Adobe Marketing Campaign AnalyticsはAdobe Experience Platformの有料メディアコネクタとETLパートナーを通じて有料メディアデータに接続し、主要な検索広告（SEM）、ソーシャル、プログラマティック、小売メディアプラットフォームからパフォーマンスデータを取り込むことができます。具体的な対応範囲はコネクタ設定によって異なりますが、Google広告、Metaプロパティ、その他の主要な広告プラットフォームなど、主要ネットワークをサポートするよう設計されており、これらの統合が有効な場合に利用できます。
Adobe Marketing Campaign Analyticsは共通のクロスチャネルスキーマを使用してパブリッシャーデータを正規化し、支出、インプレッション、クリック、コンバージョンやキャンペーン、チャネル、クリエイティブなどの主要なメタデータを標準化します。これにより、マーケターはプラットフォーム間でパフォーマンスを「同じ基準で」比較し、すべてを一貫した経営陣向けの形式にまとめることができます。
有料メディアソースが接続・検証されると、Adobe Marketing Campaign Analyticsは予定されたリフレッシュサイクルでデータの取り込みと調和を開始します。チームは通常、最初の完全なデータロードが処理されるとすぐに統合パフォーマンスビューの探索を開始でき、カスタムモデリングやSQLは必要ありません。
Adobe Marketing Campaign Analyticsはメディア支出と露出指標を、コンバージョン、売上高、パイプラインなどの下流の成果に結び付け、チャネル、キャンペーン、パブリッシャー別にROI、ROAS、成果あたりのコストなどのKPIを算出します。高度な設定では、Adobe Mix ModelerのAIを活用した測定モデルを使用して、有料メディアがビジネス結果に与える増分効果を推定することもできます。
有料、オウンド、アーンドメディアのマーケティングデータを統合することで、Adobe Marketing Campaign Analyticsはどのチャネルとキャンペーンが最も強い結果を生み出しているか、どこでパフォーマンスが低下しているかを示します。マーケターはパブリッシャー、戦術、オーディエンスを並べて比較し、そのインサイトを活用して、予算をシフトし、ファネル全体でキャンペーンを最適化できます。オプションでMix Modelerのプランニング機能と組み合わせることもできます。
