Nossa equipe de marketing esportivo passou os últimos anos construindo parcerias incríveis de engajamento de fãs com ligas e clubes. Ao explorar uma nova parceria, é a paixão da torcida e a cultura em torno do jogo que nos atrai. Foi exatamente isso que encontramos na National Hockey League (NHL). Como profissional de marketing, esse é o sinal: quando você encontra esse nível de paixão, sabe que é o lugar certo para as soluções viabilizadas por IA da Adobe ajudarem os fãs a criar e compartilhar o que o jogo significa para eles, ao mesmo tempo que ajudam a Liga a construir relacionamentos mais profundos e significativos com fãs ao redor do mundo.
O hóquei costuma entrar cedo na vida das pessoas. Uma pista fria antes da escola. Uma longa viagem de ônibus com os colegas de equipe. Um jogo assistido ao lado de quem o amou primeiro. Ele constrói uma comunidade ao mesmo tempo competitiva e unida, orgulhosa do jogo e pronta para defendê-lo, com um caráter pessoal que poucos esportes ainda preservam, visível até mesmo na arte da máscara do goleiro.
Essa conexão carrega grandes expectativas de uma base de fãs com mais de 200 milhões de pessoas em 147 países. Para a NHL, manter os fãs conectados ao esporte significa acompanhar a velocidade do próprio jogo e entregar experiências que reflitam o que cada fã valoriza, seja acompanhando um clube online, assistindo a uma transmissão do outro lado do mundo ou sentado perto o suficiente da pista para ouvir o disco deslizar pelo gelo.
Com o início da temporada regular 2026-2027, a Adobe e a NHL lançam uma parceria global, com a Adobe nomeada Parceira Oficial de Criação, Marketing e IA da NHL. Por meio do Adobe CX Enterprise, do Adobe Firefly e do Adobe Express, a parceria vai impulsionar uma experiência mais personalizada para fãs em diferentes canais, mercados e Clubes, além de abrir novas oportunidades para que os fãs expressem sua própria paixão pelo esporte e pelos jogadores.
“A maior força da NHL sempre foi a paixão que nossos fãs trazem ao jogo”, disse David Lehanski, Vice-Presidente Executivo de Inovação e Estratégia de Crescimento da NHL. “À medida que a forma como as pessoas acompanham os esportes continua a evoluir, nosso foco é criar experiências tão dinâmicas e envolventes quanto o próprio jogo. A Adobe nos ajudará a encontrar novas formas de contar as histórias dos nossos Jogadores, Clubes e momentos que definem o hóquei, enquanto oferece aos fãs mais oportunidades de fazer parte disso. Esta parceria reflete nosso compromisso de continuar evoluindo a maneira como os fãs se conectam com o jogo que amam.”
Acompanhar o ritmo do jogo.
A NHL passou um século construindo relacionamentos com fãs ao redor do mundo. Agora, a Adobe traz a orquestração para aprofundar esses laços, oferecendo à Liga e a seus 32 Clubes soluções projetadas para criar e entregar conteúdo no ritmo e na escala de uma temporada de 84 jogos, sem perder o que torna cada comunidade de fãs única.
A temporada de hóquei não espera por um calendário editorial. Jogos, destaques, conquistas e narrativas chegam mais rápido do que a maioria das equipes consegue acompanhar. O Adobe GenStudio, solução viabilizada por IA da Adobe para a cadeia de suprimento de conteúdo, vai ajudar a Liga a criar e adaptar conteúdo consistente com a marca no mesmo ritmo da temporada. A NHL poderá personalizar experiências no NHL.com, no aplicativo da NHL, nas redes sociais e em publicidade digital para diferentes mercados e idiomas, mantendo a identidade visual e os padrões que os fãs reconhecem como exclusivamente NHL.
Mas criar conteúdo é apenas parte da equação. Para aprofundar o engajamento, esse conteúdo também precisa chegar ao fã certo no momento certo, e é aí que entra o Adobe Journey Optimizer, levando experiências personalizadas tanto para o ambiente online quanto para dentro das arenas. Um fã que acompanha seu clube favorito de outro país, por exemplo, pode ver conteúdo adaptado ao seu mercado e idioma e receber atualizações personalizadas no aplicativo da NHL, no site e por email ao longo da temporada.
As mesmas tecnologias que ajudam a NHL a alcançar os fãs de formas mais pessoais também apoiam as equipes de criação na tarefa de contar as histórias do jogo de novas maneiras. A NHL está explorando o Adobe Firefly, a família de modelos de IA generativa e aplicativos criativos da Adobe, para acelerar a concepção de ideias e o desenvolvimento criativo na pré-produção. Ao ajudar as equipes a explorar mais conceitos, iterar com mais rapidez e colaborar de forma mais eficiente, o Firefly dá às pessoas criativas da NHL mais liberdade para trazer as histórias do hóquei à vida ao longo da temporada. Para os fãs, isso se traduz em experiências mais ricas que aprofundam a conexão com os jogadores, as rivalidades e os momentos que estão no coração do jogo.
O jogo vai além do rinque.
No horizonte, o Adobe Express, o aplicativo de criação versátil da Adobe, pode oferecer aos fãs novas formas de criar e compartilhar o que o jogo representa para eles, de uma homenagem ao jogador favorito a uma reação a uma vitória na prorrogação. A IA generativa do Adobe Firefly e templates com a identidade da NHL podem apoiar a criatividade dos fãs, mantendo os elementos centrais da marca consistentes.
A parceria aprimora a experiência dos fãs em toda a presença global da NHL, abrangendo alguns dos maiores momentos do hóquei, incluindo os playoffs da Stanley Cup, a NHL Global Series, eventos norte-americanos e transmissões nos EUA e no exterior, com o mesmo objetivo: chegar até os fãs onde quer que estejam.
A parceria ampliada também inclui a oportunidade de utilizar Adobe Brand Concierge e Adobe Brand Visibility, criando oportunidades para os fãs descobrirem, explorarem e se engajarem com a NHL em experiências próprias da marca e viabilizadas por IA.
À medida que a NHL expande o jogo em casa e pelo mundo, a Adobe a ajuda a potencializar algo que o hóquei já faz melhor do que quase ninguém: transformar momentos individuais em conexões para toda a vida. Mal posso esperar para ver isso acontecer em escala global.
Saiba como a Adobe está ajudando organizações esportivas a transformar cada momento dos fãs em uma experiência mais pessoal e conectada.
