Die nächste Ära im Performance-Marketing – intentionsgesteuert, Omni-Channel und erkenntnisbasiert.

Die Annahmen und Paradigmen, die das Unternehmensmarketing der letzten 25 Jahre geprägt haben, werden künftig nicht mehr gelten. Da generative KI eine größere Rolle in Verbraucher- und B2B-Customer-Journeys spielt, wird sie Marketing-Teams dazu herausfordern, schneller zu agieren und bessere Leistungen zu erzielen.

Adobe ist seit vielen Jahren Vorreiter bei generativer KI, aber in den letzten Jahren haben wir einige unserer aufregendsten Innovationen entwickelt. Unsere Flaggschiff-Adobe-Firefly-Modelle haben dieses Jahr die Marke von 22 Milliarden Generierungen überschritten. Wir haben kürzlich mehrere Adobe Experience Cloud Agents gestartet, und unsere allgemeine Verfügbarkeit von Adobe GenStudio for Performance Marketing hat in nur 12 Monaten Marketing-Teams dabei unterstützt, schneller zu arbeiten, personalisierten Content zu generieren und ihre Kampagnen-Performance zu verbessern.

Jetzt freue ich mich, die neuesten Features und kommenden Innovationen zu präsentieren, die Teams in GenStudio for Performance Marketing nutzen können.

Hier sind die wichtigsten Innovationen, die wir veröffentlichen und ankündigen:

1. Content Production Agent. Marketer können in wenigen Minuten von der Kampagnen-Intention zu personalisierten Inhalten gelangen, indem sie einen dialogorientierten UI-Agent nutzen, der darauf ausgelegt ist, ihre Kampagnenziele, Marke und kreativen Formate zu verstehen.
2. Video Ad Assembly. Marketer können bezahlte Social-Video-Werbung in wenigen Minuten starten und dabei die Reframe-, Resize-, Overlay- und Stitching-Features von Adobe nutzen.
3. Creative Intelligence Optimierung. Mithilfe von Werbewirksamkeits-Daten und KI-basierten kreativen Attributen können Marketer ihre kreativen Kampagnen mit nur wenigen Klicks auffrischen, um auf das zu setzen, was funktioniert, und das zu ersetzen, was ermüdet.
4. Content Authenticity. Marken können Anmeldedaten mit Content Provenance and Authenticity (C2PA) beibehalten, wenn sie Assets in GenStudio for Performance Marketing hochladen.
5. Omni-Channel-Erkenntnisse. GenStudio for Performance Marketing zentralisiert Werbewirksamkeits-Daten von mehreren Werbeplattformen und Ad-Servern, einschließlich LinkedIn, TikTok und Innovid (ehemals Flashtalking), damit Marketer ihre Kampagnen plattformübergreifend kontinuierlich optimieren können.
6. Personalisierte Kreativ-Assets für Zielgruppen in Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP). Content erzielt bessere Performance, wenn er auf die richtige Zielgruppe, den jeweiligen Status der Journey und die Persona-Präferenzen zugeschnitten ist. Zusätzlich zur Personalisierung von Content nach Messaging-Präferenzen und Kanaltyp können Marketer eine Zielgruppe direkt aus Real-Time CDP in GenStudio for Performance Marketing auswählen, um ihren Content für ihre Marketing-Ziele zu optimieren.

Hier findet ihr weitere Details zu den wichtigsten Releases und Ankündigungen von Adobe. Eine vollständige Liste unserer aktuellen und kommenden Produktinnovationen könnt ihr hier einsehen.

Content Velocity ist heute eine Notwendigkeit, kein Luxus mehr. Wenn ihr sechs Wochen auf neue Kreativ-Assets für eine Werbung oder E-Mail-Kampagne warten müsst, habt ihr den entscheidenden Moment bereits verpasst. Deshalb hat das GenStudio for Performance Marketing-Team einen neuen Agent entwickelt, der speziell für Marketer konzipiert wurde.

Der Content Production Agent ist euer Marketing-Kampagnen-Copilot, entwickelt um Input wie Kampagnen-Briefing-Dokumente, Ziele und Kanal-Anforderungen zu verarbeiten und in wenigen Minuten Kreativ-Assets, die bereit für die Aktivierung sind, zu entwickeln.

Lernt den Content Production Agent kennen, der ab sofort in der Beta-Version für alle lizenzierten GenStudio for Performance Marketing-Kunden verfügbar ist.

1. Startet mit beliebigem Input – wie einem Kampagnen-Briefing, Zielen oder einem Prompt-Kontext – für die Kampagne, die ihr durchführt.
2. Der Agent wird eure Dokumente analysieren und sie in eine strategische Richtung lenken, die ihr genehmigen oder verfeinern könnt.
3. Der Agent unterstützt euch bei der Empfehlung von Personas und Produkten, die in euren Content-Generierungs-Fluss einbezogen werden sollen.
4. Der Agent empfiehlt Templates, die in GenStudio for Performance Marketing gespeichert sind, sowie Kreativ-Assets aus euren Digital Asset Management (DAM)-Bibliotheken zur Auswahl.
5. Schließlich generiert der Agent alle Versionen der Kampagnen-Kreativ-Assets auf der Arbeitsfläche entsprechend euren Markenrichtlinien, sodass ihr sie verfeinern und bearbeiten könnt, bevor ihr sie zur Genehmigung und Aktivierung weiterleitet.

Video-Werbung ist der Motor im modernen Performance-Marketing, generiert 1.200 % mehr Shares als statischer Content und macht fast 80 % der Werbeausgaben in sozialen Medien aus. Dennoch bleibt die Produktion eines einzigen Video-Assets langsam und kostspielig – oft entstehen Kosten von Tausenden von Euro pro Kampagne. Dieser Engpass wird durch den schnellen Verfall der Wirksamkeit von Social-Media-Werbung verstärkt – die meisten Assets verlieren innerhalb von drei bis sechs Wochen ihre Relevanz – und lässt Marken verzweifelt zurück, die Geldverschwendung für veraltete Kreativinhalte zu vermeiden versuchen.

GenStudio for Performance Marketing beseitigt diese Hürden mit einer Reihe neuer Video-Werbefunktionen, die auf Geschwindigkeit, Skalierung und kreative Kontrolle ausgelegt sind. Marketer können sofort markenkonforme Intro-Bumper und Outro-End-Cards zu ihren Hero-Videos hinzufügen und sicherstellen, dass jedes Asset markenkonform und plattformübergreifend compliant ist – auf Plattformen wie LinkedIn und TikTok.

Die intuitive Benutzeroberfläche der Plattform ermöglicht es Nutzenden, Text- und Logo-Overlays hinzuzufügen, wichtige Botschaften hervorzuheben und Content für verschiedene Zielgruppen zu personalisieren – alles ohne komplexe Bearbeitungstools.

Diese Funktionen bauen auf den bestehenden KI-gestützten Reframing- und Subjekterkennungs-APIs in GenStudio for Performance Marketing auf und ermöglichen die schnelle Erstellung von Größen- und Sprachvarianten für globale Kampagnen.

Das Ergebnis ist eine dramatische Beschleunigung der Geschwindigkeit bei der Markteinführung und Content-Produktion, die Teams befähigt, Video-Werbung in Minuten statt Wochen anzupassen, zu lokalisieren und zu optimieren. Marketer können jetzt hochwertige, ansprechende und personalisierte Video-Werbung skaliert produzieren und dadurch höhere Kampagnen-Performance und höheres Umsatzwachstum erzielen.

Performance-Marketer leiden unter Werbemüdigkeit und ineffizienten Werbeausgaben. Leider kann es Wochen oder sogar Monate dauern, Kampagnen mit neuen Kreativinhalten zu aktualisieren oder zu erneuern, und es gibt keine Garantie, dass diese kreativen Versionen besser abschneiden als die vorherige Iteration.

Glücklicherweise sind für Performance-Marketer die Zeiten gezählt, in denen sie zusehen mussten, wie Impressionen sinken, Cost-per-Action steigt und Return-on-Ad-Spend abnimmt. Mit den Creative Intelligence-Optimierungsfunktionen in GenStudio for Performance Marketing können Marketer schnell diagnostizieren, welche Medien ermüden und warum.

Innerhalb derselben Anwendung können Performance-Marketer diese ermüdenden Werbungen schnell aktualisieren, indem sie Kampagnen-Performance-Daten nutzen, um ihre Kampagnen wieder anzukurbeln. Sie können auch neue Inhalte erstellen, indem sie die Attribute ihrer leistungsstärksten kreativen Typen verwenden, um alle Kampagnen auf Höchstleistung zu trimmen.

Das ist dank des KI-gestützten Tagging möglich, das verfügbar wird, wenn ihr ein LinkedIn-Werbekonto, TikTok- oder Innovid-Konten in GenStudio for Performance Marketing verbindet. Es gibt verschiedene Arten von Tags.

• Bild-Tags, wie Farbton, Bildstil, Objekte im Bild, Personen, Fotografie-Genre und Szenentyp.
• Video-Tags, wie Audio-Stimmung, Video-Kategorie, Musik-Kategorie, Objekte im Video, Personen, Szenentyp und Video-Stil.
• Text-Tags, wie Tonfall, emotionale Ansprache, Erzählstil, Lesbarkeits-Score, Emoji-Anzahl, Hashtag-Anzahl, Wortanzahl, Satzanzahl.

In der Werbung gibt es Hunderte von Kanälen zur Auswahl. Das schafft bemerkenswerte Möglichkeiten, die richtige Zielgruppe auf der richtigen Plattform mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Gleichzeitig entsteht dadurch eine nahezu unmögliche und teure Aufgabe für Marketer, die Kampagnen-Performance über diese vielen Kanäle zu messen.

Daher überrascht es nicht, dass sich nur 54 % der Marketer bei der Messung ihres digitalen ROI sicher sind.

Mit unseren neuesten Innovationen in GenStudio for Performance Marketing Insights können Marketer jetzt Performance-Daten in Echtzeit verstehen und darauf reagieren.

• Welche Kampagnen laufen gut oder schlecht? GenStudio for Performance Marketing importiert Live-Werbewirksamkeit-Daten von jeder Werbeplattform, die ihr verbindet, einschließlich LinkedIn, TikTok und Innovid.

• Wo ist die Performance von Ads gut? GenStudio for Performance Marketing vereint unterschiedliche Kanal-Daten in einer einzigen kanalübergreifenden Kampagnen-Ansicht, sodass ihr Return-on-Ad-Spend, Kosteneffizienzmetriken und Konversionsraten rationalisieren könnt und herausfinden könnt, welche Kanäle am meisten zu eurem Erfolg beitragen.

• Warum ist die Performance bestimmter Ads gut oder schlecht? GenStudio for Performance Marketing nutzt künstliche Intelligenz, um jede Werbung mit kreativen Attributen wie Bildtyp, Video-Typ, Audio-Attributen und Textanalyse zu taggen. Das ermöglicht es Marketing-Teams, Werbung mit besser abschneidenden kreativen Attributen zu aktualisieren oder mit unseren Creative Intelligence-Optimierungsfunktionen schneller auf das zu setzen, was funktioniert.

Das ist möglich, weil GenStudio for Performance Marketing eure Werbung nicht mit den Standard-Labels der Werbeplattformen versieht, sondern automatisch mit Kampagnen- und Geschäftslogik taggt, die ihr selbst kontrolliert. Diese intelligenten Tracking-IDs werden mitgeliefert, wenn ihr eine genehmigte Werbung aus GenStudio for Performance Marketing in nachgelagerten Kanälen veröffentlicht. Dieses automatisierte Tagging-System ermöglicht es euch, die Performance eurer Werbung basierend auf selbst definierten Kriterien zu messen und schaltet kanalübergreifende Messungen frei.

Zielgruppen erwarten zunehmend Klarheit darüber, wie Medien entstehen – und zögern, wenn sie diese nicht erhalten. In einer neuen nationalen Umfrage sagen 76 % der Amerikaner, es sei wichtig zu wissen, ob Bilder, Videos oder Texte von KI erstellt wurden. Dennoch geben 53 % an, nicht sicher zu sein, ob sie das erkennen können. Diese Vertrauenslücke wirft nicht nur abstrakte Vertrauensfragen auf – sie schwächt die Überzeugungskraft, verlangsamt Entscheidungen und schafft Reibung bei jedem Schritt der Customer Journey.

Das Transparenzgebot ist da – und gewinnt an Bedeutung.

Das Ökosystem standardisiert sich schnell auf klare Herkunftssignale – und Marketing-Teams, die diese nutzen, beseitigen Genehmigungsengpässe und verhindern vermeidbare Nacharbeit.

• TikTok kooperiert mit The Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), um KI-generierte Medien automatisch zu kennzeichnen, die über Content Credentials von anderen Tools hochgeladen werden.

• Das EU-KI-Gesetz (Artikel 50) etabliert Transparenzpflichten für synthetische Medien – es verlangt, dass KI-generierte Inhalte maschinenlesbar und erkennbar markiert werden, und fördert interoperable Standards für die Nachverfolgung der Herkunft.

Warum CAI und C2PA wichtig sind.

Zusammen stellen diese Entwicklungen Content Authenticity auf eine Stufe mit Datenschutz, Barrierefreiheit und Markensicherheit – eine operative Anforderung für modernes Performance-Marketing.

Adobe gründete die Content Authenticity Initiative (CAI), um Vertrauen und Transparenz online durch offene, interoperable Herkunftsnachweise herzustellen. Das technische Herzstück der Bewegung ist C2PA – der branchenübergreifende Standard, der es Kreativen, Tools und Plattformen ermöglicht, manipulationssichere Content Credentials anzuhängen, die mit Bildern, Videos und Audio dann durch das gesamte Ökosystem ziehen.

Mit CAI-Integration bringt GenStudio for Performance Marketing diese Herkunftsnachweise in die Workflows ein, wo Performance-Content geplant, erstellt und genehmigt wird – damit Vertrauen kein nachträglicher Gedanke ist, sondern von Grund auf eingebaut wird:

1. Anmeldedaten beim Asset-Import beibehalten. Bereits verfügbar: Vorhandene C2PA-zertifizierte Assets, die in GenStudio for Performance Marketing hochgeladen werden, behalten diese Anmeldedaten im Programm bei und ermöglichen es Marketing-Fachleuten, die Herkunft der verwendeten Assets zu verifizieren.
2. Herkunftsnachweis bei der Veröffentlichung. Ab 2026 können Marken, die an der Content Authenticity for Enterprises Beta teilnehmen, ihre eigenen C2PA-Marken-Anmeldedaten anwenden, wenn Nutzende genehmigte Experiences speichern oder aus GenStudio for Performance Marketing exportieren.

Content funktioniert besser, wenn er auf die richtige Zielgruppe, den jeweiligen Status der Journey und die Persona-Präferenzen zugeschnitten ist. Zusätzlich zur Personalisierung von Content nach Messaging-Präferenzen und Kanaltyp können Marketer eine Zielgruppe direkt aus Real-Time CDP in GenStudio for Performance Marketing auswählen, um ihren Content für ihre Marketing-Ziele zu optimieren.

Geschwindigkeit bedeutet nicht nur, schneller mehr Content zu erhalten – es geht darum, die Lücke zwischen Zielgruppen-Absicht und kreativer Entwicklung zu schließen. Adobe GenStudio for Performance Marketing wird diese Lücke mit Real-Time CDP noch weiter schließen.

Die Real-Time CDP-Integration ermöglicht es Marketing-Teams, Content zu erstellen, der mit dem gesamten Kundenkontext beginnt – einschließlich Messaging-Präferenzen, Käufersegment, Status der Journey und Verhaltensdaten, um Werbeinhalte und E-Mail-Texte gemäß aktivierbaren Segmenten in Real-Time CDP anzupassen.

Die Zielgruppen-Integration aus Real-Time CDP kann jetzt auf noch mehr Kanäle und Formate mit GenStudio for Performance Marketing angewendet werden.

Unten findet ihr eine Liste der Innovationen, die bereits verfügbar sind – und demnächst für GenStudio for Performance Marketing verfügbar sind.

Jetzt verfügbar:

• Content Production Agent. Der Adobe Content Production Agent nutzt Agent-basierte KI und eine dialogorientierte Benutzeroberfläche, um den gesamten kreativen Produktionszyklus zu automatisieren und zu beschleunigen – damit Teams schneller arbeiten und markenkonform bleiben können. Jetzt in der Beta verfügbar.

• Video Ad Assembly. Skaliert Video-Werbung ohne Re-edit-Aufwand. Passt Quell-Videos formatübergreifend mit intelligentem Reframe an, fügt Intros und Outros hinzu und wendet Text- und Logo-Overlays an – damit jede Platzierung schnell und professionell aussieht.

• CAI Credentials. GenStudio for Performance Marketing unterstützt CAI Credentials und hilft Marken dabei, die Herkunft digitaler Assets zu bestimmen und Vertrauen bei Zielgruppen in der Ära von KI-generierten Inhalten aufzubauen.

• TikTok-Integration. Mit über einer Milliarde monatlich aktiver Nutzenden ist TikTok ein mächtiger Kanal, um Verbrauchende mit Videos zu erreichen. Die TikTok-Werbeintegration mit GenStudio for Performance Marketing ermöglicht es Marketern, TikTok-Werbung zusammenzustellen, im TikTok Ad Manager zu veröffentlichen und Performance-Insights zu analysieren – so erreicht ihr Zielgruppen auf einer der am schnellsten wachsenden Werbeplattformen.

• LinkedIn-Integration. Unsere Integration umfasst jetzt Werbewirksamkeits-Reporting und Unterstützung für LinkedIn-Einzelbild- und Video-Werbung, wodurch B2B-Marketing-Fachleute Kampagnen optimieren und über 1 Milliarde professioneller Mitglieder von LinkedIn erreichen können.

• Innovid-Integration. Innovid liefert monatlich Milliarden von Impressions und ermöglicht dynamische Werbeerlebnisse für globale Marken. GenStudio for Performance Marketing integriert sich mit Innovid, um die Aktivierung zu optimieren und Insights zu vereinheitlichen – so können Marketer Anzeige-Kampagnen kanalübergreifend optimieren.

• Photoshop-Plugin. Das Photoshop-Plugin verbindet kreative und Marketing-Workflows und ermöglicht es Designerinnen und Designern, in ihrer bevorzugten Umgebung zu arbeiten, während Marketing-Fachleute Zugriff auf einsatzbereite, markenkonforme Inhalte für schnelle Bereitstellung erhalten.

• Template-Unterstützung für Adobe Express. Erweiterte Vorlagen-Unterstützung in Adobe Express stellt sicher, dass jedes Asset markenkonform bleibt, während Teams die Flexibilität erhalten, Content in verschiedenen Formaten und Kanälen zu testen, zu experimentieren und anzupassen.

• Adobe Campaign-Integration. Die Integration mit Adobe Campaign V8 optimiert die Erstellung, Aktivierung und das Reporting von E-Mail- und Cross-Channel-Kampagnen und stellt sicher, dass Marketer personalisierte Erlebnisse im großen Maßstab liefern können.

 
Demnächst verfügbar:

• Real-Time CDP-Integration. Die direkte Integration mit Real-Time CDP ermöglicht es Marketing-Fachleuten, Kampagnen präzise zu personalisieren, indem sie Daten auf Zielgruppenebene nutzen, um sicherzustellen, dass Kreativ-Assets für maximale Wirkung maßgeschneidert sind.

• Google Campaign Manager 360-Integration. Aktiviert Video-Werbung, die in GenStudio for Performance Marketing zusammengestellt wurde, für Campaign Manager 360 in Google Marketing Platform.

• Optimierung der Creative Intelligence. Befähigt Marketer dazu, auf bewährte Strategien zu setzen, indem hochperformante Kreativ-Assets und die spezifischen Eigenschaften identifiziert werden, die Ergebnisse antreiben. GenStudio for Performance Marketing prognostiziert nicht nur, wann Werbung von Ermüdung oder Content-Verfall bedroht ist, sondern ermöglicht auch die schnelle Erstellung frischer, markenkonformer Varianten – damit Kampagnen relevant, effektiv und immer einen Schritt voraus bleiben. Dieser geschlossene Workflow verwandelt Performance-Erkenntnisse in umsetzbare Kreativlösungen und maximiert die Wirkung über jeden Kanal hinweg.

• HTML5-Display-Anzeigen-Banner. Die Unterstützung für HTML5-Karussell- und animierte Werbebanner maximiert die Kampagnen-Wirkung und ermöglicht es Marketern, ansprechende, hochperformante Kreativlösungen über Paid Media-Kanäle hinweg bereitzustellen.

Besucht Business.Adobe.com für weitere Informationen über GenStudio for Performance Marketing oder schaut euch unsere Dokumentation an, um mehr über unsere neuesten Features zu erfahren.

Ed Kennedy ist ein Führungsexperte für Produktstrategie und Produktmarketing bei Adobe. Ed bringt über fünfzehn Jahre Erfahrung in der Beratung und Unternehmenssoftware mit und hat mehr als 200 Implementierungen von Enterprise-Marketing- und Commerce-Lösungen für die größten Marken der Welt betreut. Vor seinem Wechsel zu Adobe war Ed Direktor für Produktstrategie bei Optimizely und bekleidete zuvor Führungspositionen in globalen Beratungsunternehmen und Kreativagenturen.