Marketing agile : définition
Peut-être avez-vous déjà entendu parler du marketing agile sans vraiment savoir de quoi il s’agit. Peut-être connaissez-vous le terme « agile » dans le cadre du développement d’applications, sans en saisir le lien avec le marketing. Il est également possible que vous ayez entendu un spécialiste marketing vanter les mérites des frameworks de marketing agile. Quoi qu’il en soit, le rapport State of Agile Marketing 2022 révèle que 91 % des services marketing non agiles envisagent de le devenir dans le courant de l’année.
Que vous soyez novice en marketing ou que vous travailliez aux côtés d’une équipe marketing, d’ici la fin de cet article, vous saurez ce qu’est le marketing agile et quels en sont les avantages.
Dans cet article, vous découvrirez :
Définition du marketing agile
Le marketing agile est une stratégie qui utilise les données et l’analytics pour adapter, analyser et résoudre continuellement les problèmes à mesure qu’ils apparaissent. Il repose sur les mêmes principes que le développement d’applications Agile, à savoir le test, l’exécution, la mesure et l’optimisation. Les campagnes de marketing classique sont planifiées longtemps à l’avance et laissent donc peu de place à l’itération ou à l’adaptation, tandis que le marketing agile est basé sur la rapidité, le dynamisme et la collaboration. Les spécialistes du marketing agile travaillent sur des projets divisés en « sprints », autrement dit, des mini-projets rapides qui permettent aux responsables d’adapter la charge de travail et les objectifs des projets en fonction des besoins. Cette approche leur permet de garder un œil sur l’objectif général tout en le subdivisant en projets plus petits.
Avantages du marketing agile
Voici un aperçu des avantages dont votre équipe pourra bénéficier :
- Flexibilité. Les équipes peuvent identifier rapidement les problèmes dès qu’ils surviennent et réagir aisément en cas de changement de message, de priorités des projets ou des besoins de l’entreprise.
- Efficacité. Les membres et les responsables des équipes savent exactement quelles tâches accomplir à la prochaine étape, qui travaille dessus et quand elles seront terminées, avec des gains de productivité à la clé.
- Collaboration renforcée. Adapter et itérer un plan marketing en temps réel ne peut réussir que lorsque la communication, les attentes et l’alignement sont clairs.
Pour aller plus loin sur le marketing agile
Maintenant que vous avez une connaissance globale du concept, vous pouvez consulter notre article sur les principes du marketing agile.
Adobe peut vous aider à opérer votre transition vers le marketing agile.
Les équipes qui souhaitent franchir le pas peuvent faire confiance à Adobe. La plateforme marketing Adobe Marketo Engage peut aider votre équipe à gérer les leads, à personnaliser l’expérience client et à analyser vos actions pour améliorer les décisions axées sur les données. Cette solution prend en charge le marketing agile au sens où elle permet d’observer rapidement l’efficacité de chaque contenu et du parcours client.
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