Da KI in einem noch nie dagewesenen Tempo voranschreitet, benötigen Unternehmen nahtlosen Zugriff auf Zielgruppen- und Performance-Signale über ihre eigenen Grenzen hinaus – ohne den Datenschutz zu gefährden – um intelligente Entscheidungen für Kundenerlebnisse kanalübergreifend zu treffen. Datenzusammenarbeit, die neue Signale und Erkenntnisse freisetzt und Paid Media mit eigenen Marketing-Strategien verbindet, ist ein Muss für zukunftsorientierte Unternehmen, die ihre Kundeninteraktion an jedem Touchpoint maximieren möchten. Datenzusammenarbeit ist der Schlüssel zur Erweiterung des Werts von First-Party-Daten für differenzierte Kundenerlebnisse, zur Schaffung neuer Wege für profitablen Umsatz und zur Maximierung der Marketing-Wirkung.
Adobe Real-Time CDP Collaboration, integriert in unserer marktführenden Kundendatenplattform Adobe Real-Time CDP, wartet mit Neuigkeiten auf: Neue Integrationen, Funktionen und speziell entwickelte Angebote für Paid Media-Teams, eigene Marketing-Teams, Publisher und Mediennetzwerke sind ergänzt worden. Dies verspricht Zukunftssicherheit für Marketing im Zeitalter von generativer und Agent-basierter KI.
Neue Angebote.
Agenturen (allgemein verfügbar): Agenturen können jetzt Real-Time CDP Collaboration im Namen ihrer Kunden nutzen, um mit Client- und Agentur-Daten für Kampagnenplanung, Aktivierung und Messung mit Publishern, Mediennetzwerken und anderen Marken zu arbeiten. Zusätzlich ermöglicht eine neue bidirektionale Integration zwischen Real-Time CDP Collaboration und Publicis Groupe Kunden den Zugriff auf datenschutzzentrierte Erkenntnisse, unterstützt von Epsilon COREid. Diese Erkenntnisse können über Paid- und eigene Kanäle hinweg genutzt werden, während First-Party-Daten sicher für Agenturen bereitgestellt werden, um bessere Medienplanung und -ausführung zu ermöglichen. Mehr über Real-Time CDP Collaboration Agency Edition findet sich hier.
Ladet jeden überall ein und arbeitet zusammen (allgemein verfügbar): Adobe macht es einfacher denn je, jede andere Marke, jeden Publisher, jede Agentur oder jeden Datenpartner einzuladen, zu investieren und zusammenzuarbeiten – ohne Lizenzanforderungen für die eingeladenen Unternehmen. Kunden können einen einfachen, standardisierten Workflow nutzen, um Mitarbeitende einzuladen und innerhalb von Minuten Datenpartnerschaften aller Art in Betrieb zu nehmen. Mehr über die neue Einladungsfunktion von Real-Time CDP Collaboration findet sich hier.
Für Mediennetzwerke und Publisher (demnächst verfügbar): Um Mediennetzwerken und Publishern zu ermöglichen, Werbetreibenden und Agenturen differenzierte Mehrwerte zu bieten, entwickelt Adobe eine spezielle Lösung, die Zielgruppen-Management, Messung und Kreativität in einer Lösung vereint – unterstützt durch generative KI. Mit dieser einheitlichen Lösung können Mediennetzwerke und Publisher Daten-Assets bereitstellen, um Zielgruppenplanung und -aktivierung zu unterstützen. Sie können auch aussagekräftige Zielgruppensignale nutzen, um performante Kreativinhalte zu generieren und Messergebnisse zu liefern, um laufende Medienausgaben zu steuern. Angetrieben von Real-Time CDP, Collaboration und Adobe GenStudio for Performance Marketing wird dieses erstmalige Angebot Skalierung für wachsende Mediennetzwerke und Publisher bieten.
Nicht authentifizierte Besuchende mit einer neuen Kennung erneut ansprechen.
Aufbauend auf der bestehenden Unterstützung für First-Party-Identitäten wie gehashte E-Mail-Adressen und Drittanbieter-Identitäten wie IDFA und GAID unterstützt Real-Time CDP Collaboration jetzt die Demdex ID als Abgleichschlüssel. Die Demdex ID ist die Cookie-basierte Drittanbieter-ID von Adobe, die von Hunderten von Adobe-Kunden verwendet wird, um pseudonyme Besucherinnen und Besucher anzusprechen und Kampagnen-Performance zu messen.
Mit dieser ID in Real-Time CDP Collaboration können Marken und Publisher jetzt nicht authentifizierten Traffic abgleichen, Abgleichraten und Kampagnenzielgruppen-Größen verbessern und Besucher kanalübergreifend erneut ansprechen. Demdex ID steht allen Adobe-Kunden sofort zur Verfügung, um kosteneffiziente Werbung zu ermöglichen.
Neue Partner-Integrationen.
The Trade Desk (Beta): Eine neue Integration zwischen The Trade Desk, Real-Time CDP und Real-Time CDP Collaboration ermöglicht es Marken, First-Party-Daten mit Trade Desk-Exposure-Signalen anzureichern und angereicherte Zielgruppen für die Aktivierung zu nutzen. Zusammen mit den bestehenden Zielgruppenaktivierung- und Conversion-API-Integrationen zwischen Real-Time CDP und The Trade Desk können Marken Erlebnisse intelligent personalisieren und Marketingausgaben über eigene und betriebene Kanäle, programmatischen Einkauf im offenen Internet einschließlich Connected TV optimieren und sogar Strategien für Paid Social Media steuern.
Amazon Ads und Amazon Marketing Cloud (allgemein verfügbar): Adobe und Amazon Ads haben sich zusammengeschlossen, um vollständige Trichter-Medien-Performance zu liefern, die einfach zugänglich, verständlich und nutzbar ist – bei vollständiger Wahrung des Datenschutzes. Mit dieser Integration können sich Marken jetzt direkt von Real-Time CDP Collaboration zu Amazon Marketing Cloud verbinden, angetrieben von AWS Clean Rooms. So können Unternehmen ihre Investitionen in Amazon Ads mit tieferen Produkt- und Verbraucher-Insights für bessere Zielgruppen-Planung und Ergebnis-basierte Messungen maximieren.
Acxiom (allgemein verfügbar): Marken können sich jetzt über den Real-Time CDP Collaboration-Katalog mit Acxiom verbinden, um Zielgruppen-Insights, Anreicherung und Aktivierung im großen Maßstab zu erhalten. Aufbauend auf den bestehenden Acxiom- und Adobe-Integrationen macht die neue Collaboration-Integration Acxiom-Daten direkt in der Collaboration-Oberfläche verfügbar. Diese speziell entwickelte Oberfläche unterstützt Paid Media-Use Cases wie Zielgruppen-Insights und Prospecting und fungiert gleichzeitig als zentraler Steuerungspunkt für die Verwaltung von Drittanbieterdaten in der Owned Media-Orchestrierung.
Experian (allgemein verfügbar): Marken können sich jetzt über den Real-Time CDP Collaboration-Katalog mit Experian verbinden, um Zielgruppen-Insights, Anreicherung und Aktivierung im großen Maßstab zu erhalten. Experian bietet kostenlose Zielgruppen-Überschneidungen für eine Teilmenge demografischer Zielgruppen, um Kunden dabei zu helfen, die für sie passenden Daten zu erkunden.
„Indem wir Experian-Marketing-Daten in Real-Time CDP Collaboration verfügbar machen, helfen wir Marken dabei, Experians Identitäts- und Attribut-Daten nahtloser für Paid Media- und Owned Marketing-Aktivierungen zu nutzen – auf datenschutzfördernde Weise“, sagte Jake Abraham, Head of Strategic Partnerships bei Experian Marketing Services. „Durch die Überlagerung von First-Party-Daten mit Experian-Zielgruppen und -Insights können Marken ihre Kunden besser verstehen, ihre Strategien anreichern und Kampagnen im großen Maßstab aktivieren.“
Erweiterte Mess-Workflows (allgemein verfügbar): Ergebnisbasierte Mess-Workflows und erweiterte Insights sind jetzt allgemein in Real-Time CDP Collaboration verfügbar. Marken können Conversion-Signale sicher mit Anzeigenkontakt-Signalen von Publishern überlagern, um Attribution-Insights zu generieren. Mit intuitiven Workflows müssen sich Marketing- und Analyse-Teams nicht mehr auf technische Teams verlassen, um Clean-Room-Insights zu aktivieren. Stattdessen können Marketing-Fachleute einfache Workflows nutzen, um komplexe Conversion-Datensätze in wenigen Minuten zu integrieren und kontinuierliche Kampagne-Insights während der Laufzeit zu generieren, um Medienausgaben fortlaufend zu optimieren.
Mit diesen aufregenden neuen Innovationen können Marken, Publisher, Agenturen und Partner die Power ihrer Daten mit größerer Erweiterbarkeit und Wirkung als je zuvor entfesseln.
Mehr über Real-Time CDP Collaboration erfahren könnt ihr hier.
Clayton leitet die Produktstrategie und -entwicklung für Adobe Real-Time CDP Collaboration. Er brennt dafür, die Branche zu revolutionieren, um mehr Wert aus hochwertigen Daten zu schöpfen und veraltete Lösungen mit modernen, den Datenschutz verbessernden Tools neu zu gestalten. Mit über 11 Jahren Erfahrung in Digital Experience-Strategien, Analysen und Produktmanagement – einschließlich Positionen bei AWS, T-Mobile und Merkle – führt Clayton mit Empathie für Kunden und einer pragmatischen Denkweise bezüglich Produkten.
Lory Mishra ist Principal Product Marketer für Adobe Real-Time CDP. Sie hat die Go-to-Market-Strategie für Real-Time CDP Collaboration entwickelt und leitet sie aktuell – ein radikal einfaches Programm zur Datenzusammenarbeit, das Marken, Publishern und Mediennetzwerken ermöglicht, Kunden zu gewinnen, Erlebnisse zu personalisieren und Daten-Assets zu monetarisieren, ohne den Datenschutz zu gefährden. Vor ihrer Zeit im Produktmarketing leitete Lory Account-Teams für die größten Enterprise-Kunden von Adobe und arbeitete in Digital Marketing-Agenturen, wo sie Performance Marketing-Initiativen branchenübergreifend vorantrieb. Sie brennt dafür, großartige Kundenerlebnisse zu schaffen, bahnbrechende Technologien voranzubringen und Marken dabei zu helfen, den maximalen Wert aus ihren Technologie-Investitionen zu ziehen. Lory hat einen MBA von der Northwestern University’s Kellogg School of Management.
