La gestion des assets digitaux (DAM) désigne le processus d’organisation, de stockage et de distribution de fichiers digitaux à l’aide de logiciels spécialisés. En centralisant les bibliothèques de médias, les systèmes DAM optimisent les workflows, assurent la cohérence de la marque et assurent la conformité légale.

L’organisation des assets digitaux est essentielle pour les entreprises modernes devant gérer de grands volumes de contenu média au sein de leurs équipes. Les systèmes DAM offrent un grand nombre d’avantages. Ils aident notamment les équipes à organiser leurs ressources digitales plus efficacement.

Dans cet article, nous explorerons les solutions DAM, le fonctionnement de ces systèmes, ainsi que les différents types de systèmes DAM disponibles.

Cet article aborde les sujets suivants :

• Définition de la gestion des assets digitaux (DAM)
• Gestion des assets digitaux (DAM) et gestion des assets créatifs (CAM)
• Avantages de la solution DAM
• Utilisateurs et utilisatrices de la solution DAM
• Tendances à suivre
• Choix d’une solution DAM en 2025
• Premiers pas avec Experience Manager Assets

Définition de la gestion des assets digitaux (DAM)

La gestion des assets digitaux (DAM) offre une approche structurée de la gestion des fichiers digitaux d’une organisation. Il s’agit du processus d’organisation, de stockage et de récupération des assets digitaux. Ces derniers peuvent inclure des images, des vidéos, des fichiers son, des documents et d’autres types de contenu digitaux. L'objectif de la solution DAM est d'améliorer l'efficacité, la sécurité et l'accessibilité des assets digitaux, d'assurer leur utilisation cohérente et de permettre aux organisations d'exploiter pleinement le potentiel de ces assets.

Que sont les systèmes DAM et comment fonctionnent-ils ?

Un système DAM est une plateforme logicielle utilisée pour organiser, stocker, récupérer et gérer des fichiers digitaux pendant l’ensemble de leur cycle de vie : de la création et la distribution à l’archivage, la réutilisation et la mise au rebut finale.

Les fonctionnalités principales du système DAM sont les suivantes :

• Création d'assets digitaux : de nombreuses solutions DAM intègrent des fonctionnalités natives de retouche d'image et de montage vidéo, ce qui peut accélérer le processus de création. Avec des logiciels DAM avancés comme Assets, vous pouvez même utiliser l’IA générative pour créer du contenu.
• Édition et révision : les solutions DAM simplifient la collaboration grâce à des outils natifs de commentaire, d’annotation et de gestion des versions. Ils permettent ainsi à plusieurs utilisateurs et plusieurs utilisatrices de laisser des commentaires et des suggestions sur un même asset.
• Intégrations : les utilisateurs et les utilisatrices peuvent intégrer à d'autres outils tels que Adobe Creative Cloud, des systèmes de gestion de contenu et des outils de gestion de projets.
• Partage et distribution : vous pouvez simplifier la distribution des assets finalisés en intégrant votre système DAM à d'autres outils, tels que des systèmes de gestion de contenu ou des réseaux sociaux.
• Suivi, classement et archivage : une fois les projets terminés, les solutions DAM veillent à ce que les assets soient classés par date, balises de métadonnées ou type de fichier.
• Stockage sécurisé : les solutions DAM protégent les assets contre les accès ou modifications non autorisées en définissant des rôles et autorisations utilisateur. De plus, de nombreuses solutions DAM utilisent le chiffrement comme protection supplémentaire.
• Recherche et récupération : : une fois les fichiers archivés, les solutions DAM offrent des outils pour organiser, indexer et rechercher des assets. Certains outils DAM incluent une fonctionnalité de recherche optimisée par l’IA, ainsi que la possibilité de regrouper les assets selon des critères spécifiques, ce qui facilite leur localisation à l’avenir.

Il existe une grande variété de systèmes de gestion des assets digitaux et créatifs, allant des solutions cloud aux systèmes d’entreprise dotés de fonctionnalités et d’intégrations avancées. Pour identifier la meilleure solution pour votre organisation, prenez en compte les workflows et processus spécifiques de votre équipe, les types d’assets digitaux avec lesquels vous travaillez, ainsi que le niveau de propriété et de sécurité dont vous avez besoin.

Exemple d’un système DAM

Adobe Experience Manager Assets est une solution DAM cloud native optimisée par l’IA qui rend la production créative et de contenu plus efficace en fournissant des assets faciles à trouver et à utiliser, tout en offrant des expériences client personnalisées. Le système DAM personnalisable d’Experience Manager Assets permet la découverte, la gouvernance et l’activation des assets afin de déployer facilement des expériences personnalisées à grande échelle.

Vous pouvez importer n’importe quel type d’asset et utiliser la fonctionnalité de filtrage pour les localiser rapidement dans la solution DAM. La génération d’assets permet de créer et modifier de nouveaux assets ou des assets existants grâce aux intégrations d’IA générative avec Adobe Firefly. Les fonctionnalités de Digital Rights Management garantissent la conformité légale et celle de la marque, et suppriment l'accès aux assets expirés, offrant ainsi de meilleures garanties pour l'identité de marque.

Gestion des assets digitaux (DAM) et gestion des assets créatifs (CAM)

La gestion des assets créatifs (CAM) est une méthode d’organisation, de stockage et d’accès aux assets créatifs utilisés dans les campagnes marketing et publicitaires ainsi que les projets de design. Tandis que la solution CAM s’intéresse principalement à la gestion des assets utilisés lors du processus créatif, comme les brouillons et les projets en cours, la solution DAM concerne le stockage des assets finalisés pour une utilisation plus vaste au sein de l’entreprise.

Qu’est-ce qu’un asset digital ?

Un asset digital désigne tout type de médias ou de données stocké dans un format digital qui peut créer de la valeur.Cela peut comprendre une vaste gamme de fichiers. Voici quelques exemples :

• Documents : PDF, Word (DOC/DOCX), Excel (XLS/XLSX), Google Docs/Sheets
• Pages web et code : HTML, CSS, JavaScript, XML, JSON, PHP ou Python
• Feuilles de calcul et données : Excel, CSV, Google Sheets, bases de données (SQL et DB)
• Fichiers techniques : fichiers de CAO (DWG, DWF), plans directeurs ou schémas
• Documents juridiques et administratifs : contrats, licences, factures, formulaires RH (PDF et DOCX)

Les assets digitaux peuvent également englober des types de fichiers plus spécialisés, tels que les fichiers de conception assistée par ordinateur (CAO), les données scientifiques et d'autres formes de contenu digital. En général, les assets digitaux sont créés, utilisés ou gérés par une organisation et possèdent une valeur pouvant être partagée à l’ensemble des canaux. Par exemple, des images de produits peuvent être utilisées pour l’e-commerce, des vidéos peuvent être utilisées pour le marketing, et des documents peuvent être employés pour la recherche.

Qu’est-ce qu’un asset créatif ?

Un asset créatif désigne toute ressource utilisée à des fins publicitaires, marketing ou d'image de marque. Il peut s’agir de tout type de fichier, des images comme des vidéos ainsi que d’autres éléments de design, comme les logos et les couleurs de marque. Voici quelques exemples d’assets créatifs :

• Images : JPEG, PNG, GIF, TIFF, RAW, PSD, AI, SVG
• Vidéos : MP4, AVI, MOV, WMV, MKV
• Sons : MP3, WAV, AIFF, FLAC, OGG
• Modèles et animations 3D : STL, OBJ, FBX, GLB, BLEND
• Fichiers de design : Adobe Illustrator (AI), Photoshop (PSD), InDesign (INDD), Sketch, Figma
• Médias de présentation : PowerPoint (PPT/PPTX), Keynote, documents PDF interactifs
• Écriture créative et scénarios : TXT, DOCX, Final Draft (FDX), Celtx

Avantages de la solution DAM

La solution DAM offre divers avantages aux organisations, de l’amélioration de l’efficacité en passant par le contrôle de la marque et de la conformité juridique jusqu’à l’impact mesurable sur les performances. Elle aide les entreprises de toutes tailles à gagner du temps et à améliorer leurs workflows. Voici dix avantages majeurs de la solution DAM :

1. Efficacité accrue. La centralisation et l’organisation des assets digitaux facilitent la recherche et l’accès aux fichiers, sans avoir à parcourir plusieurs dossiers.
2. Gains de productivité. L'accès aisé aux fichiers permet aux utilisateurs et aux utilisatrices de travailler plus efficacement. En automatisant des tâches répétitives telles que le redimensionnement, le recadrage et l’organisation, les outils de gestion des actifs digitaux peuvent libérer du temps pour des tâches plus importantes.
3. Collaboration optimisée.Les systèmes DAM permettent à plusieurs utilisateurs et plusieurs utilisatrices d’accéder et de travailler avec les assets digitaux simultanément, facilitant ainsi la collaboration entre les équipes sur les projets.
4. Sécurité renforcée. En contrôlant l'accès aux assets digitaux et en sauvegardant automatiquement les fichiers dans un emplacement sécurisé, les solutions DAM peuvent aider à protéger contre la perte de données et à garantir la conformité avec les réglementations et lois en vigueur.
5. Utilisation des assets optimisée. Les outils DAM et CAM suivent et détaillent l'utilisation des assets. Cela peut aider les organisations à optimiser et à identifier des opportunités d’utilisation pour les assets digitaux.
6. Cohérence de la marque. Une solution DAM garantit une utilisation homogène de tous les assets digitaux, contribuant ainsi à préserver une image de marque et des messages cohérents sur l’ensemble des canaux.
7. Conformité juridique. Une solution DAM peut aider les organisations à veiller au respect des droits d'auteur et des autres exigences légales lors de l'utilisation des assets digitaux.
8. Distribution multicanal. Les systèmes DAM simplifient le processus de distribution et de réutilisation des assets digitaux sur tous les canaux et toutes les plateformes.
9. Réduction des coûts de production. La centralisation des assets facilite l'accès et la réutilisation des assets digitaux existants et approuvés. Cela réduit les coûts liés à la recréation des assets et à la répétition de tâches.
10. Engagement accru. Avec des assets organisés, les équipes peuvent proposer du contenu engageant et conforme à la marque aux moments opportuns du parcours d’achat client. Un système DAM permet également de personnaliser l’expérience, en guidant plus efficacement la clientèle tout au long du parcours.

Utilisateurs et utilisatrices de la solution DAM

La solution DAM fait office de source de médias centralisée pour toutes les personnes au sein de votre organisation susceptibles d’utiliser ou de distribuer des assets digitaux ou créatifs. Elle est utilisée par un large éventail d'organisations.

• Marketing : les solutions DAM simplifient le processus pour les équipes créatives afin de créer des ressources destinées aux supports marketing et aux campagnes publicitaires. Elles facilitent la collaboration avec l’équipe commerciale pour élaborer des présentations et partager des assets pertinents. Une application DAM peut ensuite mesurer l’efficacité des actions marketing et commerciales en surveillant la manière dont les assets sont utilisés ainsi que leurs utilisateurs et leurs utilisatrices.
• Design : les designers utilisent des solutions DAM pour centraliser les révisions et les annotations, organiser les fichiers de projet existants et partager les assets finalisés entre les équipes. Les solutions DAM permettent à plusieurs designers de collaborer sur des projets, grâce à la gestion des versions, des ressources partagées et des outils d’édition natifs.
• IT : les équipes IT et de développement utilisent des solutions DAM et CAM pour stocker, organiser et accéder aux assets digitaux associés au développement, à la maintenance et au déploiement de logiciels, de sites web et d'autres produits digitaux. Les solutions DAM peuvent stocker des fragments de code, des bibliothèques de fichiers et d'autres ressources pouvant être réutilisées pour de nouveaux projets.
• Juridique : les équipes juridiques peuvent utiliser des solutions DAM pour organiser, stocker et accéder aux assets digitaux liés aux procédures et négociations juridiques comme des documents, contrats, dossiers juridiques et autres documents pertinents. La solution DAM facilite la collaboration et le partage de ces documents avec d’autres juristes.

Elle est utile à toute organisation qui crée, utilise ou gère de grands volumes de contenu digital. Cette solution améliore l’efficacité et l’accessibilité des assets digitaux tout en réduisant le risque de perte de données et en assurant la conformité réglementaire. Les entreprises qui collaborent avec des utilisateurs et des utilisatrices externes, tels que des agences, des clients et des sous-traitants, peuvent avoir recours à des solutions DAM pour définir les autorisations de fichier appropriées, suivre les modifications et les annotations, et contrôler l’utilisation d’assets spécifiques.

Comment Pfizer a-t-il transformé sa content supply chain ?

Pfizer accélère l’innovation dans les soins de santé en transformant les processus à l’échelle de l’entreprise, de la recherche à la commercialisation.

Dans le cadre de cet effort, le leader biopharmaceutique met en œuvre des initiatives au sein de son entreprise à l'aide des solutions de content supply chain d’Adobe. Grâce au système DAM d’Adobe, Pfizer bénéficie d’un meilleur accès à ses assets digitaux et réduit à la fois le temps et le coût de production de contenu grâce à une réutilisation efficace de ces derniers.

Les intégrations poussées entre Adobe Experience Manager Sites, Adobe Workfront et Adobe Creative Cloud simplifient les workflows de création et de diffusion de contenu.

Découvrez comment Pfizer booste l’innovation avec Adobe.

Tendances DAM à suivre

Alors que les assets de marque et marketing deviennent de plus en plus visibles sur les canaux digitaux comme les réseaux sociaux, maintenir une cohérence visuelle est plus important que jamais pour imposer l’autorité de la marque. En conséquence, les systèmes DAM deviennent essentiels à la réussite des initiatives de transformation digitale.

• Dépendance croissante à l'IA pour répondre à la demande de contenu : les organisations sont susceptibles de s'appuyer de plus en plus sur l'IA pour traiter la demande de contenu élémentaire. Cela peut passer par la création de contenu, l’édition rapide et efficace d’images ou une gestion améliorée des métadonnées.
• Balisage et organisation de contenu optimisées par l’IA : les outils d'IA sont de plus en plus utilisés pour le balisage automatique et l'organisation du contenu afin d'améliorer les résultats de recherche et d'aider tous les membres de l'organisation à accéder plus rapidement à leurs assets.
• Développement durable  les solutions cloud peuvent réduire l'empreinte carbone d'une société. Les solutions DAM peuvent également soutenir le marketing durable et la création de rapports ESG.
• Interopérabilité étroite : l’avenir des solutions DAM réside dans une collaboration étroite avec d’autres systèmes, comme les plateformes de relation client et d’automatisation du marketing.

Choix d’une solution DAM en 2025

Les entreprises se doivent de tenir compte de leurs besoins, de leurs intégrations et de leur évolutivité lorsqu’elles choisissent une solution DAM. Lors de la phase d’analyse des options, il convient d’abord d’identifier les principaux défis de votre équipe en matière d’assets digitaux, puis de dresser la liste des fonctionnalités DAM indispensables afin de sélectionner la plateforme la mieux adaptée aux besoins de votre équipe marketing.

Adobe Experience Manager Assets

Adobe Experience Manager Assets permet aux sociétés et aux équipes de créer, gérer, optimiser et déployer des expériences client personnalisées sur plusieurs canaux, notamment le web, les applications mobiles, les réseaux sociaux et en magasin. Experience Manager Assets as a Cloud Service offre des fonctionnalités complètes, comme Adobe Asset Link, pour répondre aux besoins et aux workflows variés des différents groupes d’utilisateurs et d’utilisatrices au sein d’une entreprise. La plateforme offre deux expériences utilisateur distinctes : la vue Admin et la vue Assets.

La vue Admin désigne l’interface utilisateur d’Experience Manager Assets as a Cloud Service. Elle donne accès à l’ensemble des fonctionnalités avancées DAM. Cette vue convient particulièrement aux utilisateurs et aux utilisatrices qui requièrent des fonctionnalités, telles que l’intégration avec d’autres systèmes d’entreprise, la gestion de workflows complexes, la mise en œuvre de stratégies d’automatisation du contenu et la publication d’assets vers différentes destinations. Sa nature complète en fait la solution idéale pour les documentalistes, développeurs, ainsi que les super-utilisateurs et super-utilisatrices DAM qui ont besoin de garder un contrôle granulaire sur l’environnement de gestion des assets.

La vue Assets offre une expérience de gestion des assets simplifiée et légère, adaptée à un large public, notamment les équipes créatives, les spécialistes marketing et les équipes commerciales. Cette interface est axée sur les tâches essentielles de la solution DAM, offrant des outils intuitifs pour importer des assets, gérer les métadonnées, effectuer des recherches, télécharger du contenu et partager des assets avec les parties prenantes concernées. Elle s’adresse aux utilisateurs et aux utilisatrices ayant besoin des fonctionnalités DAM essentielles, sans avoir à utiliser les configurations avancées disponibles depuis la vue Admin.

L’intégration de la plateforme avec la fonctionnalité de création documentaire d’Adobe Edge Delivery Services contribue à améliorer les workflows de contenu. Cette fonctionnalité permet aux auteurs de sites web d’incorporer sans effort des images stockées dans les référentiels Assets directement dans les documents qu’elles ou ils créent dans des applications telles que Microsoft Word ou Google Docs.

Acquia DAM

Acquia DAM (anciennement Widen) accompagne les équipes marketing tout au long du cycle de vie des assets, de la création jusqu’à la distribution en passant par la gestion à long terme. Son intégration étroite avec le CMS Drupal le rend attrayant pour les entreprises qui l’utilisent comme plateforme web.

Les fonctionnalités clés incluent le stockage centralisé des assets pour simplifier l'accès et l'organisation, le contrôle des versions et la gestion des droits pour maintenir la cohérence de la marque, ainsi que le partage avancé et les contrôles d’accès afin d’améliorer la collaboration. Les fonctionnalités avancées de balisage des métadonnées facilitent la recherche et la découverte rapide des assets, tandis que les analyses de performances permettent de surveiller l’utilisation du contenu et l’engagement.

Acquia DAM intègre également des fonctionnalités d’IA, telles que le balisage automatique, des descriptions générées par l’IA et des outils de traduction pour améliorer la localisation du contenu et soutenir les initiatives marketing mondiales.

Bynder

Bynderest reconnu pour son interface conviviale et ses nombreuses fonctionnalités de sécurité en matière de partage des assets digitaux. Les fonctionnalités clés de Bynder incluent l’import par glisser-déposer, l’accès à la retouche photo pendant le chargement des images, la possibilité de rechercher par métadonnées et la gestion avancée des droits d’accès. Bynder est compatible avec tous les formats de fichier et s’intègre à de nombreuses plateformes marketing.

Bynder a introduit des fonctionnalités telles que la consolidation des fichiers lors du chargement pour une meilleure organisation, la recherche en langage naturel optimisée par l’IA pour une découverte plus intuitive des assets digitaux, et un détecteur de doublons d’images pour maintenir des bibliothèques d’assets propres.

Canto DAM

Canto DAM propose un référentiel centralisé pour vos assets digitaux, simplifiant ainsi la gestion et l’accès pour les équipes marketing. Ses fonctionnalités clés incluent des capacités de recherche avancée, la gestion des versions pour suivre les révisions des assets, des contrôles d'accès utilisateur et des autorisations pour un partage sécurisé, ainsi que des options de partage et de distribution des assets via des liens et des portails de marque.

Canto DAM fournit également des workflows personnalisables pour simplifier les processus de gestion de contenu. Elle s’intègre à un large éventail d’outils et d’applications, notamment des systèmes de gestion de contenu comme WordPress et des applications de création comme Adobe Creative Cloud.

Brandfolder

Brandfolder est reconnu pour son interface élégante et conviviale pour l'utilisateur et l’utilisatrice, ce qui en fait une option attrayante pour les équipes privilégiant la facilité d’utilisation et une expérience visuelle sophistiquée. Cette solution offre des fonctionnalités robustes de gestion de marque et peut s’intégrer à d’autres plateformes comme Canto, ce qui offre une grande flexibilité aux organisations dont les besoins évoluent.

MediaValet

MediaValet est spécialement conçu pour les équipes créatives et les designers, mettant l’accent sur les fonctionnalités et intégrations pertinentes pour le processus de création. Cette plateforme offre des fonctionnalités avancées pour la gestion et la distribution d’assets créatifs, notamment la collaboration, la gestion des versions et l’intégration avec des logiciels de design. MediaValet permet également aux utilisateurs et aux utilisatrices d’utiliser un logiciel DAM comme plateforme de gestion des assets vidéo afin d’optimiser leur création et gestion.

Aprimo

Aprimo propose une solution best-of-suite combinant la fonctionnalité DAM avec la gestion des ressources marketing. Elle offre diverses fonctionnalités d’automatisation conçues pour simplifier les workflows des équipes créatives, ce qui peut s’avérer intéressant pour les grandes entreprises à la recherche d’une plateforme de gestion marketing complète incluant une gestion robuste des assets.

Premiers pas avec Experience Manager Assets

Adobe Experience Manager Assets prend en charge la gestion évolutive des assets pour offrir une expérience client personnalisée. Cette plateforme accélère la collaboration en permettant aux équipes créatives d’obtenir directement des retours via des outils conviviaux et des intégrations natives. Elle fait également office de système de stockage central, permettant à l’ensemble des membres de l’équipe d’accéder facilement aux assets digitaux.

Regardez la vidéo de présentation ou demandez une démonstration pour en savoir plus sur la manière dont Adobe Experience Manager peut vous aider à gérer la totalité de vos assets digitaux sur une plateforme unique capable d’évoluer en fonction du trafic et des impératifs de traitement.

Téléchargez le guide de l'acheteur des solutions DAM.

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