Best Practices zum Erstellen effektiver Landingpages.

Viele Unternehmen und erfolgreiche Marketing-Fachleute haben bereits von Landingpages gehört, wissen aber nicht genau, was das ist und inwiefern sie sich von normalen Seiten einer Website unterscheiden. Eine gute Landingpage bietet Vorteile sowohl für Unternehmen als auch für Kundinnen und Kunden. Es kann jedoch schwierig sein, eine effektive Landingpage für eure Marketing-Kampagne zu erstellen.

Für die Gestaltung einer ansprechenden, wirksamen Landingpage sind erheblicher Aufwand, Ressourcen und Kreativität erforderlich. Zum Glück muss euer Unternehmen diese Schritte nicht ganz allein meistern. Ihr könnt von erfolgreichen Marken wertvolle Erkenntnisse gewinnen und euch inspirieren lassen, indem ihr euch erfolgreiche Landingpages genau anseht.

Vor diesem Hintergrund sehen wir uns 18 reale Landingpages von echten Marken an und erläutern, warum sie erfolgreich sind.

1. Airbnb
2. Netflix
3. LinkedIn
4. Uber
5. DoorDash
6. Dropbox
7. DigitalMarketer
8. Semrush
9. IMPACT Branding and Design
10. Codecademy
11. ExpressVPN
12. Blue Apron
13. Vimeo
14. Spotify
15. Asana
16. Wise
17. Wag
18. Udemy Business

1. Airbnb.

Die Landingpage für Airbn-Hosts hat ein Ziel: Website-Besucherinnen und -Besucher in Airbnb-Hosts umwandeln. Die Seite enthält einige wichtige Komponenten, die Benutzerinnen und Benutzer im Conversion Funnel voranbringen sollen.

Zu den wichtigsten Elementen der Airbnb-Landingpage gehören:

• Schätzung der Einkunftsmöglichkeiten: Es gibt praktisch keine bessere Möglichkeit, Besitzerinnen und Besitzer von Häusern und Wohnungen zu motivieren, als ihnen zu zeigen, wie viel sie mit der Vermietung verdienen könnten. Airbnb nutzt dieses Potenzial meisterhaft, indem Besucherinnen und Besuchern der Website ein anwendungsfreundliches Tool zur Schätzung der Einkunftsmöglichkeiten angezeigt wird.
• Vergleich mit Mitbewerbern: Airbnb demonstriert sein Vertrauen in das eigene Geschäftsmodell, indem die Vorteile der eigenen Angebote mit denen von Mitbewerbern verglichen werden. Das bietet dem Unternehmen eine weitere Möglichkeit, die eigenen Dienstleistungen hervorzuheben und Gastgeberinnen oder Gastgeber zu unterstützen.
• Detaillierte FAQ: Auf vielen Landingpages befindet sich ein FAQ-Bereich. Airbnb verwendet diese bewährte Funktion, um alle Bedenken potenzieller Hosts zu zerstreuen. Mit einem FAQ-Bereich können eventuelle Unsicherheiten von Besucherinnen und Besuchern geklärt werden. Außerdem wird es einfacher, Gastgeberin oder Gastgeber zu werden.

2. Netflix.

Wie alle hervorragenden Landingpages hat die Seite von Netflix ein klares Ziel – sie soll Besucherinnen und Besucher motivieren, ein Netflix-Abonnement abzuschließen. Dazu präsentiert sie die große Bandbreite an Content, die Netflix bietet.

Zu den wichtigsten Elementen der Netflix-Landingpage gehören:

• Liste der im Abonnement enthaltenen Vorteile: Diese Landingpage stellt zwei wichtige Vorteile in den Mittelpunkt – die Möglichkeit, sich unbegrenzt Filme und Serien anzusehen, und das jederzeit kündbare Monatsabonnement. Durch den Hinweis auf die Kündigungsoption kann Netflix auch diejenigen überzeugen, die noch vor einer weiteren Monatsrechnung zurückscheuen.
• Benutzerfreundliches Registrierungsformular: Zu den besten Aspekten dieser Landingpage gehört das einfache Registrierungsformular, das strategisch oben und unten auf der Seite platziert wurde. Mit dieser doppelten Platzierung spricht der Streaming-Gigant Benutzerinnen und Benutzer an, die sofort zur Registrierung bereit sind, und bietet gleichzeitig ein zweite Option für die diejenigen, die noch nicht ganz überzeugt sind.
• FAQ-Bereich: Auch in diesem Fall verfügt die erfolgreiche Landingpage über einen Bereich für häufig gestellte Fragen. Die Einbindung eines FAQ-Bereichs ist immer dann eine gute Idee, wenn Bedarf nach weiteren Details zu einer Dienstleistung oder einem Produkt besteht.

3. LinkedIn.

Die LinkedIn-Landingpage für Marketing-Lösungen motiviert B2B-Leserinnen und -Leser, ein Konto im Kampagnen-Manager einzurichten. Dazu werden die Vorteile von Werbung auf dieser beruflichen Plattform hervorgehoben.

Zu den wichtigsten Elementen der LinkedIn-Landingpage gehören:

• Tipps für die ersten Schritte: Mit diesen drei einfachen Schritten für den Einstieg hebt die Seite hervor, wie einfach die Marketing-Plattform verwendet werden kann. Mit diesem Ansatz lässt LinkedIn die Veröffentlichung von Anzeigen auf der eigenen Plattform als einfach erscheinen.
• Nur ein CTA-Button: LinkedIn kombiniert einen kurzen, knappen CTA-Text mit nur einem Button, der Benutzerinnen und Benutzer zur Registrierungsseite weiterleitet. Dadurch wird Unklarheit vermieden. Außerdem erhalten die Leserinnen und Leser einen eindeutigen Weg für die Registrierung für die Plattform.
• Liste der Vorteile: Ebenso wie andere Seiten hebt auch diese Landingpage die Vorteile der Dienstleistung hervor, die hier beworben wird. Das Unternehmen geht noch einen Schritt weiter, indem es eindrucksvolle Statistiken und Aussagen präsentiert, z. B. dass LinkedIn die „Beste Plattform für B2B-Lead-Generierung“ und das „weltweit größte berufliche Netzwerk“ ist.

4. Uber.

Wenig überraschend zielt die Landingpage von Uber darauf ab, potenzielle Fahrerinnen und Fahrer zu überzeugen, sich beim Unternehmen zu registrieren.

Zu den wichtigsten Elementen der Uber-Landingpage gehören:

• Angaben zu den Umsatzmöglichkeiten: Statt detailliert auf die komplexe Finanzstruktur von Uber einzugehen, wird die Landingpage konkret und zeigt Besucherinnen und Besuchern, welche Umsatzmöglichkeiten ihr genauer Standort bietet. Die meisten potenziellen Fahrerinnen und Fahrer interessieren sich nicht für den im eigenen Land erzielbaren Durchschnittsumsatz, sondern möchten wissen, wie viel sie mit Fahrten in ihrer Region verdienen können.
• Flexible Arbeitszeiten: Um zu zeigen, dass Uber seine Zielgruppe kennt, bietet die Landingpage einen gesamten Abschnitt zur Flexibilität der Plattform, der diejenigen anspricht, die ihr eigenen Arbeitszeiten festlegen und nach eigenen Bedingungen arbeiten möchten.
• Informationen zur Sicherheit: Uber beruhigt potenzielle Fahrerinnen und Fahrer mit Informationen dazu, welche Maßnahmen zu ihrem Schutz ergriffen werden. Die Landingpage verfügt auch über einen detaillierten FAQ-Bereich und eine benutzerfreundliche Demo der Mobile App.

5. DoorDash.

Ähnlich wie bei Uber zielt die zentrale DoorDash-Landingpage darauf ab, neue Kurierinnen und Kuriere zu finden, die auf der Plattform als „Dasher“ bezeichnet werden.

Zu den wichtigsten Elementen der DoorDash-Landingpage gehören:

• Registrierung mit nur einem Formular: Je einfach die Registrierung für eine Dienstleistung, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Besucherinnen und Besucher eine CTA-Option nutzen. Genau aus diesem Grund ermöglicht DoorDash die Registrierung mit nur einem Formular, ergänzt mit einem direkten, aber freundlichen CTA-Button.
• Fokus auf Einkommensmöglichkeiten: Während potenzielle Dasher sich möglicherweise für flexible Arbeitszeiten und andere Vorteile interessieren, liegt der Fokus auf den Einkommensmöglichkeiten. Die DoorDash-Landingpage spricht die Zielgruppe mit Informationen dazu an, wie viel Dasher verdienen können.
• Fotos aktueller Dasher: DoorDash zeigt auch Fotos aktueller Dasher. Auf der Landingpage sind verschiedenste Dasher zu sehen, die gerade Mahlzeiten ausliefern und dabei glücklich aussehen.

6. Dropbox.

Die gesamte Dropbox-Landingpage ermutigt Besucherinnen und Besucher zum Herunterladen der Mobile App.

Zu den wichtigsten Elementen der Dropbox-Landingpage gehören:

• Prominenter QR-Code: Dropbox zeigt den QR-Code geschickt so prominent an, dass er nicht übersehen werden kann. Der Code führt Benutzerinnen und Benutzer direkt zum Appstore, über den die Mobile App schnell heruntergeladen werden kann.
• Zusammenfassung der Mobile-App-Funktionen: Die Landingpage bietet eine kurze Zusammenfassung der Anwendungsfunktionen. Diese Liste zeigt, welche Vorteile die Mobile App bietet, und motiviert die Besucherinnen und Besucher zusätzlich, sie herunterzuladen.
• Demovideos: Eine Mobile App kann mit Worten erklärt werden, doch die Möglichkeiten einer Lösung lassen sich noch effektiver mit einem Video demonstrieren. Dropbox hat das verstanden und zeigt auf der Landingpage ein kurzes, ansprechendes Demovideo.

7. DigitalMarketer.

DigitalMarketer bietet verschiedene Formen von Marketing-Schulungen an. Das Flagship-Programm namens Modern Marketing Mastermind (M3) hat eine eigene Landingpage, auf der Besucherinnen und Besucher ermutigt werden, sich zu bewerben.

Zu den wichtigsten Elementen der DigitalMarketer-Landingpage gehören:

• Hype um den Hauptredner: Die Landingpage baut einen Hype um den Hauptredner Ryan Deiss auf und spricht dabei von „exklusivem Zugang“ und davon, dass Teilnehmende erfahren, wie sie ein Momentum aufbauen, das Millionen wert sei. Damit wird suggeriert, dass die Leserinnen und Leser die Veranstaltung auf keinen Fall verpassen sollten.
• Ein Blick auf das Programm: Die M3-Landingpage enthüllt nur wenige Informationen und breitet so den Schleier des Geheimnisvollen über das Programm aus. Da die meisten Besucherinnen und Besucher sich jedoch kaum registrieren würden, wenn sie keine weiteren Informationen zum Programm hätten, bietet die Seite eine kurze Checkliste mit kurzen Einblicken zu den Themen, die besprochen werden.
• Nahtlose Registrierung: Mit dem „Apply Now“-Button wird es Besucherinnen und Besuchern der M3-Landingpage leicht gemacht, sich zu registrieren. Dieser direkte CTA-Button ist effektiv, weil er im Mittelpunkt steht und nicht ignoriert werden kann.

8. Semrush.

Semrush ist eine robuste All-in-One-Lösung zur Verwaltung von Digital-Marketing-Kampagnen. Die Landingpage ermutigt die Besucherinnen und Besucher, die Plattform kostenlos zu testen.

Zu den wichtigsten Elementen der Semrush-Landingpage gehören:

• Zusammenfassung der Plattform: Semrush benennt den vollständigen Leistungsumfang der robusten, dynamischen Digital-Marketing-Lösung, ohne die Seite zu überladen. Die Landingpage verwendet dazu eine interaktive Grafik mit mehreren Fenstern für die jeweiligen Funktionen, z. B. SEO, Social Media und Anzeigen.
• Aufschlüsselung des Toolkits: Die Semrush-Landingpage bietet auch eine detaillierte Aufschlüsselung des verfügbaren Marketing-Toolkits und unterstützt dies mit ansprechenden Statistiken, z. B. mit der Aussage, dass 30 % der Fortune 500-Unternehmen Semrush einsetzen. Die Ergänzung von Produktaussagen mit harten Zahlen ist eine gute Möglichkeit, die Aussagen zu bekräftigen.
• Kundenaussagen: Bewertungen von echten Benutzerinnen und Benutzern sind eine hervorragende Ergänzung für jede Landingpage. Kundenaussagen zu Semrush bieten effektiven Social Proof und vermitteln das Gefühl, dass das Unternehmen von seiner Produktreihe überzeugt ist.

9. IMPACT Branding and Design.

Die Landingpage für IMPACT Branding and Design-Marketing-Schulungen fordert Besucherinnen und Besucher dazu auf, mit einer Beraterin bzw. einem Berater zu sprechen, und ermutigt sie zur Registrierung für die Schulungen.

Zu den wichtigsten Elementen der IMPACT Branding and Design-Landingpage gehören:

• Liste der Probleme, die behoben werden können: Die Nennung häufiger Marketing-Probleme mit dem Hinweis darauf, dass das eigene Unternehmen diese Probleme lösen kann, spricht Besucherinnen und Besucher an. IMPACT nennt oben auf der Landingpage verschiedene Herausforderungen und geht nicht detailliert auf die Lösungen ein, sondern gibt ein allgemeines Versprechen, bei der Behebung zu helfen.
• Erklärende Videos: Die IMPACT-Landingpage präsentiert ein gutes erklärendes Video zum angebotenen Schulungsprogramm. Das Video kommt gut an, weil es kurz, relevant und informativ ist.
• Kundenaussagen: IMPACT platziert auf der Landingpage verschiedene Kundenaussagen und verwendet dabei einen einzigartigen Ansatz: Auf der Seite wird kurz die besondere Herausforderung des jeweiligen Unternehmens genannt und mit einem kurzen Video ergänzt, in dem eine Führungskraft erläutert, wie das Problem behoben werden konnte.

10. Codecademy.

Die Codecademy-Landingpage für das Pro-Programm fordert Besucherinnen und Besucher auf, sich für das Programm zu registrieren, das einen Karrierewechsel ermöglicht bzw. erste Schritte zu Programmierkenntnissen bietet.

Zu den wichtigsten Elementen der Codecademy-Landingpage gehören:

• Programme im Vergleich: Pro ist das umfangreichste Programm. Codecademy bietet jedoch auch ein Plus-Programm, mit dem Benutzerinnen und Benutzer sich nacheinander Kompetenzen aneignen können. Um die Wahl zu erleichtern, bietet die Landingpage einen Direktvergleich der Preise für jedes Programm.
• FAQ-Bereich: Die Landingpage enthält einen kurzen, aber aussagekräftigen FAQ-Bereich. Im Gegensatz zu vielen anderen Landingpages befinden sich diese FAQ in der Mitte der Seite. Das verbessert das Anwendererlebnis, da die häufig gestellten Fragen leichter zu finden sind. Außerdem werden Leserinnen und Leser motiviert, weiterzulesen und weiter nach unten zu scrollen.
• Video-Erfahrungsberichte: Codecademy ergänzt den FAQ-Bereich geschickt mit Video-Erfahrungsberichten, in denen frühere oder aktuelle Schulungsteilnehmende mit verschiedenen Hintergründen darauf hinweisen, dass das Programm für alle geeignet ist – unabhängig von Alter, ethnischer Zugehörigkeit, Geschlecht oder anderen demografischen Eigenschaften.

11. ExpressVPN.

ExpressVPN ist eine VPN-Lösung (virtuelles privates Netzwerk), mit der Benutzerinnen und Benutzer ihre Privatsphäre und ihre vertraulichen Daten online schützen können. Die Landingpage des Unternehmens fordert Besucherinnen und Besucher dazu auf, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, und gibt einen Überblick über die wichtigsten Funktionen.

Zu den wichtigsten Elementen der ExpressVPN-Landingpage gehören:

1. Verlängertes Testversion-Angebot: Eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser zu gewinnen, ist die Präsentation einer verlängerten Testversion im oberen Bereich der Seite. ExpressVPN nutzt diese Taktik, indem drei zusätzliche kostenlose Monate für den Fall angeboten werden, dass Benutzerinnen und Benutzer sich für eine risikolose Testversion registrieren.
2. Vorteile und Funktionen: VPNs können für technisch nicht versierte Kundinnen und Kunden verwirrend sein. Um dieses Problem zu beheben, zeigt ExpressVPN eine Liste der Lösungsvorteile an, um den Service vorzustellen und zu verdeutlichen, welchen Mehrwert Benutzerinnen und Benutzer erhalten.
3. Mehrere Buttons zum Registrieren: Da das Unternehmen nicht vorhersagen kann, an welchem Punkt auf der Seite Benutzerinnen und Benutzer zur Registrierung motiviert werden, sind mehrere Buttons zum Registrieren auf der Seite verteilt. Jeder Button enthält einen eindeutigen CTA wie „ExpressVPN nutzen“ oder „Starten Sie Ihre kostenlose Probeversion“.

12. Blue Apron.

Blue Apron ist einer von mehreren Essenslieferdiensten, die in den vergangenen Jahren bekannt wurden. Wenig überraschend versucht die Blue Apron-Landingpage, mit den Menüangeboten Leads zu generieren und die Conversion Rate zu steigern.

Zu den wichtigsten Elementen der Blue Apron-Landingpage gehören:

• Vielfalt der Menüs: Ernährungs-Trends verändern sich ständig. Um sicherzustellen, dass Blue Apron von den neuesten Trends profitieren kann, beginnt die Landingpage des Unternehmen mit dem Hinweis, dass für jeden Lebensstil eine passende Option angeboten wird. Außerdem werden verschiedene gängige Ernährungsweisen genannt, z. B. kohlehydratarm und vegetarisch, um die Vielseitigkeit des Blue Apron-Angebots zu verdeutlichen und eine größere Zielgruppe anzusprechen.
• Preistransparenz: Verbraucherinnen und Verbraucher mögen nichts weniger als unklare Preise oder versteckte Kosten. Blue Apron sagt den Leserinnen und Lesern sofort, dass die Mahlzeiten nur 7,99 US-Dollar pro Portion kosten. Diese Transparenz schafft Vertrauen zwischen dem Unternehmen und den Online-Besucherinnen und -Besuchern und kann die Conversion Rate steigern.
• Programmvorteile: Blue Apron nennt den Leserinnen und Lesern zunächst einige grundlegende Fakten zum Programm und enthüllt anschließend die zahlreichen Vorteile der Zutatenpakete. Mit diesem Abschnitt sollen Besucherinnen und Besucher gewonnen werden, die bis zum Ende der Landingpage scrollen.

13. Vimeo.

Vimeo ist eine Videoplattform-Lösung, die sich an große und wachsende Unternehmen richtet. Die Landingpage ermutigt Besucherinnen und Besucher, sich mit Vimeo in Verbindung zu setzen, damit das Vertriebs-Team einen individuellen Preis anbieten kann.

Zu den wichtigsten Elementen der Vimeo-Landingpage gehören:

• Liste prominenter Benutzerinnen und Benutzer: B2B-Entscheidungsträgerinnen und -Entscheidungsträger möchten häufig wissen, welche anderen bekannten Unternehmen eine bestimmte Lösung einsetzen. Die Vimeo-Landingpage hat einen Bereich „Trusted by Companies Worldwide“, in dem mehrere bekannte Marken genannt werden, die diese Plattform verwenden, zum Beispiel Rite Aid und Zendesk.
• Kurz und knackig: B2B-Zielgruppen sind zeitsensitiv. Vimeo berücksichtigt das und wird schnell konkret. Die Botschaft ist präzise und wird mit einem knappen CTA abgeschlossen. Dieser effektive Ansatz reduziert die Absprungraten und gewährleistet, dass mehr Besucherinnen und Besucher das Ende der Landingpage erreichen.
• Vorteile der Lösung: Vimeo listet fünf wichtige Vorteile der eigenen Plattform auf und nennt zu jedem Thema Details dazu, wie diese Vorteile ermöglicht werden. Dadurch erfahren Besucherinnen und Besucher mehr über die für ihr Unternehmen relevantesten Vorteile. Wenn Leserinnen und Leser zum Beispiel die Zusammenarbeit verbessern möchten, können sie direkt zu diesem Vorteil scrollen und erfahren, wie Vimeo hier helfen kann.

14. Spotify.

Spotify sucht kontinuierlich nach Möglichkeiten, die Content-Bibliothek zu erweitern und seinen Abonnentinnen und Abonnenten auf diese Weise mehr anzubieten. Einer der Wege zu diesem Ziel führt über die Landingpage für Podcasterinnen und Podcaster, die diese ermutigt und anregt, ihre Sendungen auf Spotify zu veröffentlichen.

Zu den wichtigsten Elementen der Spotify-Landingpage gehören:

• Leistungsstarke Analyse-Tools: Spotify verspricht Podcasterinnen und Podcastern leistungsstarke Tools, mit denen sie die Leistung ihres Contents überwachen und verbessern können. Diese Funktion unterscheidet die Plattform von vielen anderen Audio-Mobile-Apps und kann neue und etablierte Podcasterinnen und Podcaster von der Conversion überzeugen.
• Eindrucksvolle Statistiken: Die Landingpage nennt fast 400 Millionen Zuhörerinnen und Zuhörer in 187 Märkten auf der ganzen Welt. Diese Zahlen machen die Plattform für alle Podcasterinnen und Podcaster interessant, die ihr Reichweite steigern möchten.
• Unterstützung für Content-Erstellende: Spotify verstärkt die Botschaft mit der Aussage „Here for creators“. Mit dieser einfachen Botschaft wird vermittelt, dass die Plattform Prozesse bietet, die Podcasterinnen und Podcaster unterstützen und dabei helfen, ihre Zielgruppen wachsen zu lassen.

15. Asana.

Asana ist eine der beliebtesten Projekt-Management-Plattformen auf dem Markt. Wenig überraschend hat das Unternehmen eine der besten Landingpages.

Zu den wichtigsten Elementen der Asana-Landingpage gehören:

• Klare Botschaft: Die Landingpage ist direkt. Sie beginnt mit einer ansprechenden Überschrift und Unterüberschrift, gefolgt von einem CTA-Button, und erklärt anschließend, wie die Plattform Projektleitenden das Leben leichter macht.
• Funktionen der Plattform: Auf der Mitte der Seite erhalten die Leserinnen und Leser eine Aufschlüsselung der Plattformfunktionen mit einer kurzen Präsentation der Vorteile. Dieser Bereich funktioniert, weil er zeigt, warum die Projekt-Management-Lösung von Asana ein Muss ist. Abschließend wir ein weiterer CTA angezeigt.
• Wirksame Grafiken: Im weiteren Verlauf der Seite stellt Asana einige Use Cases der Plattform vor. Statt diese mit Worten zu erklären, werden verschiedene Asana-Benutzeroberflächen und -Menüs gezeigt, sodass die Leserinnen und Leser sich direkt von der Benutzerfreundlichkeit der Plattform überzeugen können.

16. Wise.

Wise ist ein zuverlässiges Finanztechnologie-Tool, mit dem Benutzerinnen und Benutzer Geld an und aus verschiedenen Ländern überweisen können. Die Landingpage überzeugt Benutzerinnen und Benutzer davon, hierfür die Mobile App zu verwenden.

Zu den wichtigsten Elementen der Wise-Landingpage gehören:

• Tool zum Gebührenvergleich: Wise wirbt mit transparenten Überweisungsgebühren und damit, dass diese Gebühren niedriger sind als bei vielen Mitbewerbern. Zur Bestätigung dieser Aussagen befindet sich auf der Landingpage ein Button zum Vergleichen der Gebühren. Auf diese Weise wird gezeigt, mit welchen Kosteneinsparungen Benutzerinnen und Benutzer rechnen können.
• Demonstration der Vielseitigkeit: Die Seite beginnt mit der Anzahl der unterstützten Währungen und Länder, um die Vielseitigkeit der Technologie zu verdeutlichen und Benutzerinnen und Benutzern zu zeigen, dass ihre Geld-Management-Anforderungen erfüllt werden.
• Direkte Links zu Appstores: Wise macht es Besucherinnen und Besuchern mit direkten Links zu den wichtigsten Appstores einfach, aktiv zu werden. Oben auf der Seite befinden sich außerdem zwei CTA-Buttons – einer zum Eröffnen eines Kontos und ein weiterer, über den Benutzerinnen und Benutzer sofort Geld senden können.

17. Wag.

Wag ist eine Gig-Economy-Mobile-App für Hunde-Sitterinnen und -Sitter und Teilzeit-Haustierbetreuende. Die Landingpage hat das Ziel, neue Benutzerinnen und Benutzer für die Plattform anzusprechen.

Zu den wichtigsten Elementen der Wag-Landingpage gehören:

• Einfache Registrierung: Wag bietet einen reibungslosen Registrierungsprozess. Interessierte Hunde-Sitterinnen und -Sitter müssen lediglich oben auf der Seite einige grundlegende Informationen eingeben. Durch diese Einfachheit maximiert Wag das Potenzial bei der Lead-Generierung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucherinnen und Besucher sich registrieren.
• Liste der Vorteile: Wag verspricht Flexibilität, Komfort und Sicherheit. Die Landingpage unterstreicht dieses Versprechen, indem sie Sachschadenschutz und Hunde-Sitterinnen und -Sittern eine intuitive Mobile App anbietet, über die sie ihre Zeitpläne verwalten können.
• Interessant für Haustierliebhaberinnen und -liebhaber: Auf der Mitte der Landingpage spricht Wag die Leserinnen und Leser mit einer einprägsamen Tagline an: „Love dogs? Get paid for it!“ Diese subtile Marketing-Botschaft nutzt die Begeisterung von Hunde-Sitterinnen und -Sittern für Haustiere und motiviert sie effektiv und endgültig, sich zu registrieren.

18. Udemy Business.

Udemy Business ist eine Plattform für Weiterbildung und Mitarbeiterschulungen. Die Landingpage richtet sich an Führungskräfte, die nach einer effektiven Schulungslösung suchen, die das Budget ihres Unternehmens schont.

Zu den wichtigsten Elementen der Udemy Business-Landingpage gehören:

• Auszeichnung durch G2: Udemy Business hat auf dem unabhängigen Bewertungsportal G2 zahlreiches positives Feedback erhalten. Das Unternehmen hat nicht nur hervorragende Bewertungen von früheren und aktuellen Kundinnen und Kunden erhalten, sondern wurde auch von G2 selbst gelobt. Die Nennung der Auszeichnung durch G2 unterstreicht die Legitimation des Unternehmens und baut bei den Besucherinnen und Besuchern der Seite Vertrauen auf.
• Nennung von Namen: Udemy Business gibt an, das Vertrauen von „mehr als 13.000 Unternehmen auf der ganzen Welt“ zu genießen und nennt anschließend geschickt einige bekannte Marken wie Aflac, Fender, Mattel und Volkswagen, um durch Assoziierung das eigene Marken-Image zu stärken.
• Erforderlicher Service: Nachdem Udemy Business mit den oben genannten Taktiken das Interesse der Besucherinnen und Besucher geweckt hat, erklärt das Unternehmen, wie die Lösungen zum Wachstum der Kundinnen und Kunden beitragen können. Dazu werden Use Cases für die eigenen Services analysiert und Buzzwords und Taglines wie „Aufbau einer zukunftsfähigen Belegschaft“ verwendet, um das Interesse an weiteren Informationen zu verstärken. Solche ansprechenden Phrasen können für die Lead-Generierung sehr effektiv sein.

Best Practices für Landingpages.

Auch wenn jedes der oben beschriebenen Landingpage-Beispiele einzigartig ist, setzen alle dieser Seiten einige bewährte Best Practices um. Dazu gehören:

• Erstellen einer einfachen, klaren Benutzeroberfläche. Die Benutzeroberfläche sollte einfach und klar sein und keine Elemente enthalten, die ablenken können. Andernfalls könnt ihr die Aufmerksamkeit der Besucherinnen und Besucher verlieren, bevor sie eure Botschaft erhalten haben.
• Verwendung ansprechender Grafiken. Mit ansprechenden Grafiken auf eurer Landingpage könnt ihr Benutzerinteraktion maximieren. Grafiken können auch die Aufmerksamkeit der Benutzerinnen und Benutzer auf die wichtigsten Aspekte der Seite lenken, z. B. auf CTA-Buttons.
• Präsentation wichtiger Informationen bei minimalem Scroll-Bedarf. Strukturiert eure Landingpage so, dass Benutzerinnen und Benutzer möglichst wenig scrollen müssen. Wenn Besucherinnen und Besucher auf der Seite nach Informationen suchen müssen, wenden sie sich möglicherweise frustriert ab.
• Keine umfangreichen Erklärungen – das Angebot soll überzeugen. Erklärt eure Produkte und Angebote nicht zu stark im Detail. Überlasst einen Teil der Fantasie und überlasst es eurem starken Angebot, Kundinnen und Kunden zu überzeugen. Wenn ihr euch nicht sicher seid, ob euer Angebot genügt, um Conversions zu generieren, müsst ihr möglicherweise eure Vertriebsstrategie überdenken.
• Konzentration auf ein einziges Angebot. Landingpages sollten nicht eure gesamte Palette an Produkten oder Dienstleistungen präsentieren. Idealerweise erstellt ihr für jedes einzelne Angebot eine separate Landingpage, damit der Content knapp gehalten werden kann. Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Besucherinnen und Besucher mit zu vielen Informationen überflutet werden.
• Verzicht auf zentrale Navigations- und Zurück-Buttons. Das Entfernen von Navigations- und Zurück-Buttons ist eine geschickte Methode, um Besucherinnen und Besucher länger auf eurer Seite zu halten. Ihr solltet außerdem ein oder zwei CTAs an der Rändern der Seite platzieren, da sie Besucherinnen und Besuchern bei der Suche nach den fehlenden Navigations-Buttons direkt ins Auge fallen.
• Verwenden von Veröffentlichungs-Buttons für Social Media Platziert auf euren Landingpages immer auch Links zu euren Social-Media-Profilen bei Facebook, Instagram, Twitter oder TikTok, um Benutzerinnen und Benutzer zu motivieren, euch zu folgen und einen weiteren Kanal anzubieten, über den sie sich mit eurer Marke vertraut machen können.
• Durchführung von Tests. Selbst wenn ihr diese Best Practices befolgt, werden eure ersten Landingpages wahrscheinlich Optimierungen benötigen. Um die erforderlichen Änderungen zu planen und zu koordinieren, ist es sinnvoll, verschiedene Tests zu verwenden. Wir empfehlen A/B-Tests, um verschiedene Versionen der gleichen Seite auszuprobieren und festzustellen, wie sich das Layout bzw. die Platzierung der CTAs auf die Conversion Rates auswirken.

Erstellen eurer nächsten ansprechenden Landingpage.

Mit einer gut gestalteten Landingpage könnt ihr die Conversion Rate und das kontinuierliche Wachstum eures Unternehmens steigern. Wenn ihr bereit seid, eure nächste Landingpage zu starten, nehmt euch die Zeit, einen wirksamen CTA zu entwickeln und die etablierten Best Practices zu befolgen.

Wenn ihr sicherstellen möchtet, dass eure zukünftigen Landingpages einen positiven Effekt auf eurer Unternehmen haben, kann Adobe helfen. Adobe Journey Optimizer vereinfacht das Digital Asset Management und bietet euch die Möglichkeit, Kundenprofile zu erstellen, Echtzeitdaten nachzuverfolgen und eure Customer Journey zu messen.

Seht euch eine Einführung zu Adobe Journey Optimizer an, um zu erfahren, wie ihr mit dieser Lösung erfolgreiche Landingpages aufbauen könnt.