O primeiro anúncio na TV foi transmitido nos Estados Unidos cerca de 75 anos atrás. Hoje, o gasto anual total com anúncios na televisão está em torno de 180 bilhões de dólares. Muitos acreditam, mesmo depois de todos esses anos, que a TV ainda é a maneira mais eficaz de criar reconhecimento de marca e de produto. E enquanto a força da publicidade para TV permanecer, para que ela continue a ser eficaz em alcançar os públicos atuais, é necessário adotar novas tecnologias.
Agora, você pode direcionar os próprios segmentos de público na plataforma Roku.
Nos últimos anos, o número de programas de televisão roteirizados dobrou. E mesmo com uma explosão de novos programas, alguns defensores do mundo digital acreditam que a publicidade para TV estará obsoleta em breve. Embora isso esteja longe de ser verdade, para que os anúncios televisivos permaneçam relevantes, os anunciantes têm que adotar novas tecnologias, novos softwares para proporcionar experiências de anúncios mais eficazes. A questão não é adicionar mais programação. E sim adicionar conteúdo programático.
Inspirando-se no mundo digital, o próximo passo da publicidade para TV é o planejamento e a compra automatizados de mídias. Isso acontece porque a publicidade para TV não diz mais respeito apenas à televisão linear transmitida ao vivo. A transformação da TV gerou três tipos principais, cada um com características únicas: TV linear, endereçável e conectada (habilitada para a Internet). Para anunciar de maneira eficaz no ecossistema de televisão atual, é necessária a solução certa que olhe de maneira integrada para toda a sua compra para TV.
Essa nova era da TV avançada está trazendo níveis mais profundos de dados e criação de perfis do que os dados demográficos tradicionais. Novos dados vêm de fabricantes de TVs, decodificadores da próxima geração, fontes digitais e muito mais. Todos eles ajudam você a ter maior alcance e gerenciamento de frequência aprimorado para que possa proporcionar experiências de anúncios para TV mais relevantes aos públicos novos ou negligenciados. E ao se integrar com análises e plataformas de gerenciamento de dados, é possível usar mais dados para planejar, criar o perfil do público e segmentar.
Tudo isso o ajudará com a avaliação. Assim como aconteceu no mundo digital, a adição de tecnologia de conteúdo programático às compras de TV tradicional também equipa você com ferramentas melhores de avaliação. É possível entender amplamente o impacto de seus anúncios para TV no engajamento digital, nos comportamentos offline e na consideração da marca.
A Adobe Advertising Cloud TV avança a publicidade para TV por meio de software. Ao usar dados e automação, ajudamos você a tomar decisões mais inteligentes de compra para TV, fornecer precisão para seus públicos e aumentar o impacto da sua publicidade para TV com acesso a mais de 30 mil atributos de dados de público. Com acesso ao maior inventário de teledifusão e de cabo linear de qualquer plataforma, a Advertising Cloud abre as portas para toda a experiência de TV linear, endereçável e conectada para alcançar mais de 100 milhões de residências em todo o território nacional, local, de vídeo por demanda e muito mais.
A publicidade para TV faz parte da Adobe Advertising Cloud, a primeira plataforma completa e independente do setor para o gerenciamento de publicidade em todos os formatos da TV tradicional e do mundo digital. A Advertising Cloud é a única a aproveitar a amplitude total dos dados e dos recursos para criativos da Adobe. Com maior controle do gasto total com publicidade, você estará na melhor posição para atingir os seus objetivos de negócios.
Francesca Parodi, vice-presidente de marketing da Dell nas Américas.
Veja o seu plano de publicidade inteiro dos canais digitais até a TV para identificar sobreposições, eficiências econômicas e oportunidades para se alcançar o público. Use dados digitais e padrões de audiência para reduzir as diferenças entre a publicidade em vídeo da TV digital e a da tradicional para segmentar domicílios com mais eficácia.
Alcance seus clientes independentemente de onde e de como eles acessam o conteúdo televisivo. Ttenha acesso ao maior inventário de teledifusão e de cabo linear de qualquer plataforma e à capacidade de ativar mercados privados.
Vá além dos dados demográficos tradicionais de faixa etária e gênero usados na publicidade para TV e inclua padrões de audiência, dados próprios, afinidade com a marca, comportamentos do consumidor e dados psicográficos. Também é possível prever os hábitos dos espectadores com base no comportamento e nos atributos personalizados do público.
