ブランドは、顧客にリーチし、エンゲージメントを高めながら、測定可能な成果を上げて、データを安全に保つという,増え続けるプレッシャーに直面しています。
まず、範囲が広く不正確なオーディエンス戦略を乗り越えて、関連性の高いオーディエンスを惹きつけることが急務となっています。次に、ブランドは時代遅れのIDから移行して、耐久性のあるデータに基づいてオーディエンスを特定したいと考えています。そしておそらく最も重要なこととして、3つ目に、企業は売上を高め、広告費に見合った利益を実際に上げる必要があります。
サードパーティCookieが衰退を続け、データプライバシーへの注目が高まる一方で、コネクテッドTVやコマースメディアなどのチャネルでは、リーチ可能なオーディエンスが増加しています。データプライバシーの課題を解決し、新しいチャネルをまたいでオーディエンスを惹きつけるためには、ブランドは主要な戦略としてデータコラボレーションを導入する必要があります。信頼のおけるメディアやブランドとの戦略的なコラボレーションは、オーディエンスへのリーチとキャンペーンの効果を飛躍的に高めることができます。
アドビは、ブランド、メディア、およびその主要パートナーがデータコラボレーションの価値を最大限に引き出せるよう支援するAdobe Real-Time CDP Collaborationの提供開始を発表できることを嬉しく思います。市場をリードするAdobe Real-Time CDPに組み込まれ、スタンドアロン製品としても利用可能なAdobe Real-Time CDP Collaborationは、あらゆる組織のオーディエンス戦略に不可欠な要素として、データコラボレーションを再構築します。
Adobe Real-Time CDP Collaborationの主なユースケース 発見 Adobe Real-Time CDP Collaborationは、メディアとブランドをつなぎ、価値を生み出すことで、データ提携を簡素化し、拡大します。メディアは、Adobe Real-Time CDP Collaborationを活用することで、世界的なトップブランド企業の間で自社の認知度を高めることができます。トップブランドは、数回クリックするだけで簡単にメディアとつながり、価値の高いオーディエンスを 発見 することができます。この合理化されたプロセスにより、直接識別可能な顧客ソースデータが公開されたり混用されたりすることなく、プライバシーを最優先しながら、双方が効果的なキャンペーンを展開し、測定可能な成果を達成できるようになります。
メディアとブランドは、革新的なアーキテクチャにより、クラウド、データウェアハウス、データクリーンルーム、Adobe Real-Time CDP、その他の任意システムからオーディエンスデータを取得する柔軟性を確保できます。
活性化 Adobe Real-Time CDP Collaborationを利用することで、ブランドは、コネクテッドTV、コマースメディア、デジタルオーディオなど、新しいチャネルや新興チャネルをまたいでオーディエンスを 活性化 することができます。ブランドは、メディア企業が活性化したオーディエンスを直接かつ安全に選択できます。このようなマーケターがすぐに利用しやすいワークフローにより、技術リソース、特別なツール、追加コストなどを必要とせずに、素早くキャンペーンを計画し、実施することができます。
測定 最後に、ブランドは、キャンペーンパフォーマンスを把握し、最適化するために、プライバシーを重視したユーザーフレンドリーなダッシュボードと指標によりインパクトを 測定 することができます。ブランドとメディアが協力し、参加メディアからオンデマンドで取得できるアクティブなキャンペーン指標と過去のキャンペーン指標を利用して、現在および将来のメディア投資を最適化することができます。
ブランドとその代理店 ブランドとその代理店は、Adobe Real-Time CDP Collaborationを活用することで、プレミアムオーディエンスを獲得し、エンゲージメントを深めることができます。あらゆることがより簡単になり、透明性を高く維持でき、ガバナンスとコントロールが効くようになります。
Adobe Real-Time CDPは、データコラボレーションに非常にシンプルで費用対効果の高いアプローチをもたらします。マーケターは、Adobe Real-Time CDP内のオーディエンスや外部オーディエンスから始めて、数回のクリックするだけでリアルタイムでオーディエンスの重複に関するインサイトを生成することができます。アドビのアーキテクチャは特定のベンダーに依存していないため、クラウド、データウェアハウス、データクリーンルームなどに関係なく、顧客のソースデータを移動せずにコラボレーションが可能であり、容易に拡張できます。そして間もなく、ブランドは、任意のデータやIDベンダーを活用して、リーチ可能性を高めることができるようになります。
ブランドは、オーディエンスインサイトに基づいて行動し、見込み顧客の開拓やリターゲティングキャンペーンを実行するために、メディアのプロパティに対して、オーディエンスを直接安全に活性化することができます。また、コンバージョン済みオーディエンスへの露出や一部オーディエンスに対する過剰露出を抑制して、費用対効果を最適化することも可能です。さらに、オンデマンドかつ成果ベースのキャンペーンパフォーマンスレポートにより、マーケティング活動のインパクトを把握して、最適化を継続することができます。
メディア メディアは、業務の効率性と顧客データの安全性を維持しながら、貴重なオーディエンスデータを活用する方法を見つけなければなりません。Adobe Real-Time CDP Collaborationを活用することで、メディア企業は、使いやすく、プラットフォームに依存せず、安全な一元管理された場所から、ビジネスを拡大し、広告主の需要に応えることができます。このソリューションの革新的なアーキテクチャにより、メディアは、広告主のテクノロジースタック要件内で作業しなければならない制約から解放され、クロスクラウドの相互運用性を実現できます。さらに、あらゆる広告主向けのオーディエンスや個々の広告主向けのカスタムオーディエンスに対して、価値の高いファーストパーティオーディエンスを提供し、ターゲットを絞ったキャンペーンを展開することができます。オーディエンスの選択が完了したら、Adobe Real-Time CDP Collaborationを利用して、メディアのプロパティ全体でオーディエンスを活性化し、キャンペーンのパフォーマンスインサイトを入手することで、次に繋げることができます。メディアとブランドは、手作業でクエリを実行することなく、製品内で生成されたオーディエンスインサイトにより、シームレスに規模を拡大し、連携することができます。
アドビは、NBCUniversalとの最近のベータテストにおいて、より効率的なコンバージョン指標、より高い一致率、キャンペーンパフォーマンスの全体的な向上など、ベースラインに対する大幅な改善を実現しました。これは、Adobe Real-Time CDP Collaborationを活用したメディアとブランドの強力なパートナーシップが、有意義なビジネス成果をもたらすことを証明する優れた事例です。
Adobe Real-Time CDP Collaborationにより、ブランドは、オーディエンスやパフォーマンスに関する実行可能なインサイトをより入手しやすくなり、メディア企業はファーストパーティデータを最大限に活用できるようになります。
顧客データ戦略の強化 ブランド企業やメディア企業は、将来に備えて顧客データ戦略を強化するために時間とリソースを費やしてきました。Adobe Real-Time CDP Collaborationなら、マーケティングテクノロジーと広告テクノロジーのギャップを埋めることができます。ブランド企業やメディア企業は、戦略的パートナーシップを通じてファーストパーティデータの価値を拡大し、売上を持続的に高め、顧客関係を促進することができます。Adobe Real-Time CDP Collaborationによる発見、活性化、測定は、広告売上の拡大と広告費用の回収率向上につながる前進の道です。
Adobe Real-Time CDP Collaborationについて詳しく見る
Ali Nazerは、Adobe Real-Time Customer Data Platformの製品管理担当シニアディレクターであり、一般管理および製品管理、特に広告および広告テクノロジーの分野において数十年の経験を有しています。B2BおよびB2Cの幅広い経験も有しており、製品管理に加えて、成長と製品マーケティングの分野を一貫して主導してきました。直近では、Metaでデジタルネイティブ分野の製品戦略とマーケティングを主導していました。それ以前は、Lionside（DeNAが買収）、Onside Sports、Tumri（アドビが買収）、Adterative、Eloqua（Oracleが買収）など、複数の急成長中の新興企業の創設者および経営幹部を務めていました。スタンフォード大学でMBA、クイーンズ大学で応用数学の修士号および電気工学の学士号を取得しています。
