クリエイティビティは、ビジョンによって成長します。特に競争の激しい広告業界においては尚更です。そのため、先進的なグローバルクリエイティブエージェンシーであるCritical Massが、これまでで最も強力なクライアントパートナーシップの1つであるラテンアメリカ全域でのLiptonアイスティーの最新キャンペーンローンチを獲得した際、ビジョンだけでは十分ではありませんでした。柔軟性、スピード、そしてクリエイティブプロセス全体でAdobe Creative Cloudエンタープライズ版とAdobe Firefly生成AIを活用する革新的なアプローチが必要でした。

「このプロジェクトは、私たちのチームにとって多くの面で初めての経験でした」と、OmnicomエージェンシーであるCritical Massのシニアアートディレクター、Rodrigo Ruiz氏は語ります。「適応、作成、テスト、実行のすべてを同時に行わなければなりませんでした。ロードマップはありませんでした。直感を信じて前進するしかありませんでした。進みながらブループリントを構築していたのです」

Liptonは、ブランド認知度を高め、新しい消費者を獲得するための大胆で高いインパクトのあるキャンペーンを必要としていました。課題は2つありました。新しいオーディエンスにLiptonの爽やかな味を紹介しながら、ブラジル、メキシコ、グアテマラ、チリ、パナマを含む多様なマーケットで共感を呼ぶキャンペーンを実現することでした。厳しい締切、複数の関係者、そして野心的なクリエイティブビジョンを抱える中、Ruiz氏とクリエイティブチームは、品質を犠牲にすることなく迅速に行動する必要がありました。

「これは私たちにとってマイルストーンプロジェクトでした」と、Critical MassのクライアントサービスディレクターであるAlejandra Campos氏は語ります。「当社の中南米チームが、Liptonの主要な制作を初めて主導し、クリエイティブと運営の強さを証明する機会を得ました。その信頼が、現在3年目を迎える継続的なパートナーシップにつながりました」

FireflyのクリエイティブAIをワークフローに統合することで、コンセプトのアイデア出しからキャスティング承認まで、すべてを効率化しました。これにより、元の到達目標の142%を達成した視覚的に魅力的なキャンペーンを制作することができました。

Liptonのビジョンを実現

この規模のキャンペーン開発は、決して簡単な作業ではありませんでした。4か国向けに7つのボトルデザインで、3つのキャンペーンの柱の下に25の独自ストーリーを展開する必要があったからです。全マーケットでブランドの一貫性を保つため、チームはLipton LATAMのブランドマネージャーであるAna Villarreal氏と密接に連携し、ブランド独特のビジュアル言語を理解しました。カラーパレットから照明スタイルまで、すべてのクリエイティブエレメントが、真にLiptonらしく感じられるよう徹底しました。参照画像の構成に合わせる「構成参照」や、参照画像のスタイルを適用する「スタイル参照」などのFireflyの機能により、チームは数分でコンセプトを視覚化することができ、クリエイティブなアイデア創出を加速し、手作業にかかる時間を大幅に短縮しました。

「Fireflyを使用して、プロセスの早い段階でアイデアを探求できるビジュアルを生成し、従来のデザインワークを何度も繰り返すことなく、クライアントとコンセプトを共有し、承認を得る迅速な方法を手に入れました」とRuiz氏は語ります。「今では、背景や照明などのブランド詳細を手動で調整する代わりに、最初からブランドのアイデンティティに完璧に合致するアセットを生成することができます」

この基盤が整った状態で、Critical Massチームはクリエイティブコンセプトの探求を開始しました。Fireflyで生成された画像により、Liptonの象徴的な明るい黄色と豊かでダイナミックな青を融合させた統一感のある美学を開発することができました。

これらの大胆で目を引く背景は、完璧にカットされたフルーツのスライスに囲まれたアイスティーの画像を見事に際立たせました。キャンペーンのトーン、スタイル、ビジュアルアイデンティティは迅速に形作られ、FireflyがシームレスにAdobe Photoshopに統合されていることで、チームはリアルタイムでアイデアを洗練することができました。

「以前は、参照画像を探すのに何時間も費やし、それでも不適切なものになってしまうことがありました」とRuiz氏は語ります。「Fireflyがあれば、テキストから画像生成機能を使用して、瞬時に結果を得ることができます」

Fireflyにより、チームは100を超えるストーリーボードを開発し、2,000を超えるAI駆動画像を生成し、500の慎重に作成されたプロンプトを通じてビジョンを洗練しました。その結果、視覚的に素晴らしく統一感のあるナラティブが生まれ、異なるキャンペーンアセットや地域適応にわたってシームレスな流れを実現し、精密さとクリエイティビティでLiptonのブランドストーリーに命を吹き込みました。

AIから現実へ

キャンペーンのビジュアルスタイルが決まると、次の課題はキャスティングでした。Liptonには、ラテンアメリカマーケット全体で共感を得られる人材、つまりグローバルな市民意識を体現する人物が必要でした。Critical Massは闇雲に探すのではなく、Fireflyを活用して理想的なキャストを定義することにしました。

Critical Massは、ニュアンスの重要性を理解していました。「ラテン系」という言葉は単一のものではなく、文化、民族、地域のアイデンティティが織りなす鮮やかなタペストリーであることを知っていたのです。単一の典型を求めるのではなく、Fireflyを活用してモデルキャスティングプロセスの指針となる幅広いアイデンティティを反映したAI駆動のビジュアルリファレンスを生成しました。詳細なプロンプトを使用して、キャスティングや小道具の方向性にインスピレーションを与える数十枚の画像を生成しました。このビジョンを武器に、キャスティングプロセスはかつてないスピードで進み、わずか1週間でキャンペーンの出演者のキャスティングを完了しました。

最終的なキャンペーンには実在のモデルのみが起用されましたが、Fireflyはキャンペーン全体のスタイルと雰囲気の芸術的方向性を形作る上で重要な役割を果たし、キャスティングと本番制作が始まった時点で、全員がクリエイティブビジョンを共有できるようにしました。

クリエイティビティとスピードの新たな標準を確立

オーディエンスは、キャンペーンに好反応を示しました。画像とメッセージングのエネルギーと関連性により、閲覧者の12%以上が広告全体を視聴し、3%のベンチマークを大幅に上回りました。

「わずか6週間で当初のターゲットを上回りました」とVillarreal氏は語ります。「ビデオ視聴完了率はベンチマークの4倍で、エンゲージメント率も計画を上回りました」

このレベルのエンゲージメントは、実際のブランドインパクトにつながり、ブラジルでのブランド連想が4.4%向上しました。これは業界ベンチマークの0.9%と比較して大幅な上昇です。制作前段階で多様なラテンアメリカのオーディエンス向けにカスタマイズされたAI生成ビジュアルを活用することで、Liptonは消費者ターゲティングを最適化することができました。この戦略的アプローチにより、すべてのクリエイティブアセットがオーディエンスにとって自然で関連性の高いものとなり、より高い想起とブランドとのより強い感情的つながりを実現しました。

「このキャンペーンの成功により、今後の取り組み方のベンチマークが確立されました」とCampos氏は語ります。「AIを使って作業を高速化するだけでなく、クリエイティブの境界を押し広げ、これまで不可能だった方法でクライアントのビジョンを実現しています」

将来のイノベーションに向けた勢いを構築

Liptonキャンペーンの成功を受け、Critical Massは、Adobe Fireflyカスタムモデルをワークフローに統合するなど、クライアントのブランドの本質を維持しながらクリエイティブストーリーテリングの限界をさらに押し広げるため、新しいAI機能の探求を継続しています。

「カスタムモデルは、私たちにとって劇的な変化をもたらすでしょう」と、Critical MassのバイスプレジデントクリエイティブディレクターであるEnrique Ottone氏は語ります。「Adobe Fireflyチームとの関係構築により、AIを実験し、クライアントに提供するクリエイティブワークへの新しく、より高速で、より優れたアプローチ方法を発見する機会を得ています。最終的に、これは関係者全員にメリットをもたらします。ブランド独自のアセットでAIをトレーニングし、無限でエキサイティングな可能性を開く能力に期待しています」

エリオット セデガは、アドビの製品マーケティングディレクターとして、Creative Cloudと生成AIのB2B市場参入戦略を策定しています。ソフトウェアエンジニアリング、製品マネジメント、ITコンサルティングにわたる15年以上の経験を持ち、グローバルブランドや政府機関と連携してイノベーションとビジネスインパクトを推進してきました。

セデガは、MIT Sloan School of ManagementでMBA、George Washington Universityでエンジニアリングマネジメントの理学修士、University of Marylandでコンピュータエンジニアリングの理学士を取得しています。

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