Les bonnes pratiques pour créer des landing pages de qualité

A woman in an office uses her laptop to create a effective landing page

Si la plupart des dirigeantes et des dirigeants (notamment marketing) ont déjà entendu parler des landing pages, beaucoup ne savent pas vraiment de quoi il s’agit, ni en quoi elles diffèrent des autres pages web. Une landing page de qualité profite autant à l’entreprise qu’à la clientèle, mais il peut être difficile d’en créer une pour une campagne marketing.

La création d’une landing page attrayante et percutante nécessite des efforts concrets, des ressources et de la créativité. Votre entreprise peut heureusement se faire aider. Elle peut notamment s’inspirer de marques reconnues en analysant les landing pages les plus performantes.

Nous allons ainsi nous intéresser à 18 landing pages de différentes marques et montrer à quoi tient leur efficacité.

  1. Airbnb
  2. Netflix
  3. LinkedIn
  4. Uber
  5. DoorDash
  6. Dropbox
  7. DigitalMarketer
  8. Semrush
  9. IMPACT Branding & Design
  10. Codecademy
  11. ExpressVPN
  12. Blue Apron
  13. Vimeo
  14. Spotify
  15. Asana
  16. Wise
  17. Wag
  18. Udemy Business

1. Airbnb

La landing page d’Airbnb réservée aux hôtes a un objectif clair : convertir les personnes qui la consultent en hôtes. Certaines de ses composantes clés sont destinées à faire progresser les utilisateurs et les utilisatrices dans le funnel.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

2. Netflix

Netflix's landing page encourages visitors to sign up for a subscription.

Comme toutes les landing pages de qualité, celle de Netflix répond à un objectif clair. En l’occurrence, il s’agit de présenter son vaste catalogue de contenus pour inciter les visiteurs et les visiteuses à s’abonner à Netflix.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

3. LinkedIn

La landing page des solutions marketing de LinkedIn incite le lectorat B2B à créer un compte Campaign Manager en soulignant les avantages de la publicité sur la plateforme professionnelle.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

4. Uber

Uber's landing page attracts prospective rideshare drivers to join the company.

Sans surprise, Uber a créé une landing page pour inciter les propriétaires de véhicules à rejoindre l’entreprise.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

5. DoorDash

À l’image d’Uber, la landing page principale de DoorDash vise à attirer de nouveaux livreurs et de nouvelles livreuses, qu’elle appelle « Dashers ».

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

6. Dropbox

Du début à la fin, la landing page de Dropbox incite les personnes qui la consultent à télécharger l’application mobile.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

7. DigitalMarketer

DigitalMarketer se spécialise dans les formations marketing. Intitulé Modern Marketing Mastermind (M3), son programme phare possède sa propre landing page qui encourage les internautes à s’inscrire.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

8. Semrush

Semrush est une solution robuste et tout-en-un de gestion des campagnes de marketing digital. Sa landing page invite les personnes qui la consultent à tester gratuitement la plateforme.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

9. IMPACT Branding & Design

La landing page d’IMPACT Branding & Design consacrée aux formations marketing incite les personnes qui la consultent à s’entretenir avec un conseiller ou une conseillère et à souscrire des services de formation.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

10. Codecademy

Codeacademy's landing page prompts visitors to sign up for its program and get into coding.

La landing page Pro de Codecademy invite à s’inscrire à un programme d’aide aux changements de carrière ou d’initiation à la programmation.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

11. ExpressVPN

ExpressVPN est une solution de réseau privé virtuel qui contribue à protéger la vie privée et les données confidentielles en ligne. La landing page de l’entreprise propose une inscription en échange d’un essai gratuit et répertorie les principales fonctionnalités du produit.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

  1. Essai longue durée. L’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention est de donner accès à une version d’essai étendue en haut de la page. ExpressVPN emploie cette tactique en offrant trois mois gratuits supplémentaires en échange de l’inscription pour tester le produit.
  2. Avantages et fonctionnalités. Les VPN peuvent s’avérer déroutants pour la clientèle sans véritable bagage technique. ExpressVPN présente les avantages de sa solution, ce qui permet de vendre le service et de démontrer sa valeur ajoutée.
  3. Boutons d’inscription multiples. Comme il est difficile de savoir exactement quelle partie de la page attirera le plus l’attention, l’éditeur met toutes les chances de son côté en plaçant plusieurs boutons d’inscription un peu partout sur la page. Chacun d’eux inclut un appel à l’action différent, par exemple « Télécharger ExpressVPN » ou « Essai gratuit ».

12. Blue Apron

Entreprise de livraison à domicile de kits à cuisiner, Blue Apron a connu un fort engouement ces dernières années. Sans surprise, sa landing page tente de générer des leads et de stimuler les conversions en présentant ses différentes formules.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

13. Vimeo

Codeacademy's landing page prompts visitors to sign up for its program and get into coding.

Vimeo est une plateforme vidéo destinée aux entreprises de toutes tailles. Sa landing page incite les internautes à contacter Vimeo pour que l’équipe commerciale puisse établir un devis sur mesure.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

14. Spotify

Spotify s’efforce d’offrir toujours plus à ses membres en enrichissant son catalogue. L’entreprise s’appuie notamment sur sa landing page qui a pour objectif d’inciter les podcasters à diffuser leurs programmes sur Spotify.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

15. Asana

Asana est l’une des plateformes de gestion de projet préférées du marché. Il est donc logique qu’elle propose une landing page d’exception.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

16. Wise

Wise's landing page persuade s visitors to start using the app.

Solide outil de technologie financière, Wise permet de transférer de l’argent vers et depuis différents pays. Sa landing page incite à adopter l’application.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

17. Wag

Wag est une application destinée aux personnes qui souhaitent arrondir leurs fins de mois en promenant des chiens et en s’occupant d’animaux à temps partiel. Sa landing page vise à attirer un nouveau public sur la plateforme.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

18. Udemy Business

Udemy Business est une plateforme de développement des compétences et de formation du personnel. Sa landing page cible l'équipe de direction à la recherche d’une solution de formation efficace et économique pour son entreprise.

Les principaux atouts de cette landing page sont les suivants :

Bonnes pratiques en matière de landing pages

Si chacun des exemples ci-dessus est unique en son genre, toutes ces landing pages respectent les bonnes pratiques suivantes :

Lancez-vous dans la création de landing pages attrayantes.

Une landing page bien conçue peut stimuler les conversions et contribuer au développement de l’entreprise. Quand vous vous apprêtez à en créer une, prenez le temps d’élaborer un appel à l’action efficace et efforcez-vous d’appliquer les bonnes pratiques reconnues.

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