台灣知名行銷代理商的創新
格威傳媒集團以Adobe Creative Cloud打造屢獲殊榮的數位行銷活動
目標
製作創新、高品質的內容，助力客戶的品牌脫穎而出
因應數位內容持續增加的需求
專注於創意以創造無縫內容
與全球品牌和合作夥伴共同合作
結果
使用最新的產品功能，提升創作內容的速度
應用程式之間的整合有助於維持跨媒體的品牌一致性
提高工作效率，釋放時間進行更有創意的實驗
鼓勵全球同事和客戶之間的無縫協作
1970年代，有間公司在台灣開始締造了屬於它們的歷史。那一年，聯廣傳播集團成為台灣第一家廣告公司。現今，聯廣傳播集團和KY-Post、先勢行銷傳播集團、安益國際集團及Medialand共同組成台灣頂尖的行銷服務公司──格威傳媒集團。身為博報堂的子公司，格威傳媒集團隸屬於整個全球網路脈絡，致力於提升客戶的品牌在消費者心目中的地位。
格威傳媒集團以屢獲殊榮的開創性廣告策略和活動設計聞名業界，旗下公司與各行各業的佼佼者合作，橫跨金融、汽車與全球消費品牌。而這些客戶有個共通點：對創意的渴求。
格威傳媒旗下聯廣傳播集團的副總經理王愷緯說：「在競爭激烈的市場中，消費者看的是能讓品牌脫穎而出的特色。我們廣告公司的工作是發想創意，吸引人們的注意力，並幫助消費者認識這些公司。」
現今的廣告客戶需要在資訊爆炸中爭奪注意力，且現在透過各種媒體提供的內容玲瓏滿目、更勝以往。品牌必須不斷推出內容、更新訊息，以確保其產品和品牌在消費者心中始終佔有一席之地。因此，節奏飛快的數位行銷活動逐漸成為傳遞動態資訊的常態，不過大型實體活動和展示、展覽仍然是打動消費者和吸引目光的好方法。
Adobe Creative Cloud是格威傳媒的創作者為所有宣傳活動開發創意所需的工具，無論是為大型展覽空間設計背板、還是為病毒式社群媒體行銷宣傳製作短影片，團隊透過Adobe Creative Cloud共同合作，可以匯集眾人的想法、合作並完成客戶所需的新鮮、現代的創意內容。
格威傳媒集團旗下的聯樂數位行銷（UNISURF）創意總監張宸豪說：「我們的客戶想要更多跨越各種通路的內容，因此，我們的工作是在各種媒體上創建相互關聯的活動，而且維持資訊和品質的一致性。Adobe Creative Cloud為我們提供了整合的應用程式，這正是在各種媒體上開發創意活動所需的利器。」
「數位媒體日新月異，我們不能只依賴一種軟體。Adobe Creative Cloud的好處在於豐富多元的應用程式且彼此互通。」
張宸豪
格威傳媒集團－聯樂數位行銷（UNISURF）創意總監
從實體到數位的轉變
過去多年來，廣告幾乎等同於平面設計：雜誌和報紙廣告、廣告看板、商店布條和目錄。格威傳媒創意團隊會提前數週甚至數月即開始規劃行銷活動，以確保每件宣傳品都有足夠的時間印刷、運送和安裝。其中，行銷人員和設計師主要使用Adobe Photoshop和Adobe Illustrator來製作可以列印的2D內容。
而現在，大多數文宣都是以數位方式呈現。除了Photoshop和Illustrator，格威傳媒的設計師使用Adobe Premiere Pro、Adobe After Effects和Adobe Dreamweaver等應用程式來創作數位設計的頻率也越來越高。客戶想要能夠在各種通路吸引受眾的內容，包括網站、電子報、廣告橫幅、社群媒體貼文、串流媒體影音廣告、店內數位顯示器和展覽空間。
為了滿足對數位內容日益增長的需求並保持品牌的一致性，創意團隊經常在不同通路重複利用已創造的資產。比如，2D圖在某個平台上可能是靜態的，但在另一個平台上變成了動畫。即使是相同的影片也可能以不同的方式進行剪輯，依照播放的平台調整影片大小、解析度和長度。
張總監表示：「數位媒體日新月異，我們不能只依賴一種軟體。Adobe Creative Cloud的好處在於豐富多元的應用程式且彼此互通，我們可以輕鬆地將創意資產提取到不同的應用程式中，並在不同的媒體上保持一致的視覺外觀。」
因為Adobe Creative Cloud應用程式能夠彼此整合，所以格威傳媒的內容創作者可以輕鬆地在應用程式之間切換，實現無縫的創意工作流程。在Illustrator中創建的2D logo可以在Adobe Animate轉化成栩栩如生的動畫物件，而影片剪輯人員可以使用 After Effects將logo轉換成影片裡的3D繪圖。由於創作者可以更多方式重複使用內容，因此可以更快創作出多樣化的形式。
「利用Adobe Creative Cloud應用程式中的新功能，我們可以提高工作效率，讓我們有更多時間實驗並滿足客戶的期待。」
蘇厚任
格威傳媒集團－聯廣傳播集團（United Communications Group）創意總監
跟上快節奏的數位世界
數位通路變化快速，幾分鐘內就可以上傳和發布內容。其中，社群媒體的節奏尤其快，所以客戶便會要求即時發布能夠掌握市場變化和新消費趨勢的貼文。對此，格威的團隊體認識到需要不斷提出饒富創意的新想法來吸引觀眾的注意力。
格威傳媒的團隊很滿意Adobe Creative Cloud經常推出新功能以加速內容的創作。新功能可以加快基本工作的速度，讓藝術家和設計師有更多時間來實驗和迭代創意，為客戶帶來更創新的成果。
藝術家使用Illustrator創建、編輯和渲染3D物件。After Effects的Auto-trace（自動追蹤）和Mask Tracing（遮罩追蹤）功能可以更快、更輕鬆地為影片增添動畫特效。
蘇總監說：「我一天之中會花很多時間在修圖上，Adobe Photoshop的神經網路濾鏡（Neural Filter）幫了大忙。它現在運作速度更快，並且讓Photoshop感覺更好用。利用Adobe Creative Cloud應用程式中的新功能，我們可以提高工作效率，有更多時間實驗創意想法並滿足客戶的期待。」
「Adobe Creative Cloud讓我們能利用每個應用程式做更多的事情，以創造源源不斷的內容，讓我們的客戶及其產品始終在消費者心中占有一席之地。」
洪瑾
格威傳媒集團－聯廣廣告（United Advertising）創意總監
接軌國際
格威傳媒已成為博報堂廣告公司國際網路脈絡的一份子，與全球團隊合作的機會越來越多，並為國際品牌打造台灣本地和跨國的行銷活動。客戶希望廣告公司能夠提供成套的整合媒體，其中包含相互關聯且有效的創意。透過在Adobe Creative Cloud上標準化的作業，格威傳媒減少了因使用不同軟體或不同版本而導致的複雜性，達成更緊密的合作。
洪總監說：「經營網路和社群媒體，速度是關鍵。有些行業的產品推陳出新的速度沒那麼快，例如汽車，即便如此，客戶也需要經常更新提供給消費者的資訊，才能使消費者在選購時想到品牌的產品和服務。」
洪總監補充道：「我們現在的重點置於網路、社群媒體，以及快速與消費者建立聯繫的需求。 Adobe Creative Cloud讓我們能利用每個應用程式做更多的事情，以創造源源不斷的內容，讓我們的客戶及其產品始終在消費者心中占有一席之地。」
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