Dynamischer Content und Personalisierung.

Integration von Adobe Express und Adobe Firefly.

Optimiert und skaliert die Produktion personalisierter, hochwertiger Bilder mithilfe eingebetteter Funktionen für generative KI von Express und Firefly.

• Eingebettete Bildgenerierung. Profitiert von der Möglichkeit zum schnellen Erstellen, Ändern und Aktualisieren von Assets durch Zugriff auf Firefly oder Express in Marketo Engage Design Studio sowie im E-Mail-Editor.
• Professionelle Bearbeitung. Optimiert mit Express eure Assets durch Zuschneiden, Ändern der Größe, Entfernen von Hintergründen und Formatkonvertierungen, damit ihr ohne Abstriche bei der Qualität die Time-to-Market verkürzen könnt.
• Praktische Vorlagen. Nutzt professionell gestaltete Vorlagen, um mit eurem Content-Projekt durchzustarten.
• Adobe Stock-Assets. Beschleunigt die Content-Personalisierung im benötigten Umfang, indem ihr Assets mit Adobe Stock-Fotos, Design-Elementen und mehreren Tausend individuellen Schriftarten erstellt und bearbeitet.

Token-basierte Personalisierung.

Marketing-Fachleute können bestimmte Variablen bzw. Token in ihren E-Mails, Landingpages, Web-Kampagnen und beliebigen anderen Touchpoints definieren. Token ermöglichen die Echtzeit-Personalisierung von Variablen wie Namen, Datumsangaben, Leadscores und Rich Text, basierend auf beliebigen Datenattributen aus der Marketo Engage-Datenbank, einschließlich benutzerdefinierter Felder. Marketing-Fachleute können Token verschachteln, vorkonfigurierte Token verwenden oder benutzerdefinierte Token mit ihrer eigenen spezifischen Logik und individuellen Parametern erstellen.

Predictive Content.

KI-gestützte Modelle zur Content-Personalisierung prognostizieren den Content mit der höchsten Conversion-Chance für eine bestimmte bekannte oder unbekannte Person und fügen ihn ein. Dies erfolgt in Echtzeit auf Basis der historischen Content-Performance und digitalen Verhaltensmuster der jeweiligen Person.

• Web und E-Mail. Nutzt KI und maschinelles Lernen, um die effektivsten Rich-Media- und textbasierten Inhalte für Websites und Landingpages sowie Layouts, Bilder, Texte und CTAs für sämtliche E-Mails zu prognostizieren und bereitzustellen.
• Lead- und Account-basierter Content. Erfahrt, welche Inhalte für Ziel-Account-Listen und personenbasierte Zielgruppen am besten geeignet sind, und optimiert diese, um gleichzeitig die Conversions für Lead- und Account-basierte Strategien zu maximieren.

Dynamische Content-Blöcke.

Konfiguriert Content für mehrere Kanäle wie E-Mail, Web und Landingpages so, dass er automatisch in Echtzeit auf Basis von Zielgruppensegmenten und Kundenverhalten angepasst wird.

• Lead- und Account-basierte Personalisierung. Nutzt Echtzeitdaten zu Lead- und Account-basierten Attributen und Aktivitäten, um Content und Messaging sowohl zur Lead-Generierung als auch für ABM-Strategien zu personalisieren.
• Content-Snippets. Erstellt häufig genutzten Content einmal und verwendet ihn für mehrere Landingpages oder E-Mails wieder. Wird das Snippet geändert, werden alle Assets, die es verwenden, beispielsweise Landingpages oder E-Mails, automatisch aktualisiert.

A/B-Tests.

Nutzt A/B/n-Tests für E-Mail und Web-Kanäle mit Echtzeit-Dashboards und vorkonfigurierten Reports zur schnellen und präzisen Optimierung.

• E-Mail. Testet Batch- und Trigger-basierte E-Mails, um die effektivsten E-Mail-Inhalte für verschiedenen Kampagnen zu ermitteln. Mit Champion/Challenger-Tests werden die erfolgreichsten Inhalte automatisch ausgewählt und implementiert. Auf diese Weise wird in euren fortlaufenden Trigger-basierten Kampagnen immer der effektivste Content präsentiert.
• Landingpages. Bewertet Varianten auf Basis von Conversion-Ereignissen wie Seitenaufrufen und ausgefüllten Formularen. So ist sichergestellt, dass immer die effektivste Landingpage angezeigt wird und die Conversions optimiert werden.
• Website-Personalisierung. Ermittelt, welche Kampagne durch das Variieren von Content und Platzierung die höchste Website-Conversion bei einer bestimmten Zielgruppe erzielt.