Il faut proposer des expériences sur mesure. Le reste n'a que peu d'importance.
Consultez le guide de référence sur la personnalisation de l’expérience. Lire ›
L’activité en ligne n’a jamais été aussi intense, et les consommateurs veulent se voir offrir des expériences personnalisées et pertinentes. Grâce aux applications Adobe Experience Cloud, comme Adobe Target et Adobe Analytics, les marques peuvent fédérer les données cross-canal pour identifier les audiences et les informations contextuelles, puis utiliser les automatisations pilotées par l’IA pour tester et optimiser les expériences, afin d’offrir un parcours sur mesure à chaque client. Et elles peuvent agir à grande échelle, en quelques minutes au lieu de plusieurs mois.
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Progrexion aide chaque année des centaines de milliers de consommateurs américains à gérer leurs crédits, d’où l’importance pour la société de faire preuve d’agilité et de faciliter l’accès à ses services. Grâce à Adobe Marketing Cloud, elle a réussi à écourter ses délais de publication de contenus ciblés.
La personnalisation et le retour sur investissement vont de pair.
Vous souhaitez optimiser le retour sur investissement, et vous savez que la personnalisation de votre contenu est importante. Le défi peut cependant paraître compliqué et insurmontable. La première chose à faire est d’établir un plan incluant un processus de test et d'optimisation qui vous aidera à étayer votre stratégie de personnalisation.
Adobe peut vous aider. Avec Adobe Target, vous pouvez configurer et réaliser facilement des tests pour identifier les offres, les messages et les contenus les plus adaptés. Adobe Target vous permet de diffuser du contenu personnalisé en fonction d'une série d'approches basées sur des règles et sur le machine learning, qui incorporent des variables comportementales, contextuelles et hors ligne.
Des analyses approfondies pour une personnalisation accrue.
Votre plan marketing ne pourra fonctionner que si vous connaissez vos clients. Vous devez donc tout savoir, de leurs préférences à leurs attentes. Vous devez être capable d'identifier les segments à forte valeur ajoutée à l'aide de l'analytics afin de repérer les variables sur lesquelles vous appuyer pour la personnalisation.
Adobe peut vous aider. Adobe Analytics collecte les données sur les clients et vous éclaire sur leurs interactions sur l'ensemble des canaux : devices, web et autres canaux marketing. Cette solution analyse de manière intelligente l'ensemble des points de contact avec les clients, ce qui vous permet de mieux cerner leur parcours. Avec Adobe Analytics, vous pouvez diffuser du contenu extrêmement pertinent en temps et en heure à vos clients.
À plateformes déconnectées, marketing inadapté.
Pour diffuser du contenu personnalisé sur tous vos canaux marketing, vous avez besoin d’une plateforme de contenu connectée à vos autres solutions. Vous devez aussi être en mesure de créer des expériences sans aucune programmation et sans l’intervention de tiers.
Adobe peut vous aider. Adobe Experience Manager centralise votre contenu et vos fichiers pour alimenter votre stratégie de personnalisation. Vous pouvez ainsi facilement créer du contenu pour les ordinateurs et les devices depuis un seul emplacement, sans aucune programmation. Inutile de créer des pages pour chaque appareil : Adobe Experience Manager ajuste automatiquement chaque expérience à partir de votre contenu.
Centralisez l'ensemble.
Vous disposez d'un volume considérable de données sur les clients, mais elles sont éparpillées. Pour cerner véritablement vos clients et diffuser des expériences aussi pertinentes que possible, vous devez être à même de fédérer toutes vos sources de données. Vous avez pour cela besoin d’une solution qui vous aide à établir des profils et segments fiables à partir de toutes les informations stratégiques dont vous disposez, en ligne et hors ligne.
Adobe peut vous aider. Adobe Campaign vous aide à personnaliser et diffuser vos campagnes sur tous vos canaux en ligne et hors ligne, mais aussi à segmenter et cibler vos clients avec précision. Adobe Campaign rassemble vos données dans un profil client unique et intégré. Gérez les segments de données pour diffuser des campagnes par e-mail automatisées et déclenchées, puis surveillez les performances de vos campagnes cross-canal de façon centralisée.
Du contenu entièrement personnalisé, des solutions parfaitement intégrées.
Le marketing a beaucoup évolué. Hier encore, pour créer un plan marketing digital unifié, il fallait coupler plusieurs solutions distinctes. Adobe a changé la donne avec Adobe Experience Cloud.
Pourquoi Adobe ?
Aujourd'hui, Adobe Experience Cloud réunit tous vos outils marketing dans une solution intégrée. Aucune autre solution n'offre une intégration aussi étroite entre les outils d’analyse, de gestion des données, d'optimisation et de personnalisation. Désormais, vous pouvez facilement créer du contenu individualisé pertinent ayant un impact sur vos résultats.
Pour créer des expériences client d'exception, il faut des outils d'exception.
Adobe est LE leader des plateformes d'optimisation d'expérience. Découvrez-en davantage dans le rapport The Forrester Wave™: Experience Optimization Platforms, quatrième trimestre 2020.
Les secrets d’une personnalisation réussie
Quel que soit votre secteur d'activité, les données augmentent votre capacité à mobiliser les clients. Découvrez les avantages du data marketing dans différents secteurs.
