Comment KINESSO a aidé Amazon Fresh à réduire son temps de production de 93 % grâce à Adobe Firefly.
07-16-2025
Sur un marché international du retail modelé par les fluctuations saisonnières, les préférences régionales de consommation et l’évolution rapide des tendances commerciales qui imposent une adaptation constante, Amazon Fresh redéfinit la manière dont les marques alimentaires développent simultanément leur contenu et leur créativité pour préserver la connexion avec leur clientèle dans le monde entier.
Une enquête d’Adobe* a révélé que près des deux tiers des spécialistes marketing s’attendent à ce que la demande de contenu soit multipliée par cinq d’ici 2026. Les équipes créatives devraient donc accélérer la production pour suivre l’augmentation du volume et de la vitesse. Pour les marques internationales comme Amazon Fresh, cette attente est déjà une réalité, ce qui impose la création de systèmes plus intelligents capables d’adapter et de faire évoluer le contenu pour les différents formats, canaux et régions.
Les campagnes Amazon Fresh évoluent constamment, nécessitant des assets pour les marchés internationaux dans une large gamme de formats comme les bannières d’applications, les réseaux sociaux et les affichages en magasin. L’équipe de création a été mise à l’épreuve pour suivre le rythme. En effet, les approches traditionnelles de production ne pouvaient à elles seules assurer le volume ou la vitesse indispensables au maintien de standards élevés et d’une cohérence entre régions et plateformes.
Pour répondre à la demande croissante d’assets digitaux, Amazon Fresh s’est associé à KINESSO, une agence axée sur la performance au sein d’IPG Mediabrands, pour apporter davantage de vitesse et de flexibilité à son flux de travail créatif. Ensemble, ils ont mis en œuvre les modèles personnalisés Adobe Firefly pour former l’IA générative à produire des visuels de marque qui s’intègrent parfaitement aux campagnes et réduisent le temps de production de 93 %.
Donner vie à de nouveaux mondes créatifs sur des bases établies
L’équipe marketing d’Amazon Fresh développe régulièrement des campagnes saisonnières et persistantes basées sur des photographies de marque magnifiquement mises en scène. Avec la hausse des demandes de contenu, la multiplication des canaux, le raccourcissement des délais et la nécessité d’adapter le contenu créatif selon les régions et les promotions, le processus est devenu plus difficile à déployer à grande échelle.
Au fil du temps, les spécialistes du marketing et de la création ont commencé à consacrer plus de temps à la gestion de la logistique qu’à tester de nouvelles idées, et le rythme de production a commencé à stagner. Elles et ils avaient besoin d’un moyen de s’appuyer sur les assets existants et de fournir des visuels plus rapidement, avec plus de variation et sans compromettre la cohérence de la marque.
KINESSO a exploré différentes manières d’aider Amazon Fresh à diffuser davantage de contenu de campagne sans augmenter les exigences de production. L’une d’entre elles consistait à adopter l’IA générative via Adobe Firefly, une famille de modèles de conversion de texte en image utilisables à des fins commerciales sans aucun risque.
En formant le modèle avec des assets Amazon Fresh approuvés et en créant un modèle personnalisé, l’équipe a pu générer des visuels entièrement nouveaux qui ressemblaient aux campagnes originales. Cette approche a permis de réduire les délais de livraison de quelques semaines à quelques jours. Il ne s’agissait pas de résultats d’IA génériques. Il s’agissait d’assets distinctifs, alignés sur la marque, qui étendaient de manière transparente le système visuel et le langage de conception de la marque qu’Amazon Fresh avait déjà construits.
De nombreux visuels s’inspiraient de thèmes saisonniers, tels que les tables de fêtes ou les repas scolaires, et reflétaient l’esthétique ludique et fraîche de la marque, même lorsque les idées étaient inattendues.
« Où, ailleurs que dans Adobe Firefly, pouvez-vous créer un bonnet de Père Noël en fraises ou un bonhomme de neige en fromage, et le faire en totale adéquation avec votre marque ? » déclare Andy Duke, Group Director of Creative and Experience Design chez KINESSO.
Améliorer la flexibilité créative et déplacer l’attention de la production vers la possibilité
Grâce aux modèles personnalisés Firefly, Amazon Fresh peut rapidement adapter des concepts créatifs à différents événements et différentes audiences. Les équipes peuvent explorer de nouvelles itérations à l’aide d’invites simples tout en maintenant des niveaux élevés de fidélité à la marque et de qualité de production.
La fonction d’image de référence de composition, qui permet aux designers de contrôler la mise en page globale d’une image générée, a donné à l’équipe un contrôle encore plus grand, en guidant les mises en page et en protégeant l’espace pour les éléments critiques de la campagne tels que le texte, les CTA et les logos. Mais la véritable percée a été la liberté créative.
En intégrant les modèles personnalisés Firefly dans ses flux de travail, l’équipe Amazon Fresh est passée de cycles de planification rigides à une approche plus flexible de test et d’apprentissage. Les designers peuvent rapidement générer des concepts, explorer des variantes et essayer des idées inattendues. Cette approche a considérablement augmenté l’efficacité et la rapidité.
Par exemple, dans la campagne de Noël, l’équipe a produit 262 images uniques avec un délai d’exécution 93 % plus rapide que lors des processus précédents. La marque a gagné en flexibilité, et peut désormais adapter les campagnes pendant leur déroulement tout en assurant la cohérence sur l’ensemble des points de contact.
« Nous avons trouvé des moyens d’évoluer sans compromis. Firefly nous permet d’explorer, d’itérer et d’affiner, tout en préservant nos standards créatifs élevés. »
Andy Duke
Group Director of Creative and Experience Design, KINESSO
Déployer une stratégie narrative de marque évolutive
La transformation a permis de réduire les délais d’exécution, de standardiser les visuels et de rendre le pipeline plus agile. Pour KINESSO, cela a validé un modèle évolutif pour les opérations créatives, qui met la performance, la précision et l’imagination sur un pied d’égalité.
Le partenariat entre Amazon Fresh et KINESSO reflète un changement dans la façon dont les grandes marques abordent la création de contenu, non pas en remplaçant les flux de travail traditionnels, mais en les améliorant. Avec les modèles personnalisés Firefly, les équipes bénéficient de la flexibilité nécessaire pour évoluer plus rapidement, itérer plus librement et maintenir la cohérence de la marque à grande échelle dans un paysage marketing de plus en plus dynamique.
Découvrez comment les modèles personnalisés Adobe Firefly aident des marques comme Amazon Fresh à faire évoluer leur contenu avec rapidité, précision et cohérence.
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