Content-Management-Systeme: Einkaufsratgeber für Software
Sechs unverzichtbare Funktionen für euer CMS.
Content-Management-Software: Das richtige CMS auswählen
Erfahrt, was eine durchgängige CMS-Software für eure Organisation leisten kann – und welche Funktionen bei der Auswahl eines Enterprise-Content-Management-Systems (CMS) wirklich entscheidend sind. Dieser Leitfaden führt euch durch die sechs unverzichtbaren CMS-Funktionen und erklärt, warum sie so wichtig sind.
Von der Optimierung der Site-Performance-Metriken über die Gestaltung von Omnichannel-Erlebnissen bis hin zur Skalierung der Content-Produktion – ihr erfahrt, wie eine composable Architektur euch dabei hilft, optimierte, leistungsstarke Sites für unterschiedliche Zielgruppen und Oberflächen zu erstellen.
Der Betrieb von Enterprise-Websites bringt besondere operative Herausforderungen mit sich. Content in diesem Umfang zu veröffentlichen und zu verwalten, kann ohne das richtige Content-Management-System (CMS) schnell unübersichtlich und zeitaufwendig werden. Euer CMS muss reibungslose Workflows und eine solide Governance bieten, damit Hunderte von Mitarbeitenden Millionen von Seiten erstellen, verwalten und veröffentlichen können. Gleichzeitig muss es sicherstellen, dass diese umfangreiche Content-Basis mit Markenrichtlinien, lokalen Vorschriften und Sicherheitsanforderungen konform bleibt – unabhängig davon, ob ihr auf traditionelle Modelle, ein Headless-CMS oder Responsive-Webdesign setzt.
Entdeckt die sechs unverzichtbaren Funktionen, auf die ihr bei der Auswahl einer Content-Management-System-Software achten solltet.
1. Conversion-Rate durch schnellere Seitenladezeiten steigern
53 % der Nutzenden warten nicht länger als 3 Sekunden auf das Laden einer Website – das führt zu Umsatzverlusten in Milliardenhöhe pro Jahr.
Quelle: Google Adsense
Eine Website, die in 1 Sekunde lädt, erzielt eine 2,5- bis 3-mal höhere Conversion-Rate als eine Website, die 5 Sekunden benötigt.
Quelle: Portent
Ein CMS mit Edge-Architektur steigert eure Site-Performance
Ein Edge-Architektur-CMS ist ein Headless-CMS, das für schnelle und reaktionsschnelle Erlebnisse auf euren digitalen Plattformen ausgelegt ist. Die Edge-Architektur beschleunigt die Datenverarbeitung, indem sie die äußersten Netzwerkknoten nutzt – also genau dort, wo die Inhalte konsumiert werden. Das sorgt für solide Core Web Vitals und hohe Google Lighthouse-Scores.
Kundenstory
Mit Edge Delivery Services in Adobe Experience Manager Sites steigerte Volvo Trucks seinen mobilen Performance-Score von 35 auf 100 und erhöhte seinen Sichtbarkeits-Score von 2,5 % auf 43 %. Merative verbesserte seinen Web-Performance-Score von 34 auf 100 und reduzierte die Seitenladezeit von 10,9 auf 1,6 Sekunden.
2. Die Content-Erstellung skalieren.
Das rasante Tempo der digitalen Transformation zwingt Marketingteams dazu, Inhalte schneller denn je zu veröffentlichen. 53 % der Führungskräfte, die generative KI einsetzen, berichten von deutlichen Effizienzsteigerungen im Team, während 50 % angeben, dass die Entwicklung und Betreibung von Content erheblich schneller gelingt.
Quelle: Adobe
Wie euer CMS alle zu Content-Expertinnen und -Experten macht
Mit vertrauten und einfach zu bedienenden Authoring-Tools können Teams den Bearbeitungs- und Veröffentlichungsprozess beschleunigen – und Inhalte nahtlos über Teams, Regionen und Kanäle hinweg skalieren.
Kundenstimmen
Pethealth Inc. nutzte Experience Manager Sites, um die Stärken seiner fünf Marken in einem einzigen, kohärenten Content-Ökosystem zu bündeln – und veröffentlicht Inhalte seitdem 82 % schneller bei gleichzeitig doppelter Marketing-Produktivität.
3. A/B-Tests beschleunigen und die Conversion-Rate-Optimierung verbessern
E-Commerce-Websites, die erfolgreich A/B-Tests einsetzen, verzeichnen einen Umsatzanstieg von 50 % pro Unique Visitor.
Quelle: VWO
So optimiert euer CMS das A/B-Testing
A/B-Tests für einzelne Elemente oder Seiten helfen dabei, die wirkungsvollsten Content-Strategien und -Komponenten zu identifizieren. Wer seine Content-Erstellung auf Basis von Performance-Insights optimiert, steigert den Return on Investment (ROI) gezielt und nachhaltig.
4. Nahtloses Omnichannel-Erlebnismanagement ermöglichen
54 % der kundenorientierten Unternehmen verzeichnen durch Omnichannel-Maßnahmen eine höhere Kundentreue und bessere Bindungsraten – und bestehende Kundinnen und Kunden geben im Durchschnitt 67 % mehr aus als neue. Effektive Omnichannel-Erlebnisse sind daher entscheidend, um Kundenbindung und den langfristigen Wert zu maximieren.
Quelle: SAP Emarsys
Was euer CMS für Omnichannel-Digitalerlebnisse leisten muss
Für überzeugende kanalübergreifende Erlebnisse braucht euer CMS ein einheitliches Designsystem, wiederverwendbare Content-Komponenten, direkten Zugriff auf freigegebene Assets und responsive Designtools. Mit diesen Funktionen befähigt ihr euer gesamtes Team, konsistente Erlebnisse über alle digitalen Touchpoints hinweg zu gestalten – ohne Aufgaben für jeden Kanal wiederholen zu müssen.
5. Flexibel bleiben mit einem Headless-, Hybrid- und Composable-CMS
59 % der Marketingfachleute und Entwickelnden geben an, nicht in der Lage zu sein, Content wiederzuverwenden – und das bremst sie aus.
Quelle: Adobe
76 % der Personen, die den digitalen Reifegrad ihrer Organisation als fortgeschritten einschätzen, setzen hauptsächlich auf ein Hybrid-CMS.
Quelle: Adobe
So gestaltet ihr euer CMS für maximale Tech-Stack-Flexibilität
Ein CMS sollte sowohl einen Headless- als auch einen traditionellen oder hybriden Lieferungsansatz unterstützen, damit ihr kanalübergreifende Inhalte zentral verwalten könnt. Teams können Inhalte über alle Frontends hinweg veröffentlichen – von Single-Page-Apps über Apps und IoT bis hin zu weiteren Plattformen.
6. Web- und App-Erlebnisse mit hoher Performance schnell entwickeln
54 % der Marketing- und Entwicklungsfachleute nennen fehlende Kompetenzen oder einen Mangel an Spezialistinnen und Spezialisten als eines ihrer drei größten Probleme.
Quelle: Adobe
Die größten aktuellen Kompetenzlücken bestehen in den Bereichen digitales Marketing, Daten und Analyse, ROI-Nachweis sowie Datenschutz und Compliance.
Quelle: AMA
Was euer CMS für schnellere Web- und App-Entwicklung braucht
Der effektivste Ansatz ermöglicht es, Authoring, Design und Entwicklung parallel ablaufen zu lassen – ganz im Gegensatz zum klassischen linearen Entwicklungsprozess, bei dem einzelne Phasen streng nacheinander erfolgen und so Flexibilität und Geschwindigkeit einschränken.
Edge Delivery Services im Fokus
Dank Edge Delivery Services kann das Engineering-Team von Adobe neue Funktionen für Adobe.com jetzt 2,5-mal schneller bereitstellen.
Beschleunigte Entwicklungsfunktionen entdecken
Adobe Experience Manager Sites erfüllt alle Anforderungen.
Das ideale CMS für eure Organisation ist eines, das Marketingfachleute und Entwicklerinnen und Entwickler in die Lage versetzt, leistungsstarken Content auf jeder digitalen Plattform zu erstellen – von Web über Mobile bis hin zu Apps.
Experience Manager Sites ist ein branchenführendes CMS, das die Geschwindigkeit beim Erstellen, Verfassen, Veröffentlichen und Laden von Seiten über alle Geräte und Kanäle hinweg deutlich steigert – damit euer Unternehmen mit dem Tempo der digitalen Welt Schritt hält. Mit erstklassigen CMS-Funktionen und bewährter Marktführerschaft sichert ihr eurer Organisation einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil.
Erfahrt mehr darüber, wie Adobe Experience Manager Sites eure Web-Performance auf das nächste Level bringt.
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