Scopri e coinvolgi nuovi tipi di pubblico senza ricorrere a cookie di terze parti

Adobe Real-Time CDP sfrutta funzionalità avanzate di intelligenza artificiale, come il calcolo del punteggio di propensione, per individuare i prospect con maggiori probabilità di conversione, quindi crea segmenti di utenti target per similarità basati su caratteristiche condivise con la clientela migliore. Invece di affidarsi a cookie di terze parti, i brand possono scoprire nuove opportunità in tempo reale, scalare nuove audience in base alle necessità e attivarle senza soluzione di continuità in campagne cross-channel, grazie agli insight supportati dall’intelligenza artificiale provenienti da fonti di dati sia di prima parte che di partner fidati.

Il pubblico per similarità è un gruppo modellato sui clienti più importanti per un marchio analizzando attributi e comportamenti chiave. Adobe Real-Time CDP genera molteplici variazioni di questi segmenti utilizzando l’intelligenza artificiale, in modo che i leader del marketing e della customer experience possano rivolgersi a nuovi utenti con un’elevata propensione al coinvolgimento o all’acquisto, adattando le dimensioni del pubblico in base al canale o alla strategia e monitorando le prestazioni per ottimizzare risultati su larga scala.

Sì, i brand possono arricchire i loro profili clienti e identificare nuovi potenziali acquirenti integrando dati da partner di terze parti, come Acxiom o Merkury, direttamente nel Real-Time CDP che supporta il marketing cookieless. La piattaforma mantiene i profili forniti dai partner separati dai clienti esistenti per garantire la privacy, sfruttando connessioni sicure e consentendo l’attivazione conforme a nuovi segmenti ricavati da dati esterni.

Real-Time CDP implementa l’archiviazione e la governance separate per i dati dei potenziali clienti forniti dai partner, garantendo la conformità alla privacy e l’allineamento alle normative per i responsabili IT e dei dati. I controlli di sicurezza e privacy si applicano all’intero flusso di lavoro, dall’integrazione sicura (cloud/SFTP) all’attivazione dell’audience, garantendo la massima tranquillità, soprattutto quando il marketing deve adattarsi a un futuro senza cookie.