A IA inova os processos de produção de conteúdo
A ZDF Digital cria a intro 3D animada da Terra X com o Adobe Firefly em tempo recorde.
3 dias
para produzir uma intro digital de 60 segundos
Objetivos
Criar elementos visuais personalizados em vez de usar imagens estáticas de banco de imagens
Converter conteúdo 2D em 3D com agilidade
Usar inteligência artificial para criar imagens seguras para uso comercial
Resultados
Gera todo o material visual com IA em uma hora
Renderiza objetos no formato GLB no mesmo espaço 3D que câmeras nativas, luzes e outras camadas 3D
Apoia o ciclo de produção criativa que segue os princípios de Ética em IA de responsabilização, responsabilidade e transparência
IA eficiente e inovadora viabiliza a produção da intro da Terra X em 3 dias
A ZDF Digital, empresa de mídia do Grupo ZDF, é reconhecida pela diversidade jornalística, criatividade e paixão pelo que faz. A empresa utiliza as tecnologias mais recentes para criar experiências imersivas e conteúdos interativos centrados no usuário.
Para os renomados documentários Terra X — que abordam história, natureza, arqueologia e ciência —, a equipe da ZDF Digital normalmente precisava de várias semanas para criar e produzir uma intro animada de alta qualidade. Dessa vez, porém, a equipe liderada por Renée Abe, Diretora de Inovação e Produção Criativa, e Mario Hill, Líder de Design — 3D / Motion Design / 3D Realtime / Produção Virtual, não tinha esse tempo. Com apenas três dias para concluir o projeto, a equipe elevou o padrão de velocidade na produção de vídeo digital ao usar Adobe Firefly para criar uma intro digital completa sobre o tema “tempo” dentro do prazo.
Qualidade na entrega
Em vez do método tradicional de garimpar bancos de imagens em busca de material adequado, a equipe descreveu seus conceitos visuais com as próprias palavras e os utilizou como prompts de texto no Adobe Firefly, a família de ferramentas de IA generativa da Adobe. “Por um lado, criar a visão do zero, sem o auxílio de modelos ou templates, é um desafio. Por outro, é exatamente isso que permite maximizar a influência sobre o design de cada imagem”, conta Abe. A facilidade de uso da ferramenta — como a possibilidade de usar palavras-chave nos prompts e a variedade de conteúdos gerados — foi fundamental para que a equipe mantivesse o cronograma. "Levou cerca de uma hora para produzir as imagens da intro que atendiam aos nossos padrões."
"Não é preciso ser um especialista em prompts para usar o Firefly. A ferramenta é intuitiva, fácil de usar e foi desenvolvida para ser acessível a qualquer pessoa. O objetivo é obter ótimos resultados com uma ferramenta simples e trabalhar de forma integrada dentro de um fluxo de trabalho conectado no Adobe Creative Cloud", explica Hill.
Da transformação do 2D ao 3D
Com o Adobe Photoshop e o Preenchimento generativo, o conteúdo 2D gerado pelos prompts foi convertido em imagens 4K. Isso permitiu adicionar mais profundidade às imagens, criando uma sensação de dimensionalidade e realismo nas cenas. Embora a profundidade seja aplicada naturalmente na renderização 3D, capturá-la ou recriá-la em formatos 2D nem sempre é simples. Nesse ponto, Hill recorreu ao ZoeDepth, uma ferramenta que calcula a profundidade com precisão e permite criar malhas 3D realistas a partir de fundos 2D, salvando-as no formato GLB.
Com o espaço de trabalho 3D nativo do Adobe After Effects, as malhas 3D foram adaptadas conforme necessário: graças ao recurso de importação nativa de modelos, objetos no formato GLB puderam ser renderizados no mesmo espaço 3D que câmeras nativas, luzes e outras camadas 3D do After Effects. “Em uma cena, é possível ver um relógio no pulso de alguém e, graças ao movimento de câmera escolhido, parece que a pessoa está com arrepios — o que é bem impressionante”, descreve Hill, ao explicar o chamado efeito parallax. Para alcançar esse efeito, diversos objetos de design são posicionados na frente uns dos outros em diferentes camadas e, em seguida, movidos em velocidades distintas para simular a tridimensionalidade ou o movimento.
Ética profissional baseada em credibilidade
A ZDF Digital tem uma preocupação legítima: criar com liberdade sem se preocupar com direitos autorais. Para se manter como referência em Produção digital e permitir que sua equipe explore novas abordagens criativas, a empresa precisa de ferramentas seguras e confiáveis. Com o Adobe Firefly, ela garante que o uso de conteúdo gerado por IA esteja em total conformidade legal. A solução é regida pelos princípios de ética em IA da Adobe — responsabilização, responsabilidade e transparência — e foi treinada exclusivamente com conteúdo licenciado ou de domínio público, sem proteção de direitos autorais. Por isso, as imagens geradas pelo Firefly podem ser usadas para finalidade comercial. Autenticidade e credibilidade são pilares essenciais de qualquer empresa, mas ganham ainda mais peso em uma instituição de mídia pública. Conteúdo totalmente rastreável, que contribui para combater a desinformação, não existe apenas para fortalecer a credibilidade — ele é a base sobre a qual se constroem a ética e o profissionalismo.
Usando IA para impulsionar a criatividade
De acordo com a equipe da ZDF Digital, os fluxos de trabalho do Firefly tornaram a criação da vinheta do Terra X muito mais ágil. O tempo economizado com o Adobe Firefly inspirou Abe e Hill a desenvolver novos fluxos de trabalho criativos. Com mais tempo disponível, a equipe consegue se concentrar em novas abordagens criativas para o projeto. “Claro que todo designer quer criar algo inédito, algo que não se encontra pronto por aí. Algumas coisas sempre vão precisar do toque dos profissionais”, afirma Abe.
No futuro, a equipe espera poder usar aprimoramentos de IA em suas aplicações criativas favoritas — por exemplo, para gerar imagens em movimento diretamente a partir de um prompt ou recriar eventos históricos reais para os quais existem poucas ou nenhuma imagem documentada, apresentando-os da forma mais autêntica possível.
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