GenStudio for Performance Marketing、Fireflyクリエイティブ制作、そしてAdobe Firefly Servicesを通じて利用可能なContent Authenticity APIにより、企業のお客様は出所と透明性をクリエイティブワークフローに直接統合できるようになりました。
これは、アドビにとってだけでなく、業界全体にとって重要なマイルストーンです。企業のマーケター、クリエイティブチーム、開発者が初めて、作成するすべてのアセットに安全なContent Credentialsを簡単に添付し、キャンペーン全体で真正性データの管理を自動化し、コンテンツのジャーニーのあらゆるステージでその出所を検証することができるようになりました。
エンタープライズの需要に対応
大規模法人は何年もの間、前述の機能を求めてきました。人間とAIが生成するメディアの両方において真正性が決定的な課題となる中、企業はブランドの信頼性を保護し、説明責任を実証する信頼できる自動ソリューションを必要としています。
世界で最も認知度の高いブランドを含む、アドビのお客様から、ご要望を聞き出しました。
- 人間と生成ワークフローの両方における透明性の確保
- AIコンテンツ開示に関する新たな規制への準拠
- すべてのキャンペーン、クリエイティブアセット、顧客接点におけるブランドの信頼保護
アドビの新しいエンタープライズ向けサービスは、これらのニーズに直接応えます。
- GenStudio for Performance Marketingにより、マーケティングチームは大規模にコンテンツを作成およびデプロイすることができ、現在はアセットにContent Credentialsを自動的に添付できるため、オーディエンスは生成AIがいつ、どのように使用されたかを確認することができます。
- Fireflyクリエイティブ制作は、クリエイティブ運営の中心に真正性をもたらし、クリエイティブチームにパイプライン全体での出所を提供します。
- Firefly Servicesを通じて利用可能なContent Authenticity APIは、アドビの主力製品を支える真正性技術への直接アクセスを提供し、ブランドがカスタムワークフロー、デジタルアセット管理システム、公開システムに出所を統合することができます。例えば、正当性を示すように設計された改ざん防止機能を備えたエンタープライズ証明書でアセットに署名したり、永続的な透かしを埋め込んで公開されたアセットをデジタルアセット管理システム内のオリジナルに再接続したりすることができます。
確立された信頼性
これらの各サービスはC2PA標準にもとづいており、オープンソースツールでサポートされ、新しいC2PA準拠プログラムを通じて検証されます。つまり、準拠したカメラ、スマートフォン、編集ツール、プラットフォームの成長するエコシステム全体で確実に動作します。
新しい証明書インフラストラクチャとID標準の技術を利用した、基盤となる信頼モデルは、作成、開示、編集、または著作権の主張を安全で独立した方法で検証できるように設計されています。つまり、信頼が組み込まれているのです。
5年間のコラボレーション、1つの共通目標
アドビが初めてContent Authenticity Initiativeを発表してから5年が経ちました。オープンなコラボレーションこそがオンラインでの信頼を再構築する唯一の方法だと信じるパートナーとともに歩んできました。
私たちは共に大きな進歩を遂げました。
- オープンな技術標準（C2PA）が世界的に採用されています。
- オープンソースツールとSDKが、開発者とクリエイターを支援しています。
- 業界と学術界から5,000人以上のメンバーが参加する活発なコミュニティです。
- 準拠フレームワークが、安全で相互運用可能な導入を保証しています。
そして今、Adobe GenStudioやFirefly Servicesなどに統合されたエンタープライズ対応サービスにより、そのビジョンが大規模に実現可能になりました。
コンテンツの未来を支える基盤
この瞬間は、集大成であると同時に新たな始まりでもあります。基盤が完成したのです。
- オープンな標準
- 実践コミュニティ
- 相互運用性のための準拠プログラム
- 堅牢な証明書インフラストラクチャに支えられた信頼モデル
これらの要素が整ったことで、お客様が求めていたものを実現することができます。真正性をコンテンツ制作と配信においてシームレスに実現する、シンプルで強力なエンタープライズレベルのツールです。
生成AIがストーリーテリングのペースを加速させる中、ブランドとクリエイターは信頼を獲得し維持する新しい方法を必要としています。Content Credentialsは、コンテンツがどのように、誰によって、どのようなツールで作られたかを透明性があり検証可能な形で記録します。
真正性は製品機能ではありません。コンテンツサプライチェーンにおける信頼の基盤なのです。
