Publicité display : rôles, catégories et avantages

La décision de recourir ou non à la publicité display comporte de nombreuses variables. Vous vous demandez peut-être si cette stratégie marketing en vaut la peine et ce qu’elle implique.

Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est la publicité display ainsi qu’un rapide aperçu de ses avantages, de ses problématiques et de ses coûts. Voici les thèmes qui seront abordés :

• Rôle de la publicité display
• Les différentes catégories de publicité display
• Les avantages de la publicité display
• Problématiques
• Modèles de facturation

Rôle de la publicité display

Également appelée marketing publicitaire, la publicité display consiste à promouvoir des produits, des services ou une marque en diffusant des publicités visuellement attrayantes sur les plateformes digitales. Ces publicités associent généralement du texte et des images pour attirer l’attention du public et l’inciter à agir.

Grâce à des visuels accrocheurs, des messages percutants et des placements stratégiques, la publicité display vise à susciter l’intérêt.

On confond parfois publicité display et publicité par référencement. La première relève du marketing sortant, puisqu’elle porte sur la diffusion proactive de publicités auprès du public, tandis que la seconde est une méthode de marketing entrant qui consiste à afficher des publicités en réponse aux recherches lancées par les internautes.

Les bannières et pop-up sont des formes courantes de publicité display. Ces formats permettent aux annonceurs d’interagir visuellement avec le public et de faire passer leurs messages avec efficacité.

Les différentes catégories de publicité display

Lorsque le recours à la publicité display est envisagé, il est important d’étudier les différents types de ciblage et de formats publicitaires pour s’adresser au public souhaité et interagir avec lui de manière efficace.

Les types de ciblage sont les suivants :

• Publicités display traditionnelles. Elles sont placées sur des sites web ou dans des applications en fonction des données démographiques, des centres d’intérêt ou de la situation géographique.
• Publicités réactives. Leur taille, leur format et leur apparence s’adaptent de façon dynamique aux différents placements et tailles d’écran.
• Publicités de reciblage. Elles sont diffusées auprès des personnes ayant déjà interagi avec une marque.
• Publicités display natives. Elles se fondent dans le contenu environnant pour offrir une expérience utilisateur parfaitement fluide.
• Publicités display sociales. Spécialement conçues pour les réseaux sociaux, elles s’adaptent au style visuel de la plateforme concernée et au comportement des utilisateurs et des utilisatrices.
  
  Voici quelques exemples de formats :
• Bannières publicitaires. Rectangulaires ou carrées, elles sont généralement affichées en haut, en bas ou sur les côtés d’une page web.
• Rich media. Ces publicités interactives incorporent différents éléments (animations, son, vidéo, etc.) ou des fonctionnalités extensibles.
• Publicités vidéo. Elles sont souvent insérées avant, pendant ou après le contenu vidéo en ligne.
• Pop-up. Ces publicités s’affichent dans une nouvelle fenêtre ou se superposent au contenu principal.
• Publicités basées sur les récompenses. Elles offrent aux utilisateurs et aux utilisatrices des incentives, comme des récompenses dans les jeux ou l’accès à du contenu premium.
• Contenu interactif. Ces publicités permettent d’intégrer des questionnaires, des jeux ou des configurateurs de produits.
  
  La diversité des types de ciblage et des formats publicitaires offre un maximum de souplesse et la possibilité d’adapter les campagnes de publicité display aux besoins de différentes activités.
  
  
  

Les avantages de la publicité display

La publicité display présente les avantages suivants :

• Renforcement de la notoriété de la marque. La publicité display permet de toucher un public très large, ce qui renforce la notoriété de la marque et sa visibilité auprès des prospects.
• Clients ciblés. Avec la publicité display, les annonceurs peuvent s’adresser à leur public cible avec précision en s’appuyant notamment sur des données démographiques, géographiques, comportementales pour trier le contenu. Ils s’assurent ainsi que leurs publicités sont vues par les personnes les plus pertinentes.
• Conception d’une campagne couvrant la totalité du funnel. Grâce au marketing automatisé et aux enchères dynamiques, les annonceurs peuvent concevoir et optimiser leurs campagnes de façon à cibler efficacement le public aux différentes étapes du funnel de vente.
• Choix de différents formats publicitaires. La publicité display se décline en bannières, pop-up, pop-under, fonds d’écran, interstitiels, vidéos et bien plus encore. Les annonceurs peuvent ainsi choisir le format le plus adapté pour attirer l’attention et interagir avec le public de manière efficace.
• Reciblage. Les entreprises peuvent recibler la clientèle en diffusant des publicités auprès des personnes ayant déjà interagi avec la marque lorsqu’elles parcourent d’autres sites web ou plateformes. Elles peuvent ainsi réitérer leur message et encourager les conversions.
• Mesure des résultats. La publicité display offre de solides fonctionnalités de mesure et d’analytics, qui permettent aux annonceurs de suivre des indicateurs clés, comme la portée, les taux de clic, de rebond et de conversion, ainsi que le retour sur investissement. Ces insights les aident à évaluer l’efficacité de leurs campagnes et de procéder à des optimisations à l’aide des données pour obtenir de meilleurs résultats.

Problématiques

Malgré les avantages de la publicité display, certains obstacles peuvent nuire à son efficacité : bloqueurs qui limitent la visibilité des annonces, insensibilité aux bannières entraînant des taux de clic bas (environ 0,1 %), clics aléatoires (surtout sur les appareils mobiles), etc.

Les annonceurs doivent prêter attention aux écueils potentiels sur lesquels ils peuvent avoir une influence, comme les méthodes de création qui ne parviennent pas à captiver le public ou un ciblage médiocre entraînant un placement inefficace. La résolution de ces problématiques à l’aide de mesures stratégiques peut renforcer l’impact et améliorer les performances des campagnes display.

Modèles de facturation

Lorsqu’une entreprise commence à utiliser la publicité display, elle doit connaître les différents modèles qui régissent les modalités de facturation des campagnes aux annonceurs. Voici un aperçu des modèles les plus utilisés :

• Forfait. L’annonceur règle un montant fixe prédéterminé pour une durée ou un nombre d’impressions précis, quelles que soient les performances de la publicité ou les interactions qu’elle génère.
• Coût par millier (CPM). Les annonceurs sont facturés en fonction du nombre d'impressions de leurs publicités, par tranche de 1 000 en général. Le CPM met l’accent sur l’exposition et la visibilité de la marque.
• Coût par clic (CPC). L’annonceur paie pour chaque clic généré par sa publicité. Ce modèle de facturation est orienté performances, l’annonceur ne payant que lorsque les utilisateurs et les utilisatrices interagissent avec la publicité.
• Coût par lead (CPL). L’annonceur paie en fonction du nombre de leads générés dans le cadre de sa campagne. Ce modèle est souvent utilisé lorsque l’objectif premier est la génération de leads.
• Coût par vente (CPS). L’annonceur est facturé en fonction du nombre de ventes directement imputées à la campagne. Ce modèle est souvent utilisé dans les scénarios de marketing d’affiliation ou de e-commerce.

Comment se lancer dans la publicité display ?

La publicité display peut s’avérer utile pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs actions marketing afin d’atteindre leurs objectifs. En diffusant des publicités visuellement attrayantes sur diverses plateformes digitales, elles peuvent accroître la notoriété de leur marque, cibler des segments de clientèle précis et mesurer les performances de leurs campagnes.

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