A IA inova os processos de produção de conteúdo.

A IA eficiente e inovadora produz a intro do Terra X em 3 dias

A ZDF Digital, empresa de mídia do Grupo ZDF, é reconhecida por sua diversidade jornalística, criatividade e paixão. A empresa utiliza as tecnologias mais recentes para criar experiências imersivas e conteúdo interativo orientado ao usuário.

Para os renomados documentários Terra X, que cobrem história, natureza, arqueologia e ciências, a equipe da ZDF Digital normalmente leva várias semanas para criar uma intro animada de alta qualidade. Desta vez, porém, a equipe liderada por Renée Abe, Head de Inovação e Produção Criativa, e Mario Hill, Líder de Design em 3D, Motion Design, 3D Realtime e Produção Virtual, não dispunha de tanto tempo. Com apenas três dias para concluir a tarefa, a equipe estabeleceu um novo padrão de velocidade na produção de vídeo digital, usando Adobe Firefly para criar uma intro digital completa com o tema “tempo” dentro do prazo.

Qualidade do resultado

Em vez de percorrer bancos de imagens em busca de material adequado, como no método tradicional, a equipe descreveu seus conceitos visuais com palavras próprias e os usou como prompts de texto no Adobe Firefly, a família de ferramentas de IA generativa da Adobe. “Por um lado, desenvolver a própria visão sem o apoio de modelos ou templates é um desafio. Por outro, é exatamente isso que permite maximizar a influência sobre o design de cada imagem”, diz Abe. A facilidade de uso da ferramenta, como a possibilidade de usar palavras-chave nos prompts e a variedade do conteúdo gerado, foi fundamental para que a equipe cumprisse o cronograma. “Em cerca de uma hora, produzimos as imagens da intro que atendiam aos nossos padrões.”

“Você não precisa ser um engenheiro de prompts para usar o Firefly. É intuitivo, fácil de usar e pensado para ser uma ferramenta de IA acessível a qualquer pessoa. A proposta é obter ótimos resultados com uma ferramenta simples, trabalhando de forma integrada no fluxo de trabalho conectado do Adobe Creative Cloud”, explica Hill.

Transformação de 2D para 3D

Com o Adobe Photoshop e o Preenchimento generativo, o conteúdo 2D gerado por prompts foi convertido em imagens 4K, o que permitiu adicionar maior profundidade às imagens para criar uma sensação de dimensionalidade e realismo nas cenas. Embora a profundidade seja um recurso natural na renderização 3D, nem sempre é fácil capturá-la ou reproduzi-la ao trabalhar com formatos 2D. Para superar esse desafio, Hill recorreu ao ZoeDepth, uma ferramenta que calcula a profundidade com eficácia e permite criar malhas 3D realistas a partir de planos de fundo 2D, salvando-as no formato GLB.

Com o espaço de trabalho 3D real no Adobe After Effects, as malhas 3D foram adaptadas de forma correspondente: graças ao recurso de importação de modelos nativos, os objetos no formato GLB podiam ser renderizados no mesmo espaço 3D que as câmeras nativas do After Effects, as luzes e outras camadas 3D. “Em uma das cenas, você vê um relógio no pulso de alguém e, graças ao movimento de câmera escolhido, parece que a pessoa está com a pele arrepiada, o que é bem legal”, diz Hill, descrevendo o chamado efeito parallax. Para criar esse efeito, a equipe posiciona diversos objetos de design em camadas distintas, uns à frente dos outros, movendo-os em velocidades diferentes para simular a tridimensionalidade ou o movimento.

Ética profissional baseada na credibilidade

Criar com liberdade sem se preocupar com direitos autorais é uma prioridade para a ZDF Digital. Para manter sua posição de inovadora no universo da produção digital e permitir que seus colaboradores utilizem os métodos mais avançados e pensem além do convencional, a ZDF Digital precisa de ferramentas seguras e funcionais. Com o Adobe Firefly, a empresa garante que o uso de conteúdo gerado por IA esteja em conformidade com a legislação. A solução de IA está sujeita aos princípios de ética em IA da Adobe de prestação de contas, responsabilidade e transparência, sendo treinada exclusivamente com conteúdo licenciado e conteúdo de domínio público que não está mais protegido por direitos autorais. As imagens geradas pelo Firefly podem, portanto, ser usadas para fins comerciais. Autenticidade e credibilidade são aspectos fundamentais de qualquer empresa, mas especialmente de uma instituição de mídia pública. Um conteúdo totalmente rastreável, que contribui para evitar a propagação de fake news, não é criado apenas em nome da credibilidade, mas sim como alicerce sobre o qual a ética profissional se sustenta.

O uso da IA para ampliar a criatividade

De acordo com a equipe da ZDF Digital, os fluxos de trabalho do Firefly tornaram a criação da vinheta do Terra X significativamente mais fácil. O tempo economizado com o uso do Adobe Firefly inspirou Abe e Hill a desenvolver novos fluxos de trabalho criativos. De acordo com a equipe da ZDF Digital, os fluxos de trabalho do Firefly tornaram a criação da vinheta do Terra X significativamente mais fácil. Com o tempo ganho, a equipe consegue se concentrar no desenvolvimento de novas abordagens criativas para o Projeto. “É claro que todo designer aspira criar algo novo, algo que não dá para encontrar já pronto. Há coisas que sempre precisarão do toque de um profissional”, diz Abe.

No futuro, a equipe espera poder utilizar aprimoramentos de IA em seus aplicativos criativos preferidos, por exemplo, para gerar imagens em movimento diretamente por meio de um prompt ou recriar encenações de eventos históricos reais para os quais existem poucas ou nenhuma imagem documentada, e apresentá-las da forma mais autêntica possível.

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