Recursos do Adobe Mix Modeler
Modelos de medição de marketing
Capacite as equipes a acessar rapidamente insights personalizados e avaliar o ROI e os planos de orçamento de marketing de maneira reproduzível e dimensionável. O Mix Modeler permite a configuração de modelos personalizáveis e a consulta de resultados em uma interface de autoatendimento para as equipes acessarem insights e exibições relevantes a qualquer momento, e conta com transparência de modelo para garantir a confiança nos resultados.
Configuração flexível de modelos
As equipes podem personalizar e ajustar rapidamente configurações de modelo com base em objetivos e características comerciais específicos. Isso aumenta a relevância e a precisão dos resultados, além de fortalecer as previsões.
- Características comerciais exclusivas. Considere as características da empresa, como pontos de contato de marketing, períodos de campanhas, crenças anteriores, fatores internos e externos e calendários promocionais.
- Variações de modelo. Crie versões alternativas de modelos com base em diferentes conjuntos de variáveis, dimensões e resultados, como receitas, unidades vendidas e leads.
- Gerenciamento de modelos. Consulte, gerencie, configure, treine e classifique modelos sempre que precisar em uma interface intuitiva e autônoma.
Algoritmos de IA e aprendizado de máquina
Tenha resultados e previsões de medição de marketing mais precisos ao longo do tempo por meio da execução de algoritmos de IA e aprendizado de máquina em segundo plano que treinam automaticamente o modelo em cima de seus dados, características comerciais e objetivos.
- Modelo de regressão multiplicativa. Leve em conta a sinergia e as interações de mídia entre canais consideradas importantes para a medição de marketing precisa e o planejamento preditivo de canais usando um modelo que tem análise de regressão ridge multiplicativa como base.
- Resultados velozes. Tenha insights detalhados em menos tempo usando algoritmos de IA e aprendizado de máquina que analisam e se adaptam constantemente para extrair os dados mais recentes. A IA da Adobe incluída no Mix Modeler automatiza fluxos de trabalho de avaliação manual comuns para você dimensionar, economizar recursos e reduzir o prazo para comercialização com rapidez.
Insights de fatores comerciais
Melhore a medição, a previsão e o planejamento assimilando dados de fatores comerciais internos e externos que afetam o desempenho do marketing.
- Fatores internos e externos. Assimile conjuntos de dados de fatores comerciais internos, como mudanças de preço, calendários promocionais e resultados de pesquisas sobre o reconhecimento da marca, assim como fatores econômicos e mercadológicos externos, como flutuações no valor de ações, taxas de desemprego, relatórios sobre gastos de clientes e desempenho da concorrência.
- Impacto previsto. Preveja os efeitos graduais que fatores internos e externos terão nos objetivos de marketing e considere essas projeções durante o planejamento de cenários para aumentar a relevância e a confiança de seus investimentos de marketing.
Insights de modelo
Conduza a estratégia e implemente otimizações a partir de insights detalhados de modelo, como desempenho resumido de marketing, contribuições por canal e métrica de incrementalidade, assim como opções para analisar melhor o desempenho no passado ou insights de atribuição por evento.
- Métrica de incrementalidade. Use o ROI para avaliar e classificar o impacto incremental de canais de marketing e identifique quais tiveram maior ou menor desempenho para determinar oportunidades de otimização na estratégia de canais e nas alocações de orçamento.
- Curvas de resposta marginal. Visualize e compare os retornos marginais gerados por seu investimento em canais de marketing e identifique o ponto de equilíbrio a partir do qual o retorno passa a ser menor.
- Visões gerais históricas. Examine o desempenho histórico com exibições que mostram os gastos por canal, as conversões e os gastos por produto e trimestre fiscal, os gastos com pontos de contato e o volume de pontos de contato.
- Insights de atribuição. Faça uma análise detalhada para entender a eficácia dos pontos de contato em campanhas de marketing quando há dados de evento disponíveis.
Transparência de modelo
Tenha confiança em decisões de investimento e planejamento com visibilidade sobre a significância estatística dos resultados de modelos.
- Avaliação de modelo. Consulte métricas e exibições para avaliar seu modelo com uma comparação de conversões atuais, previstas e restantes.
- Métricas de qualidade do modelo. Avalie melhor a adequação e a qualidade do modelo com métricas de avaliação de modelo padrão do setor, como R2, MAPE e RMSE, que determinam a precisão e a adequação do modelo.
Saiba como usar os recursos de modelo de medição de marketing.
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