アドビとDeakin大学が形作るコネクテッドTVの未来
ビジネス成果に対する広告の影響を効果的に測定または最適化できない場合、熱心なオーディエンスにリッチなコネクテッドTV（CTV）体験を提供することにどのような意味があるのでしょうか？
コンテンツベースの購入モデル、単純なレポート指標、動画購入の単独測定など頼る時代は終わりました。マーケターの取り組みがCTVへとシフトすることで、マーケティングポートフォリオ全体に影響が及びます。これには、サードパーティCookieがなくなってもパーソナライズされたターゲティングによりオーディエンスリーチを最大化すること、コンバージョンを促進するためにクリエイティブの最適化機能を活用すること、CTVの効果の波及効果を定量化する透明性の高いクロスチャネル測定を活用することが含まれます。
CTVの能力を向上させたいと考えるマーケターのニーズに応えるために、アドビは広告とマーケティングテクノロジーを結びつけることを目指しています。これにより、メディアバイヤーは、自社のwebサイトやメディア企業のエコシステム全体を通じて利用可能な強力なシグナルを活用できるようになり、オーディエンスとより深いレベルでつながり、最終的には顧客獲得活動をさらに推進できるようになります。
Adobe Experience Cloudを基盤とするAdobe Advertisingであれば、マーケターは、あらゆるチャネルでブランディングとパフォーマンスの戦術を統合し、より多くのシグナルでより良い成果を容易に達成することができます。マーケターは、Adobe Advertisingにより次のようなことを行うことができます。
- CPA、ROAS、リーチベースの目標に対して、AIを活用した最適化を活用する
- プラットフォーム内のツールを使用して、リーチ、頻度、世帯レベルのコンバージョンに関するファネル全体のインサイトを明らかにする
- Adobe Analytics for Advertisingのレポートにより、クロスチャネルでの比較によるビュースルーコンバージョン指標の自動的に取得する
- Adobe Real-Time CDP、Adobe Audience Manager、Adobe Analyticsに組み込まれた、プライバシー重視のファーストパーティデータを活用してCTVの購入ターゲットを絞り込む
Deakin大学は、最近のStudy Onlineキャンペーンにおいてこれらのすべてを活用しました。そのキャンペーンにおいて、アドビのCTVパフォーマンス最適化ソリューションをどのように活用したのか、詳しく見ていきましょう。
ユーザー事例：Deakin大学とパフォーマンスCTV
Deakin大学は、Study Onlineキャンペーンで、CTVへの投資が適格なトラフィックを誘導し、サイトへのエンゲージメントを向上させるかどうかを把握したいと考えていました。同大学は、革新的な学習ツールDeakinSync、適応型オールインワンのデジタル学習スペース、パーソナライズされた学習ツールなど活用することで、CTVがファネルの中央と下部の指標を促進できるかどうかをテストすることができました。
同大学は、Adobe Analytics for Advertisingのサイト内シグナルによって構築されたファーストパーティデータ戦略とセグメントを強化することで、AI主導の最適化を取り入れ、マーケティング目標を単一のポートフォリオに統合しました。これにより、最も費用対効果の高いCPAパフォーマンスの実現など、カスタマイズされた目標に向けて迅速に最適化する自動的かつ柔軟な方法がもたらされました。
同大学は、新しいカスタム目標を実稼働中のCTVクリエイティブでテストした後、以前のCPMベースの最適化と比較したところ、CPAが64％減少し、ベンチマークに対して2.5倍の改善が見られました。さらに、オンライン学習ページへのサイト訪問数が56％増加し、将来的に学生を呼び込むためのパイプラインが改善されました。入学した学生は、Deakin大学を2022年のARWUランキングで世界大学トップ1％に押し上げた学習機会を活用することができます。
このテストの結果を受けて、Deakin大学はパフォーマンス予算の配分をさらにCTVに移行していく予定です。
「Adobe Advertisingは、Deakin大学がパフォーマンスCTV戦略を構築するための素晴らしいパートナーです。今回の テストにより、Study Onlineコースへのトラフィックを大幅が増加し、コスト効率を高めることができました。 こうした改善は、学生向けのオンライン学習の未来を形作るという目標の達成に役立っています」
Deakin大学、デジタルメディアスペシャリスト、Amelia Rule氏
重要ポイント
Deakin大学の成功は、Adobe AdvertisingのCTVツールとインサイトがカスタマージャーニー全体にもたらす可能性を示しています。
- リーチの最大化：Audience ManagerとAdobe Real-Time CDPを活用して、ファーストパーティデータによりCTVの購入ターゲットを絞り込み、有料メディアとマーケティング活動から得た知見を活用して、よりインパクトのあるカスタムセグメントを作成できます。
- コンバージョンの促進：サイトへの適格なトラフィックの増加や売上の増加など、AIによってカスタマイズされた強化目標を利用することで、CTVキャンペーンのパフォーマンス効率を即座に高めることができます。
- ハロー効果の数値化：Adobe AnalyticsによりCTVをデジタルポートフォリオ全体で視覚化し、プレミアム環境でのクリエイティブテストを通じて新規顧客を自社チャネルに誘導した影響を把握できます。
CTVは、パフォーマンスマーケティングの取り組みに有意義な成果をもたらすチャンスに満ちたチャネルです。企業や代理店は、Adobe Advertising DSPを活用することで、変化する顧客体験に対応しながら、ビジネス目標を達成するためのツールを利用できます。
Adobe Advertisingが、CTVへの投資価値を最大化するためにどのように役立つかをご覧ください。