Momenteel is er sprake van een gouden eeuw voor televisie, in plaats van gouden jaren.

Tijdens de laatste paar jaar is het aantal gescripte televisieshows verdubbeld. Maar zelfs met een explosie van nieuwe shows, geloven sommige ambassadeurs van digitale reclame dat tv-reclame spoedig verouderd zal zijn. Terwijl niets minder waar is, moeten adverteerders, als televisiereclame relevant moet blijven, nieuwe technologie invoeren – nieuwe software om effectievere advertentie-ervaringen te bieden. Het gaat niet om het toevoegen van meer programmering. Het gaat om het toevoegen van programmatic.

In navolging van digital, is de volgende stap voor tv-reclame de geautomatiseerde planning en aankoop van media. Dit komt omdat tv-reclame niet alleen draait om lineaire, live uitgezonden televisie. De transformatie van tv heeft geleid tot drie primaire vormen, elk met unieke kenmerken: lineair, adresseerbaar en verbonden tv (met internetverbinding). Om effectief te adverteren in het huidige ecosysteem van televisie, heb je de juiste oplossing nodig die er holistisch uitziet binnen je volledige tv-aankoop.

Dit nieuwe tijdperk van geavanceerde tv brengt diepere data- en profileringsniveaus met zich mee dan traditionele demografie. Nieuwe data is afkomstig van tv-fabrikanten, setboxes van de volgende generatie, digitale bronnen, en nog veel meer. Al deze bronnen helpen je een groter bereik en een verbeterd frequentiemanagement te realiseren, zodat je relevantere tv-reclame-ervaringen kunt bieden aan nieuwe en onderbelichte doelgroepen. En dankzij integratie met analytics en datamanagementplatforms, kun je gebruik maken van meer data voor planning, doelgroepprofilering en targeting.

Al deze elementen zijn nuttig voor je metingen. Net zoals dit het geval was voor digital, biedt het toevoegen van programmatische technologie aan media-aankopen voor traditionele tv je betere metingstools. Je kunt uitgebreid inzicht verkrijgen in de impact van je tv-advertenties op digitale betrokkenheid, offline gedragingen en merkgerichtheid.