パフォーマンスを主導する：マーケターがコントロールを取り戻すGenStudioの最新イノベーション

パフォーマンスマーケティングの状況は、チームが対応できるスピードを上回る速さで変化しています。

長年にわたり、マーケティングキャンペーンは直線的なプレイブックに従ってきました。計画、制作、ローンチ、測定をそれぞれのフェーズで実行する方法です。これは予測可能性を重視したモデルでした。しかし、新興チャネルが綿密に構築されたカスタマージャーニーを混乱させ、シグナルがアルゴリズムに埋もれ、有料メディアのコストが上昇し続ける世界では、このような働き方では対応できません。

今日のチームには継続的な適応が求められ、より多くのテストを実施し、より迅速に学習し、更新ごとのコストを削減するための仕組みが必要とされています。しかし、ほとんどのチームにはそのためのシステムがありません。コンテンツはある場所で作成され、別の場所でアクティベーションされ、さらに別の場所で分析されます。インサイトの取得は遅く、それに基づく行動はさらに時間がかかります。

その結果、キャンペーンはローンチ時と断続的な更新時にピークを迎え、結果は停滞し、チームはパフォーマンスを主導するのではなく、常に反応するだけの状態に陥ります。

Adobe GenStudio for Performance Marketingは、パフォーマンスのコントロールをマーケターの手に戻します。この約束を実現する最新および今後のイノベーションをご紹介できることを嬉しく思います。

主なイノベーションには以下が含まれます。

• 次に最適なクリエイティブを導くパフォーマンスシグナル：パフォーマンスの低い広告を更新したり、成果の高い広告を拡大したりする自動アラートを取得し、それらのシグナルをワンクリックでブランドに即した新しいクリエイティブに変換できます。

• 拡張されたチャネルとアクティベーション：ChatGPT、YouTube、Pinterest、Reddit、The Trade Deskでローンチし、自動ネーミングと一括操作による合理化された広告トラフィック指定も利用できます。

• 高インパクトなフォーマット：AIナレーションと全く新しい動画生成を活用してCTV動画広告を組み立て、動的なHTML5ディスプレイ広告と合わせて、複雑なフォーマットを大規模に制作できます。

• ジャストインタイム方式のクリエイティブバリエーション：Azure OpenAIとWRITER Palmyraでブランドに即したコピーを生成し、GoogleのNano Bananaで画像バリエーションを、Veoで動画を生成できます。すべてクリエイティブチームのガードレールとブランドコントロールされたテンプレート内で実行されます。

• 承認済みコンテンツフラグメント：生成後にAdobe Experience Managerから一字一句の文言、免責事項、ブランドアセットを挿入し、規制対象のコンテンツをロックしながら他のすべてを動的に保つことができます。

新機能の詳細をご紹介します。最近および今後の製品アップデートの完全なリストについては、こちらをご覧ください。

インテリジェンス主導の最適化

現代マーケティングにおける最大のギャップは、データそのものではありません。それに基づいて行動することにあります。

多くのチームは、予算執行から数日から数週間後に届くパフォーマンスレポートを待っており、アップデートのたびに追加の時間とコストが発生します。自社データで作業するチームにとって、データは多数のプラットフォームに分散し、可視性が不十分です。データをまとめた後も、データをインサイトに変換し、インサイトをアクションに変換するには、パターンの特定、新しいクリエイティブのブリーフィング、キャンペーンの一からの再構築など、途方もない労力が必要です。新しいコンテンツが配信される頃には、機会は既に過ぎ去っています。

GenStudio for Performance Marketingは、次の最適なクリエイティブをトリガーする自動アラートでこのギャップを解消します。

新しいクロスチャネルダッシュボードにより、チームはすべてのチャネルにわたるキャンペーンのパフォーマンスを統合ビューで確認できます。しかし、可視性だけでは限界があります。カスタムコンバージョン指標により、チームはビジネスにとって最も重要なコンバージョンイベントを定義し、プラットフォームのデフォルト設定に妥協することなく、MetaやLinkedInなどのチャネルから直接データを取得することができます。広告タグはさらに一歩進んで、命名規則を個別のタグに自動的に解析し、チームが既に測定しているアトリビューションと同じ方法でパフォーマンスを切り分けて分析することができます。

AIを活用したクリエイティブ属性は、読解レベル、感情的トーン、フォトスタイル、オーディオジャンルなど、さまざまな次元で広告を分析します。カスタムコンバージョン指標と広告タグと組み合わせることで、何がパフォーマンスを発揮しているのか、その理由を明確にします。GenStudioは自動的にレコメンデーションを表示するため、チームはパフォーマンスの低い広告を更新し、上位クリエイティブを拡大することができます。

最も重要なのは、GenStudio for Performance Marketingがこれらのレコメンデーションをクリエイティブの組み立てに直接接続することです。マーケターはワンクリックでインサイトから実行に移ることができ、パフォーマンスを牽引する属性に基づいてブランドに即した新しい広告やメールを生成します。ワークフローをやり直したり、クリエイティブのバックログを再入力したりすることなく、市場投入中のキャンペーンを更新できます。

パフォーマンスは単に測定されるだけでなく、次のアクションを推進します。

拡張されたメディアアクティベーション

コンテンツ承認からローンチまでの1時間ごとに、パフォーマンスが失われます。

オーディエンスが時間を過ごすチャネル数の増加に伴い、配信開始時に複雑さが増大します。各プラットフォームには独自の形式、要件、ワークフローがあります。キャンペーンローンチは頻繁に手動プロセスに依存しています。バリエーションを追跡するスプレッドシートの管理、複雑な命名規則への対応、プラットフォーム間でのアセットの繰り返しダウンロードと再アップロードなどです。

チャネルを追加するほど、運用上のオーバーヘッドが増大します。このフリクションがすべてを遅らせ、特にパフォーマンスが継続的な反復を要求する場合に顕著です。

GenStudio for Performance Marketingは、チャネル全体でプラットフォームへのダイレクトなアクティベーションを可能にすることで、このフリクションを解消します。

チャネルサポートの拡張により、マーケターはChatGPT、YouTube、Pinterest、Reddit、The Trade Deskでキャンペーンをローンチできます。Meta、TikTok、LinkedIn、Google Campaign Manager 360、Amazon Adsなどの既存のプラットフォーム統合を基盤として、すべて単一の統合ワークフロー内で実現します。

GenStudio for Performance Marketing内で作成および最適化されたコンテンツは、各プラットフォームの仕様に合わせてすでにフォーマットされており、宛先ごとに再構築する必要がありません。これはHTML5アニメーションディスプレイなどの複雑なフォーマットにも適用され、チームは従来の制作とトラフィック指定の遅延なしに、クリエイティブの組み立てからアクティベーションまで進むことができます。

チームは、エラーが発生しやすい手動プロセスを、自動化された広告命名とクリエイティブのプラットフォームへの一括トラフィック指定に置き換えることもできます。これにより、すべての広告が一貫した命名規則に従い、開始時から正しく追跡および測定されます。

キャンペーンは動き続け、チームはプロセスではなくパフォーマンスに焦点を当てることができます。

ブランドに即したバリエーションの加速

クリエイティブバリエーションはパフォーマンスのレバーです。それを所有することで優位に立てます。

しかし、ほとんどのチームは一歩遅れています。A/Bテスト、広告の更新、新しいペルソナや言語への展開のたびに、クリエイティブキューをやり直します。新しいブリーフ、新しいタイムライン、新しい引き継ぎ。その間もキャンペーンは実行中で、パフォーマンス向上の機会は待たされています。

GenStudio for Performance Marketingはその依存関係を断ち切り、バリエーション制作を直接マーケターの手に委ね、すべてのステップでエンタープライズレベルのブランドコントロールを提供します。

Adobe Expressで構築されたブランド承認済みテンプレートは、GenStudioでの広告組み立て中に編集、差し替え、またはロックできる要素を正確に定義します。クリエイティブチームがガードレールを一度設定すれば、そのテンプレートから制作されるすべてのバリエーションは、ブランドに即した状態で到着し、やり直しではなくそのままレビューに進めます。マーケターはより迅速に動き、ブランドの整合性は保たれます。

そこから、チームはジャストインタイムでクリエイティブバリエーションを制作することができます。Azure OpenAIとWRITER Palmyraでブランドに即したコピーを生成および改良し、Firefly Image Model 5とGoogleのNano Bananaで画像バリエーションを、Veoで動画を作成します。GenStudio for Performance Marketingは、コピー、画像、動画生成における主要なモデルと連携し、チームは独自のモデルを導入してさらなるコントロールを実現することができます。

画像バリエーションは、承認された制作ワークフローでも処理することができます。クリエイティブチームはFireflyクリエイティブ制作エンタープライズ版でクリエイティブ制作ワークフローを構築およびロックし、アセットの適応方法を正確に定義してから、そのワークフローをGenStudioのマーケターが利用できるようにします。マーケターは承認されたアセットにワークフローを適用してバリエーションを生成し、組み立てとアクティベーションで使用するために一元化されたDAMに直接配信します。ブランド承認済みの制作を、マーケターのスピードで実現します。

これは、制作の複雑性が最も高いフォーマットで特に重要です。CTV広告の組み立てにより、チームは複数のフォーマット、尺、言語にわたって動画広告を作成でき、ElevenLabsを活用したAIナレーションと全く新しい動画生成を含め、従来の動画制作に伴うコストとリードタイムなしに実現できます。HTML5アニメーションディスプレイも同様のスケールメリットを提供し、開発者なしで新しいバージョンごとに再構築することなく、プラットフォーム対応のバリエーションを組み立てることができます。

規制業界で事業を展開するチームにとって、承認されたコンテンツフラグメントにより、マーケターは生成後にAdobe Experience Managerから一字一句正確な文言、免責事項、ブランドアセットを挿入することができ、規制コンテンツを固定しながら他のすべてを動的に保つことができます。チームは承認の遅延やボトルネックなしに迅速に行動できます。

あらゆるフォーマット、あらゆるバリエーション、あらゆる市場を、キャンペーンが求めるペースで制作できます。

以下は、GenStudio for Performance Marketingにおける最近および今後のイノベーションの概要です。

現在利用可能：

• ChatGPTチャネルサポート：GenStudioからChatGPTで広告をシームレスに組み立て、アクティベーションできます。

• パフォーマンスシグナル：プラットフォームデータ、AIを活用したタグ、カスタム指標に基づいて、パフォーマンスの低い広告を更新し、上位クリエイティブを拡大する自動アラートを提供します。

• クロスチャネルのインサイトダッシュボード：一元化されたレポートと分析により、チャネル全体のキャンペーンと広告のパフォーマンスを統合ビューで確認できます。

• カスタムコンバージョン指標：チャネルレベルで優先度の高いコンバージョン指標を定義し、GenStudioに自動的に反映させることで、最も重要な指標に基づいてすべてのパフォーマンス分析とインサイトが実行されます。

• 自動化された広告タグ：命名規則から広告タグを自動抽出し、ファネルステージなどのビジネス要素に基づいてパフォーマンスを分析し、レコメンデーションを取得できます。

• ブランド管理下のExpressテンプレート：Expressでブランドガバナンスに準拠した広告テンプレートを作成し、GenStudioでの組み立て時に編集、差し替え、ロック可能な要素を正確に制御できます。

• 承認済みコンテンツフラグメント：Adobe Experience Managerから一字一句正確な文言、免責事項、ブランドアセットを生成後のメールに挿入し、規制対象のコンテンツをロックしながら他のすべてを動的に保持できます。

• ワークフロービルダーの統合：Fireflyクリエイティブ制作エンタープライズ版でクリエイティブ制作ワークフローを作成および承認し、GenStudioのマーケターが利用できるようにすることで、スケーラブルでブランド承認済みの画像バリエーション制作を実現します。

• マルチモデルのサポート：Firefly Image Model 5、Azure OpenAI、WRITER Palmyra、GoogleのNano Banana、Veo、ElevenLabsを含む拡張されたモデルエコシステムでコンテンツを生成し適応させるか、独自のホストされたモデルを通じて安全に生成をルーティングできます。

• コネクテッドTV：AIを活用したナレーションや全く新しい動画生成を含む、CTV向けの高インパクトな動画広告を組み立てることができます。

• HTML5のディスプレイ広告：AIを活用してテキスト、画像、動画を差し替え、動的HTML5ディスプレイクリエイティブのネットワークに準拠したバリエーションを生成できます。

• クリエイティブツールの統合：FigmaとPhotoshop用のGenStudioプラグインにより、チームは承認済みデザインをGenStudio for Performance Marketingに直接取り込んでアクティベーションやインサイトに活用したり、スケーラブルなキャンペーン作成のための再利用可能なテンプレートに変換したりできます。

近日リリース予定：

• 次の最適なクリエイティブ：パフォーマンスシグナルをワンクリックで新しいキャンペーンバリエーションに変換できます。

• 拡張されたチャネルのサポート：YouTube、Pinterest、Reddit、The Trade Deskなどのプラットフォームにわたってキャンペーンをローンチできます。

• 広告トラフィック指定ワークフロー：一括アクション、キャンペーンコンテンツ整理、共有可能なキャンペーンリンク、自動広告命名により、一貫した追跡と測定でキャンペーン運用を効率化できます。

GenStudio for Performance Marketingが、チームによる高パフォーマンスでブランドに即したコンテンツのローンチと継続的な最適化をどのように支援するかについて詳細をご確認ください。

Danielle de Granvilleは、アドビのシニアプロダクトマーケティングマネージャーとして、Adobe GenStudio for Performance Marketingの市場投入戦略を担当しています。AIの力を借りながらも、ブランドの親しみやすさを失うことなく、クリエイティブチームとマーケティングチームがより優れたコンテンツをより迅速に制作できるよう支援しています。Granvilleは、デザイン思考とユーザーリサーチに基づいた人間中心のプロダクトマーケティングアプローチを採用しています。プロダクト、デザイン、エンジニアリングチームと密接に連携し、グローバルブランドが使用するAIを活用したツールのポジショニング、メッセージング、ローンチ戦略を策定しています。広告、ゲーム、生産性ソフトウェア分野での豊富な経験を持ち、ブランドコンテンツや代理店の業務から、Minecraftでのプラットフォームおよびパフォーマンスマーケティング、Calendlyでのプロダクト主導型成長まで幅広く手がけています。Kellogg School of ManagementでMBA、Northwestern UniversityのMcCormick School of Engineeringでデザインイノベーションの修士号を取得しています。