Saúde animal individualizada na era digital
A C. H. Boehringer Sohn, conhecida mundialmente como Boehringer Ingelheim, acredita que as vidas dos animais e dos humanos estão conectadas de maneiras profundas e complexas, mantendo-se fiel ao velho ditado: quanto mais saudáveis são os animais, mais saudáveis são as pessoas. É por isso que a empresa oferece suporte a médicos, clínicas e comércios farmacêuticos em seus esforços para promover o bem-estar animal em um número cada vez maior de países, além de oferecer acesso fácil a produtos e serviços de saúde pela Internet. Adaptar o conteúdo e os serviços digitais às necessidades individuais dos clientes B2B é um fator essencial no desenvolvimento do melhor atendimento de saúde online possível. Para crescer com a personalização das experiências dos clientes orientada por dados, a Boehringer Ingelheim usa a Adobe Commerce, parte da Adobe Experience Cloud.
Qual é a melhor maneira de fazer a ajuda aos animais chegar às pessoas?
Desde meados da década de 2010, a Boehringer Ingelheim vem se expandindo cada vez mais dos EUA para o mercado global online de saúde animal. Por meio da Internet, a empresa facilita as compras dos clientes por meio de ofertas de autoatendimento sem deixar de lado o atendimento individualizado, como no contato pessoal com o atendimento ao cliente.
Em 2018, ficou claro que a solução de e-commerce implantada anteriormente em pequena escala não era capaz de ajudar nos planos de crescimento. Ela não era dimensionável em nível global nem personalizável. No entanto, essa última característica é essencial para os negócios no segmento de saúde animal B2B. A Boehringer Ingelheim oferece suporte a diversos clientes com produtos para muitas espécies animais, levando em consideração diferentes regulamentações para animais de estimação e gado em diferentes países. O objetivo é mostrar aos compradores apenas os produtos de que eles precisam para que possam comprá-los com eficiência.
“Nossos clientes B2B não querem ficar pesquisando produtos, eles querem comprar algo específico. Dessa forma, proporcionar uma experiência de compra eficiente e harmoniosa, adaptada às necessidades deles, é sempre uma prioridade para nós. Com a Adobe Commerce, é fácil simplificar de maneira flexível processos de compra complexos para exibir apenas o que é essencial para o cliente individual”, explica Nathan Voss, líder de capacidade de TI responsável pela transformação digital das atividades de e-commerce na Boehringer Ingelheim.
Com base nas boas experiências passadas com os aplicativos da Adobe em outras tarefas corporativas, a Boehringer Ingelheim também levou em consideração a solução de e-commerce desde o início. Depois de ver uma comparação detalhada entre recursos e alternativas, ela decidiu confiar e escolheu a Adobe Commerce como parte da Adobe Experience Cloud em 2019.
A solução atendeu totalmente a todos os requisitos tecnológicos, principalmente escalabilidade, muitas interfaces para contato com sistemas de TI heterogêneos, CMS integrado e abordagem headless. As lojas no estilo headless criadas com a Adobe Commerce proporcionam à Boehringer Ingelheim a agilidade para alterar rapidamente o front-end de um site de acordo com os requisitos dos clientes, sem afetar a infraestrutura de dados do back-end. Isso facilitou a implementação no ambiente heterogêneo de TI da empresa, que havia crescido muito por meio de aquisições.