Die National Football League ist Amerikas beliebteste Sportliga mit den höchsten TV-Einschaltquoten und der größten durchschnittlichen Zuschauerzahl – dank ihrer treuen Fanbasis. Im Vorfeld des NFL Drafts 2025 wurde Adobe offizieller Partner der NFL. Adobe-Technologie wird künftig im Mittelpunkt stehen, wenn es darum geht, wie diese Fans das Spiel erleben.

Durch eine erweiterte globale Partnerschaft, die KI, Kreativität und Marketing vereint, werden Adobe und die NFL personalisierte Erlebnisse für die Fans von heute und die nächste Generation von morgen liefern – und so die Beziehung vertiefen, die sie zum Sport und zu ihren Lieblingsteams und -spielern haben. Bald können Fans ihre Leidenschaft für die Teams, die sie lieben, auf einzigartige Weise mit neuen NFL-Vorlagen in Adobe Express ausdrücken, die sie leicht neu kombinieren und auf ihren Kanälen teilen können.

Von Stadien bis zu Social Media, auf mobilen Apps und bei Live-Events wird die NFL Adobe Experience Platform und Programme – einschließlich Adobe Express und Adobe Firefly – nutzen, um wirkungsvolle Fan-Erlebnisse an jedem Touchpoint zu ermöglichen.

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Wenn Personalisierung auf Primetime trifft.

Die Partnerschaft ist eine Weiterentwicklung des NFL Technology Innovation Hub, einer neuen strategischen Initiative, die sich darauf konzentriert, modernste Technologien in alle Aspekte des Footballs zu integrieren, einschließlich der Fan-Interaktion. Als offizieller Partner wird Adobe der NFL helfen, den Sport für seine Millionen von Fans noch fesselnder zu gestalten, indem maßgeschneiderte digitale Erlebnisse geliefert werden, die sich so persönlich und immersiv anfühlen wie das Spiel selbst.

Ob zu Hause, unterwegs oder im Stadion – Adobe Experience Platform ermöglicht die Bereitstellung relevanter Echtzeit-Inhalte über alle Touchpoints hinweg. Mithilfe einer Kombination aus Adobe-Technologien werden NFL-Fans kuratierte Inhalte sehen, die auf ihre Lieblingsspieler, -teams, Spielmomente und Stadionpräferenzen zugeschnitten sind – was dazu beiträgt, die Fantreue zu stärken und gleichzeitig neue Generationen und globale Zielgruppen zu erreichen.

„Alles, was wir tun, beginnt mit Fans – und die heutigen Fans, besonders die nächste Generation, wollen sich auf ihre Art und Weise einbringen, die zutiefst persönlich, ausdrucksstark und einzigartig ist“, erklärt Tim Ellis, Chief Marketing Officer der NFL. „Durch unsere erweiterte Partnerschaft mit Adobe erschließen wir neue Ebenen der Kreativität, Verbindung und Individualisierung, die es den Fans ermöglichen, sich nicht nur dem Spiel näher zu fühlen, sondern auch zu Creators, also Erstellenden, und Storytellers, also Geschichtenerzählenden, ihrer eigenen NFL-Journey zu werden.“

Das neue Fan-Erlebnis.

Adobe und die NFL kooperieren bei technologischen Initiativen. Dazu zählen:

• Personalisierte Fan-Interaktion. Die Vertiefung der NFL-Fan-Gemeinde basiert auf der Orchestrierung von Kommunikation, die auf bekannten Fan-Interessen und -Verhalten über digitale Touchpoints wie NFL.com, NFL App und NFL OnePass aufbaut. Die Verknüpfung der Fan-Journey im gesamten NFL-Ökosystem schafft das ultimative Fan-Erlebnis, indem Fans direkt die Inhalte erhalten, die sie wünschen. Adobe Experience Platform ermöglicht der Liga und allen 32 Clubs, eine sinnvolle Fan-Personalisierung End-to-End zu skalieren – von Projektmanagement über Zielgruppen- und Kampagnenentwicklung, kreativer Produktion, Leistungsoptimierung bis hin zu Lokalisierung und Übersetzung. Dies alles durch Adobe Journey Optimizer, Firefly, Adobe Customer Journey Analytics und Adobe Workfront.
• Fan-generiertes Storytelling. Fans erhalten in Kürze Zugriff auf neue NFL-Vorlagen in Adobe Express. Zum ersten Mal können sie diese neu kombinieren, herunterladen oder auf ihren Kanälen teilen, um ihre Begeisterung für ihre Lieblingsmannschaften zu zeigen.
• Aufgewertete Event-Erlebnisse. NFL-Events erwecken die Fan-Gemeinde mit interaktiven Live-Erlebnissen zum Leben, die durch die NFL OnePass App verstärkt werden. Darauf aufbauend erhalten Fans personalisierte Inhalte auf NFL OnePass, angetrieben von Adobe-Technologie. Fans und Content-Erstellende können ihre Leidenschaft auch online mit benutzerdefinierten NFL-Vorlagen in Adobe Express zum Ausdruck bringen, um diese in sozialen Medien zu teilen und ihre Begeisterung zu feiern.
• Skalierung der Live Content Correspondents (LCC) . Über 140 NFL LCCs nutzen Adobe Creative Cloud Produkte wie Photoshop, Lightroom, Premiere Pro sowie Express für die gesamte Content-Erstellung, -Bearbeitung und -Skalierung. LCCs sind verantwortlich für die Erfassung von Inhalten, die über Markenkanäle geteilt werden und die Fans lieben, wie Echtzeit-Video- und Foto-Inhalte von jedem Spiel, exklusive NFL-Creator-Inhalte und „Helm ab”-Inhalte von Spielern.
• „My Cause, My Cleats“-Design. In jeder Saisonwoche, die dafür vorgesehen ist, können NFL-Spieler eine Initiative oder Organisation auswählen, die sie mit individuell gestalteten Cleats auf dem Spielfeld repräsentieren. Adobe arbeitet jetzt mit ausgewählten NFL-Spielern zusammen, die mit Adobe-Produkten wie Firefly und Adobe Express ihre Kreativität ausbauen und personalisierte Cleats leichter gestalten können – Cleats, die Aufmerksamkeit für die Anliegen schaffen, die ihnen am Herzen liegen.

Eine vernetzte Saison beginnt mit Adobe.

Adobe freut sich, mit der Major League Baseball, der National Women's Soccer League, der PGA TOUR und dem Adobe Women's Football Association Cup zusammenzuarbeiten, um die nächste Generation von Fan-Erlebnissen zu gestalten. Jetzt ermöglicht Adobe NFL-Fans und Content-Erstellenden, ihre Lieblingsmomente zu feiern und zu verstärken.

Von personalisierten Inhalten über die digitalen Touchpoints der NFL bis hin zu Vor-Ort-Aktivierungen bei Liga-Events – Adobe-Technologie hilft der NFL, reichhaltigere und relevantere Fan-Erlebnisse im großen Maßstab zu liefern. Fans werden die Partnerschaft zwischen der NFL und Adobe ab der NFL-Saison 2025 erleben können.

Während die NFL international expandiert und eine neue Generation von Fans begeistert, werden kreative Lösungen und Customer Experience-Tools von Adobe jeden Schritt begleiten – und jede Interaktion noch intensiver vernetzt, dynamischer und unvergesslicher gestalten.

Erfahrt mehr über die Partnerschaft zwischen Adobe und der NFL in der offiziellen Pressemitteilung hier.

Rachel Thornton ist Chief Marketing Officer für das Enterprise-Geschäft von Adobe. Sie setzt sich dafür ein, Unternehmen dabei zu unterstützen, außergewöhnliche Kundenerlebnisse an der Schnittstelle von Marketing, Kreativität und KI zu schaffen. Thornton entwickelt Marketing-, Messaging- und Positionierungsstrategien sowie Aktivierungen, die das Bewusstsein für Adobe als weltweit beste Marketing- und KI-Plattform für markenverändernde Kundenerlebnisse schärfen. Ihr Team verstärkt die einzigartige Unternehmensgeschichte von Adobe auf eine Art und Weise, die CMOs und Experience Maker weltweit mit Energie auflädt, feiert und stärkt.

Thornton verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung im B2B-Technologie-Marketing und hatte Führungspositionen bei Amazon/AWS, Salesforce, Cisco Systems und Microsoft inne. Sie besitzt umfangreiche Erfahrung im Aufbau und der Skalierung von Enterprise-Marketing, Kundenakquise und Self-Service-Umsatzbeiträgen. Rachel hat auch die Go-to-Market-Strategie mit Field-Marketing-, Werbe-, Sportmarketing- und Event-Teams vorangetrieben – einschließlich mehrerer Jahre, in denen sie Vorzeige-Kundenevents wie re:Invent und Dreamforce leitete.

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