季節の移り変わり、地域ごとの消費者嗜好、そして絶えず適応を求められ急速に変化するコマーストレンドによって形作られるグローバル小売市場において、Amazon Freshは、食料品ブランドが世界中の顧客とのつながりを維持するために、コンテンツとクリエイティビティの両方をスケールアップする方法を再定義しています。
アドビの調査*によると、マーケターの3分の2近くが、2026年までにコンテンツ需要が5倍に急増すると予想しており、クリエイティブチームは、量と速度の増加に対応するために制作を加速する必要に迫られています。Amazon Freshのようなグローバルブランドにとって、その予想は既に現実のものとなっており、フォーマット、チャネル、地域を超えてコンテンツを適応させ、拡張できる、よりスマートなシステムを構築することが重要視されています。
Amazon Freshのキャンペーンは常に進化しており、グローバルな市場で、アプリのバナー、ソーシャルメディア、店内ディスプレイなど幅広いフォーマットのアセットが必要とされています。クリエイティブチームは、従来の制作方法だけでは、地域やプラットフォームを超えて高い標準と一貫性を維持するために必要な量や速度を実現することができず、ペースを維持することが課題となっていました。
デジタルアセットの増大する需要に対応するため、Amazon Freshは、IPG Mediabrands傘下のパフォーマンス重視型エージェンシーKINESSOと提携し、クリエイティブワークフローに新たなスピードと柔軟性をもたらしました。両社は協力してAdobe Fireflyカスタムモデルを実装し、生成AIをトレーニングしてブランドに即したビジュアルを制作して、キャンペーンにシームレスに組み込み、制作時間を93％削減しました。
既に確立された基盤の上に、新たなクリエイティブの世界を作り出す。
Amazon Freshのマーケティングチームは、美しく演出されたブランド写真を基に、季節キャンペーンや通年キャンペーンを定期的に展開しています。コンテンツ需要の増大に伴い、チャネル数の増加やタイムラインの短縮、地域やプロモーションごとのクリエイティブのパーソナライズが求められる中で、プロセスを拡張するのが難しくなりました。
時間が経つにつれ、マーケターやクリエイティブ担当者は新しいアイデアを試すよりも、物流管理に多くの時間を費やすようになり、制作のペースにボトルネックが生じ始めました。既存の通年アセットを活用しつつ、よりバリエーションのあるビジュアルを迅速に制作し、ブランドの一貫性を損なうことなく提供する方法が求められていました。
KINESSOは、Amazon Freshが制作要件を増やすことなく、より多くのキャンペーンコンテンツを配信できるよう、さまざまな方法を模索しました。そのひとつが、Adobe Fireflyを通じた生成AIの導入でした。Adobe Fireflyは、安全に商用利用が可能なテキストから画像生成するモデル群です。
承認済みのAmazon Freshのアセットを用いてモデルをトレーニングし、カスタムモデルを作成することで、チームはオリジナルキャンペーンと同様の見た目と雰囲気を持つ全く新しいビジュアルを生成できるようになりました。このアプローチによって、リードタイムを数週間から数日に短縮できるようになりました。これらは、ありふれたAIの成果物ではありません。これらのビジュアルは、Amazon Freshが既に構築していたビジュアルシステムやブランドのデザイン言語をシームレスに拡張した、独自性のあるブランドに沿ったアセットでした。
ビジュアルの多くは、ホリデーシーズンの食卓や学校給食の盛り付けなど、季節のテーマをもとにしたもので、予想外のアイデアであっても、ブランドの遊び心とフレッシュな美学が反映されています。
「イチゴでできたサンタの帽子やチーズでできた雪だるまを、Adobe Firefly以外のどこでブランドに即しているように作成できるでしょうか？」と、KINESSOでクリエイティブ＆エクスペリエンスデザイングループディレクターであるAndy Duke氏が語ります。
クリエイティブにおける柔軟性を高め、制作から可能性へと焦点を移すことができます。
Fireflyカスタムモデルを使うことで、Amazon Freshはさまざまなイベントやオーディエンスに向けて、クリエイティブなコンセプトを迅速に適応させることができました。チームは、シンプルなプロンプトを用いて新たな反復を試みつつ、高いブランド忠実度と制作品質を維持できます。
構成参照画像機能により、デザイナーは生成画像の全体レイアウトを調整できるようになり、チームはさらに高度なコントロールが可能となりました。これによりレイアウトの調整や、コピー、CTA、ロゴといった重要なキャンペーン要素のためのスペースを確保できるようになりました。しかし、本当のブレークスルーはクリエイティブな自由にありました。
Fireflyカスタムモデルをワークフローに統合することで、Amazon Freshチームは硬直した計画サイクルから、より柔軟でテストと学習を行うアプローチに移行しました。デザイナーは素早くコンセプトを生み出し、バリエーションを模索して、思いがけないアイデアを試すことができます。このアプローチは、効率とスピードを劇的に向上しました。
例えば、クリスマス・キャンペーンでは、チームが262枚のユニークな画像を、以前のプロセスよりも93％早い期間で制作しました。ブランドは遊び心の余地を手に入れ、それとともにキャンペーンを進行中に適応させつつ、あらゆる顧客接点で一貫性を維持する能力を手に入れました。
「私たちは妥協することなく、規模を拡張する方法を見つけました。Fireflyは、クリエイティブにおける標準を最高位に保ちながら、探求し、反復し、洗練することを可能にします。」
Andy Duke氏
KINESSO、クリエイティブ＆エクスペリエンスデザイングループディレクター
拡張可能なブランドストーリーテリング戦略を解き放つ。
この変革により、制作期間の短縮、ビジュアルの標準化、より軽快なパイプラインが実現しました。KINESSOにとって、これはクリエイティブな業務におけるスケーラブルなモデルの有効性の証明になりました。このモデルは、パフォーマンス、精度、想像力を等しく重視します。
Amazon FreshとKINESSOのパートナーシップは、一流ブランドがコンテンツ制作に臨む姿勢の変化を反映しています。従来のワークフローを置き換えるのではなく、それを強化する方向へ向かっています。Fireflyカスタムモデルにより、チームはますますダイナミックになるマーケティング環境において、より迅速に動き、より自由に反復し、大規模なブランドの一貫性を維持するための柔軟性を得ることができます。
Adobe Fireflyカスタムモデルが、Amazon Freshのようなブランドがコンテンツをスピード、精度、一貫性を持って拡張する方法をご紹介します。
Adobe Fireflyウェビナーを視聴し、主要ブランドがクリエイティブ業務をどのように変革しているかをご覧ください。
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