スーパーボウルサンデーは、スポーツ、ストーリーテリング、そして創造力が世界の舞台で交わる、年間最大級の文化的イベントの一つです。昨年だけで、1億2,770万人以上 がテレビやストリーミングプラットフォームで観戦しました。そしてSuper Bowl LXは、フットボール史に刻まれた伝説的なライバル関係の再燃とともに、これまで以上に多くのファンを魅了すると期待されています。

スーパーボウルはもはや、試合だけのイベントではありません。知名度を高め、時代の空気を象徴する存在になりたいブランドにとって、年に一度の最大の広告機会であり、社会的・文化的に大きな影響力を持つ特別なイベントです。

最近サンフランシスコ・ベイエリアを訪れた方なら、「Made to Create」の広告を目にしたことがあるかもしれません。ビルボード、路面電車、車、自転車など、あらゆる場所に展開されたこのキャンペーンは、すべての人が持つ創造の可能性を讃えるものです。デザイナーやマーケター、ストーリーテラー、そしてファンまで、あらゆるクリエイターが自分のアイデアを形にできるよう後押しします。そこで活躍するのが、生成AIとクリエイティブAPIを網羅した Adobe Firefly Services 、そして Adobe Creative Cloud です。Creative Cloudはあらゆるクリエイティブワークフローを一つのAIを活用した環境に統合し、ビジネス全体を支えます。

つながりのある、一貫した、創造的なエクスペリエンスを大規模に実現

数万人ものファンがサンタクララでの大一番に集い、さらに数億人が世界中から観戦するこの大舞台では、規模と品質の両立が不可欠です。試合前の盛り上がりに合わせ、「Made to Create」のクリエイティブはベイエリア全域に展開されています。サンフランシスコ、オークランド、サンノゼ各空港のLEDディスプレイをはじめ、高速道路や主要都市のプロモーション用ビルボード、ライトレールのラッピングやライドシェアとの連携など、あらゆる場所でその存在を感じることができます。私たちとともに動き、つながり、文化を共に体験する――そんな取り組みです。

アーティストへの制作委託に加え、才能あふれるチームがアドビの統合クリエイティブ技術スイートを活用し、「Made to Create」のアセットをわずか数週間で制作しました。そして、一体感があり、一貫性を持ち、意図が明確に伝わる形で、没入感のある統合キャンペーンを展開しました。

例えば、Firefly Image Model 5の会話形式UIを活用することで、デザイナーたちはモバイルデバイスからでも、アセットの色調やトーンを数秒で変更することができました。これによりアセット制作にかかる時間を大幅に短縮できただけでなく、異なるキャンペーンチャネルに合わせたアセットの調整や再フォーマットも容易になりました。その結果、「Made to Create」独自のクリエイティブアイデンティティを確立しながら、アドビとNFLの両ブランドガイドラインに準拠した承認済みコンテンツのみを使用することができました。

NFLオフィシャルファンエクスペリエンスパートナー

スポーツはいまや多チャネルのエンターテインメントであり、あらゆるリーグとチームが、すべての顧客接点でいかに存在感を高め、ファンを魅了し、熱狂させるかを真剣に考えています。強力なブランドとは、文化に割り込むのではなく、文化そのものを生み出すものだと私たちは考えています。NFLのオフィシャル ファンエクスペリエンスパートナー として、シーズンを通じてNFL全32クラブと緊密に連携し、記憶に残るファン体験の創出とスケール拡大を支援しています。

アドビはNFLと協力し、生成AIと エージェント型AI を取り入れることで、ファンがお気に入りのチームや選手と関わる体験を根本から刷新しています。世界中のファンが、チャネルを問わず、まるでその場にいるかのようなパーソナルで深みのある一体感を感じながら、競技への愛をさらに深めることができます。

オンラインおよびモバイルオーディエンスの体験を向上させるため、アドビとNFLはAdobe Fireflyを活用した2つのデジタルアクティベーションを共同開発しました。ファンは自分だけのオリジナルNFLヘルメットやスパイクをデザインし、自由な発想を思い切り表現することができます。さらに体験をより豊かなものにするため、同じFirefly APIを活用し、スーパーボウルウィークエンドにサンフランシスコのNFL HouseにAI搭載のユニフォームクリエイターを設置。アドビのVIPゲストやC-Suiteパートナーをもてなしました。

プラットフォームをまたいだエクスペリエンスの統合というコンセプトが、キャンペーン戦略全体の根幹を形成しました。例えば、ヘルメットやスパイククリエイターで生成したAI画像を屋外広告用アセット（ビルボードなど）に転用しました。AIが生み出した要素とデザイナーによるオリジナル作品を融合させることで、屋外での訴求力が格段に向上し、AIによる無限のコンテンツ制作の可能性と、熟練したデザイナーだけが生み出せる人間ならではのタッチが見事に融合しました。

クリエイターとAIが共に勝利をつかむ

あらゆるファンエクスペリエンス、そしてアドビがお客様と共に生み出すすべてのエクスペリエンスは、人と企業をつなぎ、ブランドとオーディエンスのエンゲージメントを深めることを目的としています。スーパーボウルのような一大イベントでオーディエンスを惹きつけたい場合も、AIを活用したジャーニーで多くのお客様に響くコミュニケーションを実現したい場合も、アドビのソリューションがビジネスを推進します。チームが日々創造性と効率を高めながら、新たな可能性を切り開く——それこそが、アドビの考える真の勝利です。

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/mediaentertainment