„Made to Create“: Wie Tools von Adobe Kreativität auf Super Bowl-Niveau entfachen.
02-06-2026
Der Super Bowl Sunday gehört zu den bedeutendsten kulturellen Ereignissen des Jahres – der Moment, in dem Sport, Storytelling und Kreativität auf der Weltbühne aufeinandertreffen. Allein im vergangenen Jahr verfolgten in den USA mehr als 127,7 Millionen Menschen das Spektakel auf TV- und Streaming-Plattformen. Der Super Bowl LX verspricht, noch mehr Fans anzuziehen als je zuvor. Denn Fans erleben eine legendäre Meisterschaftsrivalität, die in der Football-Geschichte bis heute unvergessen ist.
Der Super Bowl war schon immer mehr als nur ein Spiel. Er ist ein kulturelles Großereignis – und DAS Werbeereignis des Jahres für Marken, die ihren Bekanntheitsgrad steigern und Teil des Zeitgeists werden wollen.
Wer zuletzt in der San Francisco Bay Area unterwegs war, ist ihnen sicher begegnet: Reklametafeln, Straßenbahnen, Autos und Fahrrädern mit unserer Kampagne „Made to Create“ – einer Hommage an das kreative Potenzial in uns allen. Die Botschaft: Kreative aller Art – Designerinnen und Designer, Marketing-Fachleute, Storytellerinnen und Storyteller sowie Fans – können Ideen mithilfe führender Tools von Adobe zum Leben erwecken. Dazu gehören Adobe Firefly Services – unsere umfassende Sammlung generativer KI- und Kreativ-APIs – sowie Adobe Creative Cloud, die alle kreativen Workflows in unserem Unternehmen in einer einzigen KI-gestützten Umgebung vereint.
Vernetzte, konsistente und kreative Erlebnisse in großem Maßstab.
Zehntausende Fans reisen nach Santa Clara, während Hunderte Millionen weitere aus aller Welt zuschauen – bei dieser Reichweite zählt nicht nur Quantität, sondern auch Qualität. Im Vorfeld des Spiels ist unsere „Made to Create“-Kampagne in der gesamten Bay Area präsent: von LED-Displays an den Flughäfen San Francisco, Oakland und San Jose über Werbetafeln an Highways und in den großen Städten der Bay Area bis zu Außenhüllen für Straßenbahnen und Ride-Share-Integrationen. Eine Kampagne, die uns begleitet, verbindet und das gemeinsame Erleben von Kultur prägt.
52 Werbetafeln an Highways und in der Stadt
32 Straßenbahn- und Cable-Car-Beklebungen
120 Wartehallen im Nahverkehr und
knapp 400 Beklebungen für Lyft-Autos, Fahrräder und Fahrradstationen
Neben Auftragsarbeiten von Künstlerinnen und Künstlern hat unser hochtalentiertes Team die Assets für „Made to Create“ in nur wenigen Wochen mithilfe der integrierten Kreativtechnologien von Adobe entwickelt – und die immersive, integrierte Kampagne so ausgerollt, dass alles vernetzt, konsistent und aus einem Guss wirkt.
So ermöglichte uns beispielsweise die dialogbasierte Benutzeroberfläche in Firefly Image Model 5, Asset-Eigenschaften wie Farbe und Ton in Sekundenschnelle anzupassen – selbst unterwegs vom Mobilgerät aus. Das verkürzte nicht nur unsere Asset-Erstellungszeiten erheblich, sondern erleichterte es unseren Designerinnen und Designern auch, Assets für verschiedene Kampagnenkanäle anzupassen und neu zu formatieren. So konnten wir für „Made to Create“ eine einzigartige kreative Identität entwickeln und gleichzeitig sicherstellen, dass ausschließlich freigegebener Content zum Einsatz kommt, der die Markenrichtlinien von Adobe und der NFL gleichermaßen respektiert.
Der offizielle Partner für Fan-Erlebnisse der NFL.
Sport ist längst kanalübergreifende Unterhaltung. Ligen sowie Teams fragen sich, wie sie an jedem Touchpoint relevant, mitreißend und begeisternd bleiben. Wir sind überzeugt: Die stärksten Marken unterbrechen Kultur nicht – sie prägen sie. Als offizieller Fan-Erlebnis-Partner der NFL arbeiten wir eng mit allen 32 NFL-Clubs durch die gesamte Saison zusammen, damit sie unvergessliche Fan-Erlebnisse bieten und skalieren können.
Adobe unterstützt die NFL dabei, generative und Agent-basierte KI einzusetzen, um neu zu definieren, wie Fans mit ihren Lieblings-Teams und -spielenden interagieren – auf eine Art, die sich persönlich, verbunden und authentisch anfühlt, über alle Kanäle hinweg. So können Menschen weltweit das Gefühl erleben, mitten im Geschehen zu sein, und ihre Leidenschaft für das Spiel vertiefen.
Um das Erlebnis für Online- und mobile Zielgruppen auf ein neues Level zu heben, haben Adobe und die NFL gemeinsam zwei digitale Aktivierungen entwickelt – powered by Adobe Firefly. Fans können dabei ihrer Kreativität freien Lauf lassen und individuelle NFL-Helme sowie Cleats nach eigenem Design gestalten. Um das Erlebnis noch weiter zu steigern, setzten wir dieselben Firefly-APIs ein, um einen KI-gestützten Uniform-Creator im NFL House in San Francisco am Super Bowl-Wochenende zu realisieren. Dort empfingen wir VIP-Gäste und C-Suite-Partner von Adobe.
Dieser Ansatz, Erlebnisse plattformübergreifend zu verknüpfen, prägte unsere gesamte Kampagnenstrategie. So haben wir beispielsweise einige der KI-generierten Bilder aus unserem Helm- und Cleat-Creator für Out-of-Home-Assets wie Werbetafeln weiterverwendet. Die Kombination dieser KI-Elemente mit den originären Kreationen unserer Designerinnen und Designer wertete unser Out-of-Home-Storytelling auf – eine Brücke zwischen den grenzenlosen Möglichkeiten der KI-gestützten Content-Erstellung und dem menschlichen Touch, den nur erfahrene Designerinnen und Designer einbringen können.
Kreative und KI gemeinsam erfolgreich.
Jedes Fan-Erlebnis – und letztlich jedes Erlebnis, das wir unseren Kundinnen und Kunden ermöglichen – dreht sich darum, Verbindungen zu schaffen und die Interaktion zwischen Marken und ihren Zielgruppen zu stärken. Ob es darum geht, ein Publikum bei hochkarätigen Events wie dem Super Bowl zu begeistern oder KI-gestützte Journeys zu gestalten, die Kundinnen und Kunden in großem Maßstab ansprechen – unsere Lösungen helfen Unternehmen, Interaktionen zu fördern und gleichzeitig neue Formen von Kreativität und Effizienz für ihre Teams freizusetzen. Aus unserer Sicht ist das der entscheidende Touchdown.
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