デジタルを活用して顧客体験を向上。アナログが主流の業界に一石を投じる

印刷事業で培ってきたものづくりノウハウに、情報加工技術を掛け合わせて新たな付加価値を創出しようとしている大日本印刷株式会社（DNP）。建物の内外装化粧材の印刷を中核事業とする同社の生活空間事業部は、その取り組みを加速するに当たって、アドビのコンサルティングサービスを利用した。アドビが世界中の企業を支援する中で確立したフレームワークを活用して現状分析や課題抽出を実施。その上で顧客体験向上に向けた戦略や施策を提案するサービスだ。現在、同事業部はアドビの提案を参考にしながら顧客接点を改善するためにwebのリニューアルに着手している。

創業以来、本だけでなく、様々な場面で私たちの暮らしを支え続けているDNP。印刷と聞くと、多くの人が書籍や雑誌をはじめ、紙に対する印刷を思い浮かべるだろう。だが、私たちの身の回りでは、紙以外にも様々なものが印刷技術によって加工されている。

住宅用の建材もその1つだ。壁や床、ドアなど、住宅の様々なフィルムなどの建材印刷物によって表面化粧されることにより、デザイン性はもちろん、傷や汚れ、色あせなどへの耐性を高めている。DNPの生活空間事業部は、高度な技術力と豊富な実績を持つ、この分野の代表的な事業者である。

現在、DNPは全社を挙げて印刷事業で培ってきたものづくりノウハウに、情報加工技術を掛け合わせて新たな付加価値を創出する「P（印刷）＆I（情報）イノベーション」を推進している。経済産業省と東京証券取引所が共同でDXに積極的に取り組む企業を選定・公表する「DX銘柄2020」にも指定されるなど、このDNPのP＆Iイノベーションは、DX事例としても大きな注目を集めている。

もちろん生活空間事業部も、このP＆Iイノベーションに取り組んでいる。「建材の受発注を紙文書やFAXで行うケースが少なくないように、建設業界はデジタル化が遅れている業界の1つです。しかし、住宅選びや設計プロセスにXR技術を応用するなどDXの兆しも見えています。私たちも積極的にデジタル活用に取り組み、業界全体が変革していく大きなきっかけになれればと考えています」とDNPの西谷壮一郎氏は話す。

しかし、一言でデジタルといっても、業務効率化のためのシステム導入、顧客体験を向上するためのサービス改善、デジタルを組み合わせた新しい製品の開発など、取り組みは多岐に渡る。そこで、DNP生活空間事業部は、最も重要なテーマとしてデジタルによる顧客体験の向上、つまりデジタルマーケティングをピックアップした。

デジタルマーケティングの強化に向けて、同事業部はアドビのコンサルティングサービスに依頼を行うことにした。「課題や目指す姿をはっきりとさせ、効果の高い取り組みを推進していくために、デジタルマーケティングの専門家の評価や意見を聞きたいと考えました」と同事業部の井上理恵氏は話す。

近年、アドビはクリエイティブやデジタルマーケティングのためのソリューションを提供するだけでなく、デジタルマーケティングを実践していくための構想策定、戦略構築、組織変革を支援するためのコンサルティングサービスを提供している。

サービスは目的ごとに体系化されているが、今回、DNPは、競合との顧客体験のベンチマーク比較、組織や文化のデジタル成熟度評価、目指すべき顧客体験と業務の設計、戦略や施策に関する提言、取り組みを自己評価するためのKPI設定、そしてロードマップ案の提示まで、デジタルマーケティングに向けたプロジェクトのあらゆる側面をカバーした「Adobe CX Strategy Services」を利用することにした。

「アドビは、世界中で多くの企業の顧客体験向上を支援してきた実績を持っています。今後、DNPが全社を挙げてDXを推進していく中では、既存事業にとらわれない第三者の力を頼りたい場面も出てくるはず。今回、生活空間事業部がアドビの支援を受け、その内容を知っておくことは、いずれDNP全体のためにもなると考えました」と井上氏は話す。