Ihr habt ein Mediennetzwerk (Media Network) gestartet. Zielgruppen aufgebaut. Eure Werbetreibenden führen Kampagnen durch. Warum fällt es dann so schwer, euer Mediennetzwerk zu skalieren? Die Kluft zwischen dem Wert von First-Party-Daten und der Fähigkeit, sie in wiederholbaren, skalierbaren Erfolg zu verwandeln, ist der Punkt, an dem das Wachstum der meisten Mediennetzwerke ins Stocken gerät. Das Problem liegt nicht im Wert eurer Daten, sondern in der Infrastruktur, die zwischen den Daten und dem Umsatz besteht.

Doch ihr seid nicht allein – die Kluft zwischen Datenpotenzial und Mediennetzwerk-Performance ist eine branchenweite Herausforderung. Das Forschungsunternehmen eMarketer prognostiziert, dass die Commerce-Media-Werbeausgaben in den USA (einschließlich Einzelhandel, Finanzen und Reisebranche) bis 2030 auf 136 Milliarden Dollar und 24 % aller digitalen Werbeausgaben anwachsen werden. Commerce-Media-Werbeausgaben haben sich von Pilotprojekten zu einem festen Bestandteil des Kanal-Mix entwickelt. Forrester Consulting fand jedoch heraus, dass 80 % der Mediennetzwerke ihre Prioritäten darin sehen, das Targeting mit First-Party-Daten zu verbessern, die Messgenauigkeit zu stärken, zusätzliche Umsätze zu generieren und strategische Partnerschaften aufzubauen.

Die Nachfrage ist real. Die Daten existieren. Jetzt müsst ihr sie nur noch verbinden.

Vom Datenpotenzial zur wiederholbaren Performance.

Adobe Real-Time CDP Collaboration liefert genau das und bietet für Media Networks die Infrastruktur und Funktionen, um das Wachstum sowohl bei verwalteten als auch bei Self-Service-Angeboten zu maximieren. Aufbauend auf der marktführenden Kundendatenplattform von Adobe und Collaboration-Angeboten erschließt Real-Time CDP Collaboration die Möglichkeit für Mediennetzwerke, das Targeting von First-Party-Zielgruppen, die Datenzusammenarbeit mit Zweit- und Drittanbieter-Daten, Performance-Messung und Generierung von Kreativ-Inhalten über Adobe GenStudio zu skalieren.

Basierend auf Adobe AI Platform können Mediennetzwerke speziell entwickelte Agents, intuitive Workflows und marktführende Interoperabilität nutzen, um Werbetreibenden und ihren Agenturen Mehrwert zu liefern – ohne die operative Komplexität, die ihnen normalerweise im Weg steht.

Das komplette Set an Funktionen.

Bereits in der Beta-Phase können Mediennetzwerke mit einem speziell entwickelten Portal wiederholbare Skalierung und Erfolg erschließen, um Werbetreibende zu gewinnen und verwaltete oder Self-Service-Pfade anzubieten. Zentrale Funktionen in Real-Time CDP Collaboration helfen Mediennetzwerken dabei:

• First-Party-Daten aus ihrem bevorzugten System zu präsentieren – ob Adobe Real-Time Customer Data Platform, ein Data Warehouse oder Cloud-Speicher –, mit datenschutzkonformer Zero-Data-Copy-Technologie.
• Agent-basierte Kampagnenplanung durch natürlichsprachliche Eingaben zu aktivieren, die eine empfohlene Kohorte zur Zielgruppenbestimmung generieren und spezifische Kampagnenziele erreichen.
• Flexible Kohorten zu erstellen – für präzises Targeting in verschiedenen Dimensionen wie Kundenprofile, Eigenschaften, Verhalten, Haushalte, Produktkategorien und mehr.
• Sich mit Anzeigenkunden zu verbinden – über einfache Datenzusammenarbeit-Workflows mit datenschutzkonformen Zweit- und Drittanbieter-Insights, mit Unterstützung für Connected TV, Demand-Side-Plattformen und Datenpartner.
• Sowohl onsite als auch offsite zu aktivieren – mit vorkonfigurierten Konnektoren und APIs über bezahlte und eigene Kanäle hinweg.
• Sofort einsetzbare Kampagnenmessung zu bieten – mit Performance-Dashboards und erweiterten Attributionsberichten.
• Kreativinhalte zu generieren, die auf dem vollständigen Kontext von Zielgruppen und Kohorten basieren, mithilfe einer nativen Integration mit Adobe GenStudio.
• Mit integrierter Governance und Datenschutz zu skalieren, die Anzeigenkunden-Accounts, Marken und Sub-Brands aufteilt und Zugriffskontrolle zur Verwaltung von Kundenbeziehungen bietet.

Die Adobe-Lösung ist modular konzipiert, um Media Networks dort abzuholen, wo sie stehen, und Flexibilität zu bieten. Mit zunehmendem Geschäftswachstum und steigenden Anforderungen der Anzeigenkunden können Mediennetzwerke Funktionen für Mehrwert-Angebote freischalten, um Anzeigenkunden jeder Größe zu bedienen.

Ein wichtiger Moment für Media Networks.

In vielen Branchen ist ein Commerce Media Network kein Differenzierungsmerkmal mehr – es ist die Grundvoraussetzung. Da immer mehr Unternehmen Media Networks lancieren, hat sich der Fokus verschoben: Von „Können wir das?" zu „Können wir das besser als das Media Network, das letztes Quartal gestartet ist?" Dieses Rennen zu gewinnen erfordert umsetzbare Daten, konvertierende Kreativinhalte und Messungen, die den Kreis schließen, bevor das nächste Kampagnen-Briefing auf eurem Schreibtisch landet.

Genau dafür ist Adobe Real-Time CDP Collaboration for Media Networks entwickelt worden. Mit nativer Konnektivität über die Adobe AI Platform ermöglicht es wahre Differenzierung. Weitere Infos erhaltet ihr von euren Adobe-Support-Mitarbeitenden.

Lory Mishra ist Principal Product Marketer für Adobe Real-Time CDP. Sie hat Adobe Real-Time CDP Collaboration auf den Markt gebracht und leitet aktuell die Markteinführung dieses neutralen und radikal einfachen Programms für Datenzusammenarbeit, das Marken, Publishern und Media Networks ermöglicht, Kunden zu gewinnen, Erlebnisse zu personalisieren und Daten-Assets zu monetarisieren, ohne den Datenschutz zu gefährden. Vor ihrer Tätigkeit im Produktmarketing führte Lory Account-Teams für die größten Adobe-Unternehmenskunden und trieb Performance-Marketing-Initiativen in digitalen Agenturen verschiedener Branchen voran.

Clayton Smith leitet die Produktstrategie und -entwicklung von Adobe Real-Time CDP Collaboration. Er brennt dafür, die Branche zu revolutionieren, um aus hochwertigen Daten mehr Wert zu schöpfen und veraltete Lösungen mit modernen, datenschutzkonformen Tools neu zu gestalten. Mit über 11 Jahren Erfahrung in den Bereichen Digital-Experience-Strategie, Analyse und Produktmanagement bei Unternehmen wie AWS, T-Mobile und Merkle führt Clayton mit Kundenorientierung und einem pragmatischen Produktverständnis.

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