Quelle que soit leur taille, toutes les entreprises (PME ou multinationales) sont confrontées à la nécessité de produire du contenu de meilleure qualité. Alors que les attentes de la clientèle augmentent, les responsables marketing et les équipes créatives ont besoin d’outils leur permettant de simplifier la production de contenu sans pour autant sacrifier la créativité ou la qualité.

Pour mieux comprendre comment les entreprises relèvent ce défi, Adobe a demandé à IDC de mener une enquête auprès de plus de 2 000 clientes et clients. Conclusion : les entreprises se tournent de plus en plus vers les solutions créatives d’Adobe pour produire du contenu efficace et de meilleure qualité en plus grand nombre.

Boostez votre créativité dès le départ avec Adobe Stock et l’IA.

Les réponses à l’enquête ont mis en évidence un problème commun : le processus créatif s’enlise souvent dès le départ. Des outils comme Adobe Stock et les solutions optimisées par l’IA peuvent vous aider à accélérer l’idéation et à surmonter le syndrome de la « page blanche ».

Les équipes créatives recherchent des solutions pour explorer, itérer et partager rapidement leurs idées, afin d’obtenir des approbations plus rapides et un meilleur alignement créatif.

La vaste bibliothèque d’assets libres de droits et commercialement sûrs d’Adobe Stock et les fonctionnalités d’IA d’Adobe Firefly  sont intégrées dans des applications comme Adobe Photoshop, Adobe Illustrator et Adobe Premiere Pro, ce qui aide les équipes à générer, personnaliser et affiner leur contenu visuel. Firefly permet aux créateurs et aux créatrices de transformer des prompts textuels en visuels ou d’améliorer des assets existants pour accélérer considérablement les prémices du processus de création.

À mesure que les projets progressent dans le pipeline de production, les outils d’IA automatisent les tâches chronophages comme les retouches, le redimensionnement et la localisation. Cela permet aux équipes créatives de se concentrer sur la production d’un travail de haute qualité, tout en accélérant la livraison sur de nombreux canaux et marchés.

Répondez aux exigences créatives grâce aux modèles verrouillés.

Selon l’enquête d’IDC les équipes créatives peinent à suivre le rythme soutenu de la demande de contenus visuels. Cela accroît le besoin de recruter des intervenantes ou des intervenants externes n’occupant pas forcément de fonctions créatives afin de contribuer à la production du contenu.

Toute personne ayant déjà créé du contenu pour une grande marque sait à quel point les guides de style peuvent être complexes, voire nébuleux. Des logos aux tailles de police en passant par le ton de la marque, respecter l’image de marque peut s’avérer intimidant pour toute personne peu familière de ces directives. C’est pourquoi la production d’assets destinés au public, notamment les supports marketing, les publicités, les contenus pour les réseaux sociaux, les sites web, les campagnes par e-mail et bien d’autres éléments, a toujours été le domaine exclusif des équipes de direction créative, de design, de rédaction et d’édition. Ajoutez à cela le besoin croissant de localisation pour répondre aux attentes d’un marché mondial, et vos équipes créatives se retrouvent chargées de produire des tonnes de contenu.

Par ailleurs, qu’en est-il des présentations commerciales, des présentations de réunions internes, de la documentation d’assistance et des informations RH, qui doivent également respecter l’identité de marque ? Vos équipes créatives s’épuisent-elles à gérer une charge de travail bien plus importante que leurs capacités ? Ou prenez-vous le risque de laisser des personnes non créatives produire des supports susceptibles de ne pas respecter vos standards ?

Les modèles offrent une solution. Dans notre enquête, 91 % des personnes interrogées ont déclaré que les modèles aident les spécialistes marketing à produire plus rapidement du contenu conforme à l’identité de marque. Les designers et les designeuses créent les modèles en leur apposant l’identité de marque appropriée, puis « verrouillent » tout ce qui ne doit pas être modifié.

Adobe Express est devenue une solution incontournable pour les entreprises de toutes tailles. Grâce aux modèles verrouillés, les spécialistes marketing ou d’autres personnes sans formation en design sont en mesure de personnaliser les modèles selon leurs besoins.

Modifier le texte d’un modèle est un vrai jeu d’enfant. Adobe Stock permet de remplacer des images en fonction des occasions ou des utilisations. Adobe Firefly aide les spécialistes marketing à créer des visuels qui sont à la fois commercialement sûrs et conformes à l’identité visuelle du modèle.

Adoptez une solution unique.

IDC a constaté que même les petites entreprises ressentent la demande croissante de contenu liée à l’augmentation du nombre de canaux et de plateformes de diffusion. Les grandes entreprises implantées au niveau mondial ont le plus souvent besoin de créer des campagnes avec des milliers, voire des millions d’assets, et ce, en respectant des délais de livraison encore plus serrés.

Les solutions comme Adobe Creative Cloud et Express, dotées des fonctionnalités d’IA de Firefly, aident non seulement toutes les entreprises à suivre le rythme du marché, mais permettent également à de nombreuses personnes d’acquérir de nouvelles compétences afin d’être plus créatives tout en gagnant en autonomie.

Adobe a commandé les études d’IDC Driving Creative Efficiency and Quality Using GenAI and Stock et From Chaos to Symmetry: How Branded Templates Help Scale On-Brand Content pour explorer en profondeur le paysage de la création de contenu des grandes entreprises bien au-delà de ce que nous venons de résumer ici.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/generic-cc