Die neun wichtigsten Vorteile einer digitalen Marketing-Strategie für euer Unternehmen.

Euer Team für digitales Marketing führt einzelne Kampagnen mit individuellen Taktiken durch, die zwar gut funktionieren, denen es aber an Kontinuität mangelt? Eure Marketing-Kampagnen könnten wahrscheinlich mehr Wirkung zeigen, wenn ihr eine klare, ganzheitliche Digital-Marketing-Strategie verfolgen würdet.

In diesem Beitrag erläutern wir Digital-Marketing-Strategien, warum sie wichtig sind und wie ihr eure Marketing-Maßnahmen damit verbessern könnt: Ihr erfahrt dabei Folgendes:

• Was ist eine Digital-Marketing-Strategie?
• Warum ist eine Digital-Marketing-Strategie wichtig?
• Neun Vorteile, die zeigen, warum ihr eine Digital-Marketing-Strategie braucht
• 1. Klare Richtungsvorgabe
• 2. Formulierung eines effektiven Leistungsversprechens
• 3. Kenntnis eurer Kundschaft
• 4. Kenntnis des Marktanteils
• 5. Vermeidung von Inkonsistenzen
• 6. Keine Vergeudung von Ressourcen für Doppelarbeit
• 7. Optimierung aller Aspekte
• 8. Verbesserte Budgeterstellung – und besserer Zugriff darauf
• 9. Flexibilität und Wettbewerbsfähigkeit
• Erste Schritte mit einer Digital-Marketing-Strategie

Was ist eine Digital-Marketing-Strategie?

Eine Digital-Marketing-Strategie ist ein umfangreicher Plan, in dem festgelegt wird, wie ein Unternehmen die digitalen Kanäle nutzen möchte, um seine Zielgruppe anzusprechen und seine Marketing-Ziele zu erreichen. Die Strategie umfasst normalerweise eine ganze Reihe von Taktiken und Maßnahmen, deren Ziel es ist, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Internet zu bewerben.

Eine Digital-Marketing-Strategie kann eine Vielzahl von Kanälen nutzen, z. B. Social-Media-Marketing, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Pay-per-Click-Werbung (PPC), E-Mail-Marketing und Content-Marketing.

Warum ist eine Digital-Marketing-Strategie wichtig?

Eine Digital-Marketing-Strategie ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Sie gibt einen Kurs vor.  Eine Digital-Marketing-Strategie gibt einen konkreten Kurs vor, der einem Unternehmen zeigt, wie es seine Marketing-Ziele erreichen kann. Fehlt eine solche Strategie, investiert ein Unternehmen womöglich Ressourcen in digitale Kanäle, ohne zu verstehen, welchen Beitrag diese zum Erreichen der übergeordneten Marketing-Ziele leisten.
• Sie maximiert den ROI. Mit einer klar definierten Digital-Marketing-Strategie können Unternehmen ihren ROI maximieren. Sie können damit in die Kanäle investieren, die für eine Zielgruppe besonders wirksam sind, und die Ausgaben für Kanäle reduzieren, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
• Sie ermöglicht gezieltes Targeting. Mit einer Digital-Marketing-Strategie können Unternehmen ihre Zielgruppe gezielter und individueller ansprechen. Wenn Unternehmen wissen, welche Kundschaft auf welchen Kanälen anzutreffen ist, können sie relevantere Inhalte bereitstellen, was wiederum höhere Conversion Rates bringt.

Alles in allem kann eine gut durchdachte Digital-Marketing-Strategie Unternehmen helfen, ihre Marketing-Ziele zu erreichen, ihre Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu steigern, Leads und Umsätze zu generieren und letztlich das Geschäft voranzutreiben.

Neun Vorteile, die zeigen, warum ihr eine Digital-Marketing-Strategie braucht.

Nachdem ihr nun wisst, warum eine Digital-Marketing-Strategien wichtig ist, möchten wir einen genaueren Blick auf einige der Vorteile werfen, die eine starke Digital-Marketing-Strategie eurem Unternehmen bringt.

1. Klare Richtungsvorgabe.

Wenn ihr keine konkrete Digital-Marketing-Strategie habt, könnte es passieren, dass die Mitglieder eures Marketing-Teams unterschiedliche Ziele verfolgen. Eine Strategie hilft euch, klare Ziele zu definieren und alle Marketing-Kampagnen konsistent zu gestalten.

2. Formulierung eines effektiven Leistungsversprechens.

Im hart umkämpften Markt von heute habt ihr mit einem starken Leistungsversprechen die Möglichkeit, euch von euren Mitbewerbern abzuheben. Und wenn ihr euer Versprechen langfristig einhaltet, könnt ihr die Kundentreue steigern und den Lebenszeitwert eurer Kundschaft verbessern.

3. Kenntnis eurer Kundschaft.

Ihr habt euch wahrscheinlich hinreichend mit eurer Zielgruppe beschäftigt und schon versucht, mehr über eure Käuferprofile und deren Customer Journeys in Erfahrung zu bringen. Mithilfe einer Digital-Marketing-Strategie könnt ihr die Kundendaten besser nutzen sowie die Zielgruppensegmentierung und Personalisierungsmaßnahmen verbessern, um gezieltere und wirksamere Marketing-Kampagnen zu entwickeln, die bei Kundinnen und Kunden gut ankommen und euer Unternehmenswachstum fördern.

4. Kenntnis des Marktanteils.

Unter Marktanteil wird der prozentuale Anteil eines Unternehmens oder einer Marke am Gesamtumsatz in einem bestimmten Markt verstanden. Dieser Wert ist wichtig, da er Rückschlüsse auf die relative Wettbewerbsstärke eines Unternehmens in einem Markt zulässt. Darüber hinaus ist er eine wichtige Leistungskennzahl, die angibt, ob die Geschäftstätigkeit langfristig zunimmt oder rückläufig ist.

Wenn eure Digital-Marketing-Strategie auf die Steigerung des Marktanteils eurer Marke ausgerichtet ist, könnt ihr mit euren Kampagnen gezielter Ergebnisse ansteuern, die sich positiv auf euer Unternehmen auswirken.

5. Vermeidung von Inkonsistenzen.

Die besten Digital-Marketing-Kampagnen laufen auf mehreren Kanälen gleichzeitig und sind so aufeinander abgestimmt, dass sie gemeinsam das gewünschte Ergebnis erzielen. Wenn ihr aber viele Kanäle gleichzeitig im Blick behalten müsst, kann es leicht passieren, dass einzelne Kampagnen inkonsistent oder nicht besonders wirksam sind. Eine klar definierte Digital-Marketing-Strategie dagegen hilft, alle Kampagnen aufeinander abzustimmen und dafür zu sorgen, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen.

6. Keine Vergeudung von Ressourcen für Doppelarbeit.

In Teams mit zahlreichen Mitgliedern oder großen Unternehmen werden Arbeiten oft doppelt erledigt. Denn wenn Teams isoliert voneinander arbeiten, kann es vorkommen, dass Ressourcen mehrfach demselben Kanal oder derselben Kampagne zugewiesen werden. Mithilfe einer Digital-Marketing-Strategie könnt ihr festlegen, welche Teams für die einzelnen Taktiken zuständig sind, um eine Verschwendung von Ressourcen oder die mehrfache Ausführung von Aufgaben zu vermeiden.

7. Optimierung aller Aspekte.

Aufgrund des enormen Wettbewerbs auf digitalen Kanälen haben schlechte oder unterdurchschnittliche Strategien hier keinen Platz. Doch bei Multi-Channel-Kampagnen kann die reibungslose Durchführung eine echte Herausforderung sein. Ihr müsst dazu die entsprechenden Metriken ermitteln, Daten effektiv analysieren, fundierte Entscheidungen treffen und euch an sich wandelnde Trends anpassen. Mithilfe einer Digital-Marketing-Strategie dagegen könnt ihr alle Aspekte optimieren und dafür sorgen, dass alle Maßnahmen auf eure Unternehmensziele ausgerichtet sind.

8. Verbesserte Budgeterstellung – und besserer Zugriff darauf.

Eine Digital-Marketing-Strategie ermöglicht eine verbesserte Budgeterstellung, da sie einen umfassenderen Überblick über alle Aufgaben eures Marketing-Teams bietet. Auf diese Weise könnt ihr eure Ressourcen effizienter zuweisen und so den ROI eurer Marketing-Kampagnen maximieren.

Wenn ihr genau wisst, wohin euer Marketing-Budget fließt, ist es außerdem einfacher, höhere Budgets und mehr Ressourcen einzufordern.

9. Flexibilität und Wettbewerbsfähigkeit.

Eure Digital-Marketing-Strategie dient eurem Marketing-Team als Fahrplan, an dem es sich orientieren kann. Da alle Informationen allen Beteiligten bekannt sind und sie darauf Bezug nehmen können, seid ihr in der Lage, agil auf Probleme zu reagieren und flexibel zu bleiben – auf Branchenebene ebenso wie in Bezug auf die Konkurrenz.

Erste Schritte mit einer Digital-Marketing-Strategie.

Eine klar definierte Digital-Marketing-Strategie ist für jedes Unternehmen, das seinen Kundenstock aufbauen möchte, von großem Vorteil. Sie hilft eurem Marketing-Team, seine Maßnahmen an den Unternehmenszielen auszurichten, verstärkt die Wirkung der Marketing-Maßnahmen und ermöglicht fundierte Unternehmensentscheidungen.

Wenn ihr bereit seid, eine Digital-Marketing-Strategie für euer Unternehmen zu entwickeln, kann euch Adobe dabei helfen. Ladet euch unser Arbeitsblatt herunter, um die neuesten Tipps und Tools für die Konzeption und Verbesserung eurer Digital-Marketing-Strategie zu erhalten.

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