Identifiez de nouvelles audiences pour interagir avec elles sans dépendre de cookies tiers.

Real-Time CDP remplace le ciblage par cookies tiers grâce à trois approches basées sur des données propriétaires : la modélisation d’audiences similaires à partir de vos meilleurs clients, la collaboration avec des partenaires via des espaces de données sécurisés respectueux de la confidentialité, et l’activation de vos propres audiences propriétaires vers des canaux payants. Fondées sur vos profils unifiés et consentis — plutôt que sur des segments tiers achetés — les audiences que vous créez et développez ne dépendent pas de cookies amenés à disparaître. C’est ce qui vous permet de maintenir un ciblage à grande échelle, même à mesure que les signaux tiers s’amenuisent.

Real-Time CDP s’appuie sur la modélisation par ressemblance pour analyser une audience à forte valeur ajoutée et identifier d’autres profils qui lui ressemblent selon les attributs et comportements les plus pertinents — élargissant ainsi la portée sans compromettre la qualité. Cette approche repose sur Customer AI, qui évalue la propension individuelle et en explique les facteurs déterminants, ancrant ainsi l’expansion dans une probabilité de conversion réelle plutôt que dans de simples suppositions démographiques. Résultat : vous partez d’une audience en laquelle vous avez déjà confiance, et vous la faites grandir, sans avoir à acheter une liste tierce inconnue.

Oui, c’est précisément l’objectif d'Adobe Real-Time CDP Collaboration : vous et votre partenaire établissez des correspondances et découvrez les audiences communes au sein d’un environnement sécurisé de type data clean room, ce qui vous permet d’activer les audiences pertinentes du partenaire sans que l’une ou l’autre des parties n’expose ses enregistrements clients sous-jacents. Les audiences sont représentées pour la mise en correspondance sans transfert des données brutes, et vous pouvez ensuite les activer sur les canaux du partenaire et mesurer les résultats obtenus. Vous prospectez ainsi dans l’inventaire d’un partenaire tout en maintenant la protection de vos données propriétaires.

Le point de départ essentiel est une base de données propriétaires unifiée dans des profils en temps réel : la modélisation par ressemblance, la mise en correspondance en environnement sécurisé et l’activation d’audience reposent toutes sur ce profil plutôt que sur des segments tiers. Concrètement, cela implique de connecter vos sources de données comportementales et clients, de les résoudre en profils, puis de créer les audiences de référence que vous souhaitez développer ou sur lesquelles vous souhaitez collaborer. Une fois cette base de profils en place, les fonctionnalités de prospection viennent s’y greffer directement, sans nécessiter un projet de données distinct pour chaque cas d’usage.