Wie KINESSO mit Unterstützung von Adobe Firefly Amazon Fresh half, die Produktionszeit um 93 % zu verkürzen.

Der globale Einzelhandelsmarkt wird von saisonalen Veränderungen, lokalen Verbraucherpräferenzen und sich schnell ändernden Trends geprägt. Deshalb sind ständige Anpassungen erforderlich. Amazon Fresh zeigt, wie Lebensmittelmarken Inhalte und Kreativität skalieren, um ihre Kundenbeziehungen weltweit zu stärken.

Eine Adobe-Umfrage* hat ergeben, dass fast zwei Drittel der Marketing-Teams davon ausgehen, dass sich die Nachfrage nach Content bis 2026 verfünffachen wird. Das zwingt Kreativ-Teams dazu, die Produktion zu beschleunigen, um mit dem steigenden Volumen und Tempo Schritt zu halten. Für globale Marken wie Amazon Fresh ist diese Erwartung bereits Realität. Daher ist es entscheidend, intelligente Systeme zu entwickeln, die Inhalte über Formate, Kanäle und Regionen hinweg anpassen und skalieren können.

Amazon Fresh-Kampagnen entwickeln sich ständig weiter, sodass ein Bedarf an Assets für globale Märkte und eine breite Palette von Formaten wie App-Banner, soziale Medien und In-Store-Displays entsteht. Das Kreativ-Team stand vor der Herausforderung, Schritt zu halten, da herkömmliche Produktionsmethoden allein nicht das Volumen und die Geschwindigkeit liefern konnten, die erforderlich waren, um hohe Standards und Konsistenz über Regionen und Plattformen hinweg zu gewährleisten.

Amazon Fresh hat sich mit KINESSO, einer Performance-First-Agentur aus dem IPG-Mediabrands-Netzwerk, zusammengeschlossen, um die wachsende Nachfrage nach digitalen Assets zu erfüllen. Ziel der Partnerschaft ist es, neue Geschwindigkeit und Flexibilität in den kreativen Workflow zu integrieren. Gemeinsam implementierten sie Adobe Firefly Custom Models, um generative KI zu trainieren. Diese produzierte markenkonforme Bilder, die sich nahtlos in Kampagnen einfügten und die Produktionszeit um 93 % reduzierten.

Das Marketing-Team von Amazon Fresh entwickelt regelmäßig saisonale und fortlaufende Kampagnen, die auf attraktiv inszenierten Markenfotos basieren. Mit steigenden Anforderungen an Inhalte wuchsen auch die Herausforderungen. Mehr Kanäle, engere Fristen und die Notwendigkeit, kreatives Material für verschiedene Regionen und Werbeaktionen anzupassen, machten den Prozess schwerer skalierbar.

Mit der Zeit verbrachten die Marketing-Fachleute und Kreativen mehr Zeit mit der Verwaltung der Logistik als mit dem Testen neuer Ideen, und das Produktionstempo geriet ins Stocken. Es musste eine Möglichkeit gefunden werden, auf den vorhandenen Dauer-Assets aufzubauen und Bildmaterial schneller, abwechslungsreicher und ohne Beeinträchtigung der Markenkonsistenz zu produzieren.

KINESSO untersuchte verschiedene Möglichkeiten, Amazon Fresh dabei zu helfen, mehr Kampagnen-Content zu liefern, ohne die Produktionsanforderungen zu erhöhen. Eine davon war die Einführung von generativer KI über Adobe Firefly – eine kommerziell nutzbare Familie von Text-zu-Bild-Modellen.

Das Modell wurde mit genehmigten Amazon Fresh-Assets trainiert, und ein benutzerdefiniertes Modell wurde erstellt. So konnte das Team völlig neues Bildmaterial entwickeln, das den Originalkampagnen entsprach. Durch diesen Ansatz konnten die Vorlaufzeiten von Wochen auf Tage verkürzt werden. Das waren keineswegs generische KI-Resultate. Im Gegenteil: Es waren unverwechselbare, auf die Marke abgestimmte Assets, die das visuelle System und die Marken-Design-Sprache, die Amazon Fresh bereits entwickelt hatte, nahtlos erweiterten.

Viele der Visuals orientierten sich an saisonalen Themen. Beispiele dafür sind Festtagstische oder Essen aus der Schulmensa. Sie spiegelten die spielerische und frische Ästhetik der Marke wider, selbst wenn die Konzepte überraschend und unerwartet waren.

„Wo, wenn nicht in Adobe Firefly, könnt ihr eine Weihnachtsmannmütze aus Erdbeeren oder einen Schneemann aus Käse erstellen – und es passt komplett zum Look und zur Identität der Marke?“, sagt Andy Duke, Group Director of Creative and Experience Design bei KINESSO.

Mit Firefly Custom Models konnte Amazon Fresh kreative Konzepte für verschiedene Veranstaltungen und Zielgruppen schnell anpassen. Teams konnten einfache Prompts nutzen, um neue Iterationen zu erkunden. Dabei war ein hohes Maß an Markenintegrität und Produktionsqualität gewährleistet.

Mit der Kompositionsreferenz können Designende das Gesamt-Layout eines generierten Bildes definieren. Dadurch erhielt das Team eine noch bessere Kontrolle: Das Layout konnte gezielt gesteuert und Platz für zentrale Kampagnenelemente wie Texte, CTAs und Logos freigehalten werden. Aber der eigentliche Durchbruch war die kreative Freiheit.

Durch die Integration von Firefly Custom Models in den Arbeitsablauf ging das Amazon Fresh-Team von starren Planungszyklen zu einem flexibleren „Testen und Lernen“-Ansatz über. Die Designerinnen und Designer konnten schnell Konzepte entwickeln, Variationen untersuchen und mit überraschenden Ideen experimentieren. Dies erhöhte die Effizienz und Geschwindigkeit erheblich.

Bei der Weihnachtskampagne beispielsweise produzierte das Team 262 einzigartige Bilder in einer um 93 % kürzeren Durchlaufzeit als in den Jahren davor. Die Marke gewann an Spielraum – und damit die Möglichkeit, Kampagnen während der Umsetzung anzupassen und gleichzeitig Konsistenz über alle Touchpoints hinweg zu wahren.

Die Umstellung führte zu schnelleren Durchlaufzeiten, standardisiertem Bildmaterial und einer flexibleren Pipeline. Für KINESSO bestätigte es ein skalierbares Modell für kreative Abläufe – eines, das Performance, Präzision und Vorstellungskraft gleichwertig behandelt.

Die Partnerschaft zwischen Amazon Fresh und KINESSO spiegelt einen Wandel in der Art und Weise wider, wie führende Marken an die Erstellung von Inhalten herangehen – nicht indem sie traditionelle Arbeitsabläufe ersetzen, sondern indem sie diese weiterentwickeln. Mit Firefly Custom Models erhalten Teams die Flexibilität, schneller zu agieren, freier zu iterieren und die Markenkonsistenz in einer zunehmend dynamischen Marketing-Landschaft zu wahren.

Erfahrt, wie Adobe Firefly Custom Models Marken wie Amazon Fresh hilft, Content schnell, präzise und konsistent zu skalieren.

Seht euch das Adobe Firefly-Webinar an, um zu erfahren, wie führende Marken ihre Kreativprozesse umgestalten.