The Estée Lauder Companiesの中でも最も型破りなブランドの一つであるToo Facedは、大胆なカラー、遊び心あふれるパッケージ、そして妥協のないクリエイティブスタイルで知られています。最新の革新的な製品であるRibbon Wrapped Lash Mascaraのローンチにおいて、クリエイティブな野心を抑えることはありませんでした。

ファンタジーはオルゴールの中で始まります。バレリーナがクラシック音楽に合わせて回転しています。黒いリボンがバレリーナの周りでほどけると、それは部屋全体を包み込むように広がり、女性のまつ毛へと向かい、同じ黒いシルクのようなリボンでまつ毛を包み込み、エレガントな長さ、優雅さ、美しさで包み込みます。

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バイスプレジデント兼グローバルクリエイティブディレクターのWarissara Muangsaen氏が率いるToo Facedクリエイティブチームは、アドビのAIを活用したエコシステムを使用して、想像力を動きに変えました。Adobe Firefly Video Modelで各シーンを芸術性と意図を持って形作り、Adobe Premiere Proで一貫したストーリーとしてビジョンをまとめました。

「私たちは心からインディーズブランドです」とMuangsaen氏は語ります。「実行する時間よりも常に多くのアイデアを持っています。Adobe Fireflyがあれば、数分でキャンペーンのムードと世界観を視覚化することができます。そのビジョンが明確になれば、エディターやデザイナーはそれをどのように作成するかを正確に理解できます」

2週間のスプリント

消費者の期待が高まり、タイムラインが短縮される中、Muangsaen氏のチームは、これまで以上に速く、より多くのコンテンツをチャネル全体に配信することを求められていました。Too Facedクリエイティブチームが次のレベルに進み、次の製品ローンチに向けてわずか2週間強でAIを活用したハイエンドキャンペーンを作成するという目標を設定した時、既にAIの実験を始めていました。

「最初は好奇心と恐怖が混在していました」とMuangsaen氏は振り返ります。「一般公開される前のFirefly Video Modelのベータ版で作業しました。すべての機能がどのように動作するかさえ分からない状態でしたが、すぐに飛び込みました」

チームはキャンペーンのルックアンドフィールを確立する作業に取り掛かりました。参照画像と静止画を使用して、Too Facedブランド基準を満たすビデオクリップを作成することができました。チームは同日にシーンのカットを開始し、画面上の実際の動きで決定を下しました。「Fireflyとの作業により、はるかに迅速にポイントに到達できました」とMuangsaen氏は述べています。

次に物理表現に移りました。「最初はバレリーナの重力がうまく機能しませんでした」とMuangsaen氏は語ります。チームはプロンプトを改良し、カメラの動きとテンポを調整しました。キャンペーンの2週間のスプリント期間中に約50回の反復を簡単に行い、バレリーナの動きが想像していたとおり自然で優雅になるまで調整を続けました。

チームが学ぶにつれて、新しいプロセスが解き放たれました。すべてのステージで生成AIと人間の監視を融合させるプロセスです。

クリエイティブチーム向けの新しいワークフロー

次に、チームは編集を開始し、そこでサイロが崩れ去りました。通常の引き継ぎ作業の代わりに、エディターとデザイナーが肩を並べて座り、同じ部屋で生成と編集を行いました。

この方法で作業することで、チームはリアルタイムで一緒に意思決定を行うことができました。迅速なコンセプト作成にはFireflyを、フレームの調整にはAdobe Photoshopを、ペーシングとサウンドにはPremiere Proを、仕上げと奥行きにはAfter Effectsを使用しました。「このエクスペリエンスは、統合されたクリエイティブエコシステムで作業することの利点を本当に証明しました」とMuangsaen氏は語ります。「Photoshopでパッケージの詳細を修正すると、それが即座にPremiereに反映されました。すべてがつながっているのです」

並んで作業しながら、チームはPremiere Proの生成延長も活用し、生成AIを使用してショットをシームレスに延長し、ストーリーをショットに合わせるのではなく、リズムがストーリーに合うようにしました。

Fireflyの生成AIモデルは、Too Facedがブランドの信頼を保ちながら自信を持って迅速に行動できるコンテンツを制作しました。そして、Fireflyが異なるマーケット向けのルックを事前に視覚化させていたことで、同じコアストーリーをブランドのDNAを失うことなく、パリ、メキシコシティ、ドバイ向けに迅速に調整することができました。この効率性は、より一貫性があり、コスト効果の高い制作全体につながります。

16日後、完成したキャンペーンはタイムズスクエアの大型スクリーンを照らし、ブランドのデジタルチャネル全体で共有されました。チームは、その場で学び、人間の創造性と生成AIを融合させ、絶え間ない好奇心を保ち続けることで目標を達成し、美しく、想像力豊かで、間違いなくToo Facedらしいものを創造しました。

完全な文化の変革

バレリーナの広告は、ブランドの新しい標準を設定しました。Fireflyは現在、Too Facedのクリエイティブプロセスの不可欠な部分を担い、パッケージの事前視覚化から初期のキャンペーンストーリーボードまで、Adobe Creative Cloud全体で活用されています。

「もはやテストとして扱っていません」とMuangsaen氏は語ります。「Fireflyの生成AIは、プロセスの一部となり、可能性を広げ、想像したとおりのアイデアを実現できるようにしてくれます」

現在では、デザイナー、エディター、アートディレクターが最初から最後まで連携し、生きたブランド言語として機能する共有プロンプトライブラリを構築しています。かつて何時間もかかっていた作業が数分で完了し、ストーリーと実験に時間を割くことができるようになりました。「これによってアイデアの創造性が損なわれることはありません」とMuangsaen氏は語ります。「クリエイティブプロセスがより速くなるのです」

同じアプローチは、主要キャンペーンを超えて展開されています。1,240万人以上のフォロワーとエンゲージするInstagramでは、チームが社内で製品を撮影して本物のテクスチャと輝きを捉え、その後Fireflyで生成した環境を使用して背景を構築しています。ブランドのFairytale Holiday 2025キャンペーンの最新ティーザーでは、チームがFireflyを使用して魅惑的な絵本風の環境を創造し、きらめくテクスチャから幻想的な照明まで表現し、その後Photoshopで詳細を調整してToo Facedの特徴的な見た目に一致させました。その結果、製品を中心とした魔法の世界を迅速に構築し、本格的なキャンペーン発表に先立ってソーシャルメディアにファンタジーと驚きの感覚をもたらしました。

この進化は、The Estée Lauder Companies全体での広範な取り組みを反映しており、Beauty Reimaginedイニシアチブが、ビジネスの全領域と25のブランド全体でAI導入を加速させています。Too Facedは、機敏でインディーズ精神に満ちたチームが、AIを人間の創造性を置き換えるのではなく増幅させるツールとして使用して、インパクトの高いストーリーテリングを拡大できることを証明する好例となっています。

将来を見据えて

次の課題は、これらのアイデアが包含できる範囲の拡大です。Too Facedは、3Dコンセプトモデリング、リアルタイム編集、そして最終的には音楽を探求し、ストーリーテリングの新たな可能性を継続的に開き、コンテンツサプライチェーンの近代化を続ける新しいクリエイティブの次元に踏み込んでいます。

Too Facedは、美容マーケティングの新しい標準を定義しており、それはより速く、より柔軟で、それでも間違いなく人間らしいものです。「Too Facedは、常に楽しく、大胆で、遊び心のあるスタイルで、より多くを求めるクリエイティブについて追求してきました」とMuangsaen氏は語ります。「AIはそれを変えません。ただ、私たちのストーリーをより大きく、より速く語ることを可能にしてくれるのです」

Adobe MAXセッション「AI in Beauty: How Creatives Thrive at Too Faced Cosmetics」をご覧ください。ブランドが人間のストーリーテリングを中心に据えて、AIを使用し、創造性を増幅する方法について詳しくご案内します。

アヌシャ タラパネニは、アドビの生成AI製品マーケティング担当ディレクターとして、クリエイターやブランドに向けたAdobe Fireflyの展開を推進しています。応用数学の経歴とストーリーテリングへの情熱を持ち、複雑なテクノロジーをシンプルで魅力的、そして人間味のあるものにすることに取り組んでいます。製品ナラティブから市場投入戦略まで、アドビの生成AIを世界でどのように展開するかを形作ることに焦点を当てています。

仕事以外では、創作活動として、フュージョン料理のレシピ作り、DIYホームプロジェクト、そして長いトレイルウォーキングを楽しんでいます。その際には、必ず美味しいコーヒーを片手にしています。

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly