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Fonctionnalités d’Adobe Analytics

Adobe Content Analytics

Bénéficiez d’insights complets sur l’efficacité des images grâce à des visualisations et à des rapports détaillés. Appuyez-vous sur l’IA et le machine learning (ML) de Content Analytics pour identifier les caractéristiques qui favorisent l’engagement afin d’optimiser le contenu à grande échelle.

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Mesure et ROI du contenu

Améliorez votre stratégie marketing en permettant à vos équipes de procéder à des optimisations basées sur les données, grâce à des informations complètes sur l’efficacité du contenu, l’engagement client et les conversions.

  • Insights sur le contenu. Visualisez les principales métriques relatives aux assets (impressions, taux de clics, attributs et positionnements les plus performants) afin d’identifier les images qui suscitent la réaction des internautes.
  • Conversion grâce aux assets. Visualisez les performances des assets et les taux d’engagement, ainsi que les métriques de conversion pour identifier les images et les contenus les plus performants.
  • Conversion grâce aux pages web. Évaluez l’impact de l’ensemble d’une page web, y compris de ses images, sur les conversions grâce à des vues filtrées.
  • Performances cross-canal (en cours de développement). Analysez l’impact du paid media et des e-mails sur les conversions. Déterminez ainsi les canaux à privilégier pour renforcer la notoriété de votre marque et l’engagement.
Métriques pour deux expériences de site web et plusieurs assets

Découvrez le traitement des données de contenu plus en détail.

Métriques pour un asset spécifique et informations sur ses attributs

Intelligence de contenu

Analysez rapidement et facilement de gros volumes de données sur le contenu grâce à des outils de reporting et de visualisation intuitifs et prêts à l’emploi. Permettez ainsi à vos équipes d’évaluer l’efficacité des assets, de dégager des tendances en matière d’engagement, d’identifier des anomalies, de découvrir des pistes d’optimisation, d’améliorer la segmentation et de définir de nouvelles audiences prêtes à être activées.

  • Analyses poussées. Filtrez les données par asset, attribut, métadonnées, audience, engagement, etc., afin d’obtenir rapidement des informations précises sur votre activité qui vous aideront à prendre des décisions stratégiques.
  • Templates d’efficacité du contenu. Élaborez rapidement des rapports à l’aide de templates spécialement conçus pour générer des indicateurs et des visualisations sur l’efficacité du contenu.
  • Inspecteur d’asset. Affichez les vignettes des assets dans l’interface utilisateur et accédez à des insights détaillés sur leurs métadonnées (attributs des images, positionnements dans la page et indicateurs de performance).
  • Détection des anomalies. Recevez des alertes in-app pour les anomalies statistiquement significatives dans vos données de contenu, telles que les hausses ou les baisses soudaines des interactions avec certains assets ou attributs.
  • Publication d’audiences. Définissez des audiences en fonction des consultations ou des interactions avec le contenu. Partagez-les ensuite immédiatement pour les activer et les orchestrer dans d’autres applications Adobe.

Découvrez l’analyse du contenu plus en détail.

Connexion de données et automatisation optimisée par l’IA

Obtenez davantage d’insights sur le contenu grâce aux services d’IA et de ML qui extraient et organisent automatiquement les attributs des images pour les analyser, ce qui vous permet d’identifier les plus performants et de créer ainsi des contenus favorisant l’engagement.

  • Attribution automatique de caractéristiques. Gagnez du temps et économisez vos ressources en utilisant l’IA pour passer en revue les images et leur attribuer automatiquement des caractéristiques pertinentes : couleur, arrière-plan, émotions, style, mots-clés, etc.
  • Connexions entre les données. Reliez les données d’évènement du contenu aux données comportementales de la clientèle pour découvrir leur impact sur l’engagement et la conversion.
  • Structure de balisage simplifiée. Réduisez la complexité et les frais en utilisant un seul kit SDK web Adobe Experience Platform pour capturer tous vos évènements digitaux et de contenu.
  • Identification automatique d’assets (en cours de développement). Utilisez un service optimisé par l’IA qui affecte des identifiants d’asset à des images uniques dans toutes vos expériences, sans créer de doublons, même si les visuels existent sur plusieurs pages ou dans différents types de fichier, formats ou rapports L/H.
IA organisant des attributs d’assets et des attributs d’expérience pour une publicité touristique

Découvrez plus en détail la mesure du contenu.

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Découvrez Adobe Content Analytics plus en détail.

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RAPPORT FORRESTER

The Total Economic Impact™ of Adobe’s Content Supply Chain Solution

Découvrez comment ces solutions Adobe offrent un retour sur investissement de 310 %.

Consulter le rapport | Consulter le rapport The Total Economic Impact™ of Adobe’s Content Supply Chain Solution

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Découvrez comment utiliser les fonctionnalités de Content Analytics.

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En savoir plus | En savoir plus sur Product Analytics pour les équipes produit et marketing

Découvrez Adobe Content Analytics plus en détail.

Content as a Service v3 - Content Analytics - Monday 8 September 2025 at 18:32

Vous avez des questions ? Nous avons des réponses !

Comment prouver le ROI de mon contenu ?
En mesurant les performances jusqu’aux attributs spécifiques d’un contenu (par exemple, couleur, ton, scène), Content Analytics aide les équipes à relier les revenus, l’engagement et les conversions à des assets créatifs précis.
Qu’est-ce que l’analytics de contenu ?

L’analytics de contenu aide les équipes à comprendre quels contenus génèrent de l’engagement, des conversions et du ROI sur les différents canaux. Il élimine les approximations en identifiant les images, textes et caractéristiques les plus performants, afin que les spécialistes du marketing puissent concentrer leur temps et leur budget sur les contenus qui génèrent les meilleurs résultats.

C’est là qu’intervient Content Analytics, une solution Adobe for Business qui combine l’analyse d’images, de textes et de comportements pour mesurer la performance des attributs de contenu et leur corrélation avec l’engagement client et les résultats.

Pourquoi mon contenu ne fonctionne-t-il pas bien ?
Content Analytics identifie les assets sous-utilisées ou surexploités, et met en évidence les baisses de performance. Il révèle la lassitude du contenu, les angles morts créatifs et les opportunités d’optimisation grâce aux métriques d’engagement et à la détection d’anomalies basée sur l’IA.
Comment savoir si une image ou une scène a un impact sur les conversions ?
Vous pouvez corréler des éléments visuels et textuels (comme « robe rose » ou « visage souriant ») avec des résultats comme le comportement d’ajout au panier, les prises de rendez-vous ou les soumissions de formulaires. Cela permet de valider les décisions créatives avec des données.
Comment améliorer la personnalisation dans toutes les campagnes ?
Content Analytics identifie les caractéristiques des assets qui captent l’attention d’audiences spécifiques, permettant une personnalisation à fort impact sur les e-mails, le paid media et le web.
Est-il possible d’optimiser les décisions créatives en temps réel ?
Oui. En reliant l’utilisation du contenu à des déclencheurs basés sur les évènements et aux résultats en aval, les équipes peuvent adapter rapidement leurs stratégies de contenu en fonction de ce qui fonctionne, sur l’ensemble des points de contact et des parcours.
Comment Content Analytics aide-t-il différents secteurs d’activité ?
  • Retail et biens de consommation  : découvrez quels visuels de produits ou quelles couleurs favorisent les achats.
  • Voyage et hôtellerie  : comprenez quelles images dans les e-mails génèrent des réservations.
  • Médias et divertissement  : identifiez les miniatures d’émissions qui augmentent l’audience.
  • Finance  : découvrez quelles images génèrent des inscriptions ou des demandes de prêt.
  • Santé  : déterminez quelles images incitent à la prise de rendez-vous.
Comment fonctionne Content Analytics ?
Les assets sont étiquetés avec le SDK web. Les données transitent par Adobe Experience Platform (AEP) vers un service d’analyse des caractéristiques des assets basé sur le machine learning, puis retournent dans le data lake pour être exploitées dans Customer Journey Analytics (CJA).
Le SDK web AEP est-il requis ?
Oui, pour mesurer le contenu. Les autres types de suivi d’évènements (par exemple, les pages vues, la profondeur de défilement, les interactions vidéo, etc.) fonctionnent sans celui-ci.
Customer Journey Analytics est-il requis ?
Oui. Une licence CJA est requise pour visualiser et analyser les données.
Adobe Experience Manager Assets est-il requis pour utiliser Content Analytics ?
Non. Tant que les ressources peuvent être étiquetées, le choix du système de gestion des assets digitaux (DAM) n’a pas d’importance.
Qu’est-ce qui différencie Content Analytics de GenStudio ?
GenStudio est conçu pour créer et gérer du contenu à grande échelle. Content Analytics, lui, mesure la performance de ce contenu, en particulier celle des assets que vous possédez et utilisez, puis la relie aux parcours et aux profils de votre clientèle.

Explorez tout le potentiel d’Adobe Content Analytics.

Marketo Configurator Wednesday, March 12, 2025 at 14:37
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Nous vous remercions de l’intérêt que vous portez à Adobe Content Analytics. Votre demande a bien été transmise et nous vous contacterons très prochainement.