Vivemos a nova era da televisão, não o seu ocaso.
Nos últimos anos, o número de programas de televisão roteirizados dobrou. E mesmo com uma explosão de novos programas, alguns defensores do mundo digital acreditam que a publicidade para TV estará obsoleta em breve. Embora isso esteja longe de ser verdade, para que os anúncios televisivos permaneçam relevantes, os anunciantes têm que adotar novas tecnologias, novos softwares para proporcionar experiências de anúncios mais eficazes. A questão não é adicionar mais programação. E sim adicionar conteúdo programático.
Inspirando-se no mundo digital, o próximo passo da publicidade para TV é o planejamento e a compra automatizados de mídias. Isso acontece porque a publicidade para TV não diz mais respeito apenas à televisão linear transmitida ao vivo. A transformação da TV gerou três tipos principais, cada um com características únicas: TV linear, endereçável e conectada (habilitada para a Internet). Para anunciar de maneira eficaz no ecossistema de televisão atual, é necessária a solução certa que olhe de maneira integrada para toda a sua compra para TV.
Essa nova era da TV avançada está trazendo níveis mais profundos de dados e criação de perfis do que os dados demográficos tradicionais. Novos dados vêm de fabricantes de TVs, decodificadores da próxima geração, fontes digitais e muito mais. Todos eles ajudam você a ter maior alcance e gerenciamento de frequência aprimorado para que possa proporcionar experiências de anúncios para TV mais relevantes aos públicos novos ou negligenciados. E ao se integrar com análises e plataformas de gerenciamento de dados, é possível usar mais dados para planejar, criar o perfil do público e segmentar.
Tudo isso o ajudará com a avaliação. Assim como aconteceu no mundo digital, a adição de tecnologia de conteúdo programático às compras de TV tradicional também equipa você com ferramentas melhores de avaliação. É possível entender amplamente o impacto de seus anúncios para TV no engajamento digital, nos comportamentos offline e na consideração da marca.