Best Practices zum Erstellen effektiver Landingpages.

A woman in an office uses her laptop to create a effective landing page

Viele Unternehmen und erfolgreiche Marketing-Fachleute haben bereits von Landingpages gehört, wissen aber nicht genau, was das ist und inwiefern sie sich von normalen Seiten einer Website unterscheiden. Eine gute Landingpage bietet Vorteile sowohl für Unternehmen als auch für Kundinnen und Kunden. Es kann jedoch schwierig sein, eine effektive Landingpage für eure Marketing-Kampagne zu erstellen.

Für die Gestaltung einer ansprechenden, wirksamen Landingpage sind erheblicher Aufwand, Ressourcen und Kreativität erforderlich. Zum Glück muss euer Unternehmen diese Schritte nicht ganz allein meistern. Ihr könnt von erfolgreichen Marken wertvolle Erkenntnisse gewinnen und euch inspirieren lassen, indem ihr euch erfolgreiche Landingpages genau anseht.

Vor diesem Hintergrund sehen wir uns 18 reale Landingpages von echten Marken an und erläutern, warum sie erfolgreich sind.

  1. Airbnb
  2. Netflix
  3. LinkedIn
  4. Uber
  5. DoorDash
  6. Dropbox
  7. DigitalMarketer
  8. Semrush
  9. IMPACT Branding and Design
  10. Codecademy
  11. ExpressVPN
  12. Blue Apron
  13. Vimeo
  14. Spotify
  15. Asana
  16. Wise
  17. Wag
  18. Udemy Business

1. Airbnb.

Die Landingpage für Airbn-Hosts hat ein Ziel: Website-Besucherinnen und -Besucher in Airbnb-Hosts umwandeln. Die Seite enthält einige wichtige Komponenten, die Benutzerinnen und Benutzer im Conversion Funnel voranbringen sollen.

Zu den wichtigsten Elementen der Airbnb-Landingpage gehören:

2. Netflix.

Netflix's landing page encourages visitors to sign up for a subscription.

Wie alle hervorragenden Landingpages hat die Seite von Netflix ein klares Ziel – sie soll Besucherinnen und Besucher motivieren, ein Netflix-Abonnement abzuschließen. Dazu präsentiert sie die große Bandbreite an Content, die Netflix bietet.

Zu den wichtigsten Elementen der Netflix-Landingpage gehören:

3. LinkedIn.

Die LinkedIn-Landingpage für Marketing-Lösungen motiviert B2B-Leserinnen und -Leser, ein Konto im Kampagnen-Manager einzurichten. Dazu werden die Vorteile von Werbung auf dieser beruflichen Plattform hervorgehoben.

Zu den wichtigsten Elementen der LinkedIn-Landingpage gehören:

4. Uber.

Uber's landing page attracts prospective rideshare drivers to join the company.

Wenig überraschend zielt die Landingpage von Uber darauf ab, potenzielle Fahrerinnen und Fahrer zu überzeugen, sich beim Unternehmen zu registrieren.

Zu den wichtigsten Elementen der Uber-Landingpage gehören:

5. DoorDash.

Ähnlich wie bei Uber zielt die zentrale DoorDash-Landingpage darauf ab, neue Kurierinnen und Kuriere zu finden, die auf der Plattform als „Dasher“ bezeichnet werden.

Zu den wichtigsten Elementen der DoorDash-Landingpage gehören:

6. Dropbox.

Die gesamte Dropbox-Landingpage ermutigt Besucherinnen und Besucher zum Herunterladen der Mobile App.

Zu den wichtigsten Elementen der Dropbox-Landingpage gehören:

7. DigitalMarketer.

DigitalMarketer bietet verschiedene Formen von Marketing-Schulungen an. Das Flagship-Programm namens Modern Marketing Mastermind (M3) hat eine eigene Landingpage, auf der Besucherinnen und Besucher ermutigt werden, sich zu bewerben.

Zu den wichtigsten Elementen der DigitalMarketer-Landingpage gehören:

8. Semrush.

Semrush ist eine robuste All-in-One-Lösung zur Verwaltung von Digital-Marketing-Kampagnen. Die Landingpage ermutigt die Besucherinnen und Besucher, die Plattform kostenlos zu testen.

Zu den wichtigsten Elementen der Semrush-Landingpage gehören:

9. IMPACT Branding and Design.

Die Landingpage für IMPACT Branding and Design-Marketing-Schulungen fordert Besucherinnen und Besucher dazu auf, mit einer Beraterin bzw. einem Berater zu sprechen, und ermutigt sie zur Registrierung für die Schulungen.

Zu den wichtigsten Elementen der IMPACT Branding and Design-Landingpage gehören:

10. Codecademy.

Codeacademy's landing page prompts visitors to sign up for its program and get into coding.

Die Codecademy-Landingpage für das Pro-Programm fordert Besucherinnen und Besucher auf, sich für das Programm zu registrieren, das einen Karrierewechsel ermöglicht bzw. erste Schritte zu Programmierkenntnissen bietet.

Zu den wichtigsten Elementen der Codecademy-Landingpage gehören:

11. ExpressVPN.

ExpressVPN ist eine VPN-Lösung (virtuelles privates Netzwerk), mit der Benutzerinnen und Benutzer ihre Privatsphäre und ihre vertraulichen Daten online schützen können. Die Landingpage des Unternehmens fordert Besucherinnen und Besucher dazu auf, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, und gibt einen Überblick über die wichtigsten Funktionen.

Zu den wichtigsten Elementen der ExpressVPN-Landingpage gehören:

  1. Verlängertes Testversion-Angebot: Eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser zu gewinnen, ist die Präsentation einer verlängerten Testversion im oberen Bereich der Seite. ExpressVPN nutzt diese Taktik, indem drei zusätzliche kostenlose Monate für den Fall angeboten werden, dass Benutzerinnen und Benutzer sich für eine risikolose Testversion registrieren.
  2. Vorteile und Funktionen: VPNs können für technisch nicht versierte Kundinnen und Kunden verwirrend sein. Um dieses Problem zu beheben, zeigt ExpressVPN eine Liste der Lösungsvorteile an, um den Service vorzustellen und zu verdeutlichen, welchen Mehrwert Benutzerinnen und Benutzer erhalten.
  3. Mehrere Buttons zum Registrieren: Da das Unternehmen nicht vorhersagen kann, an welchem Punkt auf der Seite Benutzerinnen und Benutzer zur Registrierung motiviert werden, sind mehrere Buttons zum Registrieren auf der Seite verteilt. Jeder Button enthält einen eindeutigen CTA wie „ExpressVPN nutzen“ oder „Starten Sie Ihre kostenlose Probeversion“.

12. Blue Apron.

Blue Apron ist einer von mehreren Essenslieferdiensten, die in den vergangenen Jahren bekannt wurden. Wenig überraschend versucht die Blue Apron-Landingpage, mit den Menüangeboten Leads zu generieren und die Conversion Rate zu steigern.

Zu den wichtigsten Elementen der Blue Apron-Landingpage gehören:

13. Vimeo.

Codeacademy's landing page prompts visitors to sign up for its program and get into coding.

Vimeo ist eine Videoplattform-Lösung, die sich an große und wachsende Unternehmen richtet. Die Landingpage ermutigt Besucherinnen und Besucher, sich mit Vimeo in Verbindung zu setzen, damit das Vertriebs-Team einen individuellen Preis anbieten kann.

Zu den wichtigsten Elementen der Vimeo-Landingpage gehören:

14. Spotify.

Spotify sucht kontinuierlich nach Möglichkeiten, die Content-Bibliothek zu erweitern und seinen Abonnentinnen und Abonnenten auf diese Weise mehr anzubieten. Einer der Wege zu diesem Ziel führt über die Landingpage für Podcasterinnen und Podcaster, die diese ermutigt und anregt, ihre Sendungen auf Spotify zu veröffentlichen.

Zu den wichtigsten Elementen der Spotify-Landingpage gehören:

15. Asana.

Asana ist eine der beliebtesten Projekt-Management-Plattformen auf dem Markt. Wenig überraschend hat das Unternehmen eine der besten Landingpages.

Zu den wichtigsten Elementen der Asana-Landingpage gehören:

16. Wise.

Wise's landing page persuade s visitors to start using the app.

Wise ist ein zuverlässiges Finanztechnologie-Tool, mit dem Benutzerinnen und Benutzer Geld an und aus verschiedenen Ländern überweisen können. Die Landingpage überzeugt Benutzerinnen und Benutzer davon, hierfür die Mobile App zu verwenden.

Zu den wichtigsten Elementen der Wise-Landingpage gehören:

17. Wag.

Wag ist eine Gig-Economy-Mobile-App für Hunde-Sitterinnen und -Sitter und Teilzeit-Haustierbetreuende. Die Landingpage hat das Ziel, neue Benutzerinnen und Benutzer für die Plattform anzusprechen.

Zu den wichtigsten Elementen der Wag-Landingpage gehören:

18. Udemy Business.

Udemy Business ist eine Plattform für Weiterbildung und Mitarbeiterschulungen. Die Landingpage richtet sich an Führungskräfte, die nach einer effektiven Schulungslösung suchen, die das Budget ihres Unternehmens schont.

Zu den wichtigsten Elementen der Udemy Business-Landingpage gehören:

Best Practices für Landingpages.

Auch wenn jedes der oben beschriebenen Landingpage-Beispiele einzigartig ist, setzen alle dieser Seiten einige bewährte Best Practices um. Dazu gehören:

Erstellen eurer nächsten ansprechenden Landingpage.

Mit einer gut gestalteten Landingpage könnt ihr die Conversion Rate und das kontinuierliche Wachstum eures Unternehmens steigern. Wenn ihr bereit seid, eure nächste Landingpage zu starten, nehmt euch die Zeit, einen wirksamen CTA zu entwickeln und die etablierten Best Practices zu befolgen.

Wenn ihr sicherstellen möchtet, dass eure zukünftigen Landingpages einen positiven Effekt auf eurer Unternehmen haben, kann Adobe helfen. Adobe Journey Optimizer vereinfacht das Digital Asset Management und bietet euch die Möglichkeit, Kundenprofile zu erstellen, Echtzeitdaten nachzuverfolgen und eure Customer Journey zu messen.

Seht euch eine Einführung zu Adobe Journey Optimizer an, um zu erfahren, wie ihr mit dieser Lösung erfolgreiche Landingpages aufbauen könnt.