Personalização e conteúdo dinâmicos

Personalização baseada em token

Profissionais de marketing podem definir variáveis específicas, isto é, tokens, em seus emails, páginas de destino, campanhas da web e quaisquer outros pontos de contato. Os tokens permitem personalizar variáveis em tempo real, como nomes, datas, pontuação de leads, texto avançado e muito mais, com base em qualquer atributo de dados do banco de dados do Marketo Engage, incluindo campos personalizados. Profissionais de marketing podem aninhar tokens, usar tokens prontos e criar tokens personalizados com lógica e parâmetros específicos.

Conteúdo preditivo

Os modelos de personalização de conteúdo viabilizados por IA preveem e inserem o conteúdo com maior chance de conversão para uma pessoa específica conhecida ou desconhecida. Isso acontece em tempo real com base no desempenho anterior do conteúdo e nos padrões comportamentais digitais da pessoa.

• Web e email. Permita que IA e aprendizado de máquina prevejam e exibam conteúdo baseado em texto e mídia avançada com o melhor desempenho em sites e páginas de destino, além de layouts, imagens, textos e CTAs em todo email.
• Conteúdo baseado em leads e em contas. Confira e otimize o melhor conteúdo para as listas de contas-alvo e os públicos-alvo baseados em pessoas para maximizar simultaneamente as conversões de estratégias de leads e de ABM.

Blocos de conteúdo dinâmico

Configure o conteúdo em vários canais, incluindo email, web, páginas de destino e muito mais, para que se ajuste automaticamente e em tempo real com base no segmento de público-alvo e no comportamento dos clientes.

• Personalização baseada em leads e contas. Use dados de atividades e atributos baseados em leads e contas em tempo real para personalizar conteúdo e mensagens para estratégias de marketing com base em contas e geração de leads.
• Trechos de conteúdo. Crie uma vez conteúdo usado com frequência e reutilize-o em várias páginas de destino e emails. Se o trecho for atualizado, todos os ativos que o utilizam, como páginas de destino ou emails, serão atualizados automaticamente.

Testes A/B

Use testes A/B/n para canais de email e da web com painéis em tempo real e relatórios prontos para uso para otimização rápida e precisa.

• Email. Teste emails em massa e baseados em acionadores conforme as interações ocorrem para determinar o conteúdo por email com melhor desempenho nas campanhas. Com os testes de campeão/desafiante, os vencedores são selecionados e implantados automaticamente para que as campanhas contínuas baseadas em acionadores sempre exibam o conteúdo com melhor desempenho.
• Páginas de destino. Avalie variações com base em visualizações de páginas, formulários preenchidos e outros eventos de conversão para garantir que a página de destino com melhor desempenho seja exibida sempre, maximizando as conversões.
• Personalização de sites. Determine qual campanha gera mais conversões nos sites em um público-alvo específico por meio de posicionamentos e variações de conteúdo.