Als eine der unkonventionellsten Marken von The Estée Lauder Companies ist Too Faced bekannt für kräftige Farben, verspielte Verpackungen und einen kompromisslosen kreativen Stil. Für den Launch des neuesten innovativen Produkts, der Ribbon Wrapped Lash Mascara, ließ das Unternehmen seiner kreativen Ambition freien Lauf.

Der Videoclip beginnt in einer Spieluhr, wo eine Ballerina zu klassischer Musik tanzt. Als sich ein schwarzes Band um sie hüllt, dehnt es sich aus und erfasst den ganzen Raum, bis es seinen Weg um die Wimpern einer Frau findet und sie in das gleiche schwarze Seidenband einhüllt – alles elegant mit Anmut und Schönheit.

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Das Kreativ-Team von Too Faced unter der Leitung von Warissara Muangsaen, VP, Global Creative Director, nutzte das KI-gestützte Ökosystem von Adobe, um Imagination in Bewegung zu verwandeln. Mit dem Adobe Firefly Video Model gestalteten sie jede Szene mit Kunstfertigkeit und Intention und setzen die Vision dann als zusammenhängende Geschichte in Adobe Premiere Pro um.

„Wir sind im Herzen eine Indie-Marke“, sagt sie. „Wir haben immer mehr Ideen als Zeit für die Umsetzung. Mit Adobe Firefly kann ich die Stimmung und Welt einer Kampagne in wenigen Minuten visualisieren. Sobald diese Vision klar ist, wissen Editoren und Designer genau, wie sie diese ausbauen können.“

Der zweiwöchige Sprint.

Da die Erwartungen der Verbraucherinnen und Verbraucher steigen und die Zeitpläne immer enger werden, wurde Muangsaens Team aufgefordert, mehr Content für alle Kanäle schneller als je zuvor zu liefern. Sie hatten bereits mit KI experimentiert. Das Kreativ-Team von Too Faced ging für einen bevorstehenden Produkt-Launch noch weiter und setzte sich das Ziel, eine hochwertige KI-gestützte Kampagne in etwas mehr als zwei Wochen zu erstellen.

„Anfangs war es Neugier, gemischt mit Angst“, erinnert sich Muangsaen. „Wir arbeiteten mit einer Beta-Version des Firefly Video Model, bevor es öffentlich verfügbar war. Wir wussten nicht einmal, wie alle Features funktionierten, aber wir stürzten uns direkt darauf.“

Das Team machte sich daran, das Look-and-Feel der Kampagne festzulegen. Mit Referenzbildern und Standbildern konnten sie Videoclips erstellen, die den Markenstandards von Too Faced entsprachen. Das Team begann noch am selben Tag mit dem Schnitt der Szenen und traf Entscheidungen mit tatsächlicher Bewegung auf dem Bildschirm. „Die Arbeit mit Firefly brachte uns viel schneller zum Ziel“, sagt Muangsaen.

Dann kam die Physik ins Spiel. „Anfangs funktionierte die Schwerkraft bei der Ballerina nicht richtig“, sagt Muangsaen. Sie verfeinerten die Prompts und passten Kamerabewegungen und Tempo an. Innerhalb des zweiwöchigen Sprints der Kampagne führten sie problemlos etwa 50 Iterationen durch, bis sich die Bewegung der Ballerina so natürlich und anmutig anfühlte, wie sie es sich vorgestellt hatten.

Während das Team lernte, eröffnete sich ein neuer Prozess – die Verschmelzung von generativer KI mit menschlicher Aufsicht in jeder Phase.

Ein neuer Workflow für kreative Teams.

Als Nächstes begann das Team mit der Bearbeitung, und hier fielen die Silos weg. Anstatt der üblichen Übergaben saßen Editoren und Designer eng zusammen und generierten und schnitten im selben Raum.

Diese Arbeitsweise ermöglichte es dem Team, Entscheidungen gemeinsam in Echtzeit zu treffen. Sie nutzten Firefly für schnelle Konzeptentwicklung, Adobe Photoshop zur Verfeinerung von Frames, Premiere Pro für Geschwindigkeit und Sound sowie After Effects für den Feinschliff und Tiefe. „Diese Erfahrung bewies wirklich den Vorteil der Arbeit mit einem integrierten kreativen Ökosystem“, sagt Muangsaen. „Wir korrigierten ein Paket-Detail in Photoshop, und es floss sofort zurück in Premiere. Alles ist miteinander verbunden.“

Seite an Seite nutzten sie auch Generatives Erweitern in Premiere Pro und verwendeten generative KI, um eine Aufnahme nahtlos zu verlängern, damit der Rhythmus zur Geschichte passte, anstatt die Geschichte an die Aufnahme anzupassen.

Die generativen KI-Modelle von Firefly produzierten Content, der Too Faced das Vertrauen gab, schnell voranzugehen und gleichzeitig das Markenvertrauen zu bewahren. Und weil Firefly ihnen half, Looks für verschiedene Märkte vorab zu visualisieren, konnte dieselbe Kern-Geschichte schnell für Paris, Mexiko-Stadt oder Dubai angepasst werden, ohne die DNA der Marke zu verlieren. Diese Effizienz führt zu einer konsistenteren und kostengünstigeren Produktion insgesamt.

Sechzehn Tage später leuchtete die fertige Kampagne auf den großen Bildschirmen am Times Square und wurde über die digitalen Kanäle der Marke geteilt. Das Team erreichte sein Ziel, indem es im laufenden Betrieb lernte, menschliche Kreativität mit generativer KI verschmolz und unermüdlich neugierig blieb – und dabei etwas Schönes und Fantasievolles schuf – eindeutig Too Faced.

Ein kompletter Kulturwandel.

Der Ballerina-Spot setzte einen neuen Standard für die Marke. Firefly ist jetzt ein integraler Bestandteil des kreativen Prozesses von Too Faced und wird in Adobe Creative Cloud eingesetzt – von der Visualisierung der künftigen Verpackung bis hin zu frühen Kampagnen-Storyboards.

„Wir behandeln es nicht mehr als Test“, sagt Muangsaen. „Die generative KI von Firefly ist Teil unseres Prozesses, erweitert das Mögliche und lässt uns Ideen so umsetzen, wie wir sie uns vorstellen.“

Designer, Editoren und Art Directors arbeiten jetzt vom Beginn bis zum Abschluss zusammen und bauen eine gemeinsame Prompt-Bibliothek auf, die wie eine lebendige Markensprache funktioniert. Aufgaben, die früher Stunden dauerten, sind jetzt in Minuten erledigt und schaffen Zeit für Geschichten und Experimente. „Das macht die Idee nicht weniger kreativ“, sagt Muangsaen. „Es macht den kreativen Prozess schneller.“

Derselbe Ansatz geht über Hero-Kampagnen hinaus. Für Instagram, wo die Marke mit ihren über 12,4 Millionen Followern interagiert, fotografiert das Team Produkte intern, um echte Textur und Glanz einzufangen, und nutzt dann Firefly-generierte Umgebungen, um die Welt drumherum aufzubauen. In einem aktuellen Teaser für die Fairytale Holiday 2025 Kampagne der Marke nutzte das Team Firefly, um eine bezaubernde, von Märchenbüchern inspirierte Umgebung zu erschaffen – von schimmernden Texturen bis hin zu ätherischem Licht – und verfeinerte dann die Details in Photoshop, um den charakteristischen Look von Too Faced zu erzielen. Das Ergebnis war eine magische Welt rund um das Produkt in Rekordzeit, die Social Media vor der eigentlichen Kampagne mit Fantasie und Staunen erfüllte.

Diese Entwicklung spiegelt den großen Trend innerhalb von The Estée Lauder Companies wider, wo die Beauty Reimagined Initiative die KI-Einführung in allen Geschäftsbereichen und über 25 Marken hinweg beschleunigt. Too Faced ist zum Vorzeigebeispiel geworden und beweist, dass ein wendiges Team mit Indie-Spirit wirkungsvolles Storytelling skalieren kann, indem es KI nutzt, um menschliche Kreativität zu verstärken, nicht zu ersetzen.

Der Blick nach vorne.

Die nächste Herausforderung besteht darin, den Anwendungsbereich dieser Ideen zu erweitern. Too Faced erkundet 3D-Konzeptmodellierung, Echtzeit-Bearbeitung, eventuell mit Musik, und stößt in neue kreative Dimensionen vor, die weiterhin neue Möglichkeiten für Storytelling eröffnen und ihre Content Supply Chain modernisieren werden.

Too Faced hilft dabei, einen neuen Standard für Beauty-Marketing zu definieren – einen, der schneller und flexibler ist und dennoch unverwechselbar menschlich bleibt. „Too Faced war schon immer für More-is-More-Kreativität mit unserem lustigen, mutigen, verspielten Stil bekannt“, sagt Muangsaen. „KI ändert das nicht. Sie lässt uns nur unsere Geschichten größer und schneller erzählen.“

Schaut euch die Adobe MAX Session AI in Beauty: How Creatives Thrive at Too Faced Cosmetics an, um mehr darüber zu erfahren, wie die Marke KI nutzt, um Kreativität zu verstärken, indem sie menschliches Storytelling in den Mittelpunkt stellt.

Anusha Thalapaneni ist Director of Product Marketing für generative KI bei Adobe und haucht Adobe Firefly für Kreative und Marken Leben ein. Mit einem Hintergrund in angewandter Mathematik und einer Leidenschaft für das Storytelling macht sie komplexe Technologie einfach, inspirierend und menschlich. Ihre Arbeit konzentriert sich darauf, wie die generative KI von Adobe in der Welt wahrgenommen wird – von Produktbeschreibungen bis hin zur Markteinführungsstrategie.

Außerhalb der Arbeit lebt Anusha ihre Kreativität beim Kochen von Fusion-Rezepten aus, packt DIY-Projekte zu Hause an und unternimmt lange Wanderungen – immer mit einer großen Tasse Kaffee in der Hand.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/firefly