多くのクリエイターは、混沌の中で力を発揮し、いつでもどこでもインスピレーションが湧いた瞬間に飛躍する準備ができています。しかし、膨大な量のコンテンツを高速で制作する必要がある大企業では、クリエイティブ以外のチームもマーケティングアセットの開発を求められる中、このような混沌としたコンテンツ制作アプローチは、キャンペーンの品質、一貫性、インパクトを損なう可能性があります。

そこでアドビが開発したのがAdobe Expressです。安全に商用利用可能なAIの技術を利用したAdobe Expressは、すべてのビジネスユーザーにとってコンテンツ制作を迅速かつ容易にします。タイムリーでインパクトのあるメッセージでオーディエンスにリーチする必要があるマーケターから、上位人材を獲得するクロスプラットフォーム採用キャンペーンの実施を任された人事リーダーまで、あらゆる場面で活用できます。

プランニングから制作まで、お客様のコンテンツサプライチェーン全体を支援するために構築されたAdobe Expressは、アドビのクリエイティブツールとマーケティングツール、そして生成AI機能を、シンプルなセルフサービスアプリケーションに統合しています。Adobe Expressに対するアドビのビジョンは、ブランド企業が従業員に力を与え、クリエイティブプロジェクトを実現し、組織の成長を推進することです。

このビジョンをどのような形で実現するかを、以下の4つのブランド企業の例でご案内します。これらのブランドはすべてAdobe Expressを活用してクリエイティブな混沌を克服し、マーケティングテクノロジーへの投資を、ビジネスと顧客の両方にとっての価値に変革しています。

https://video.tv.adobe.com/v/3474955?end=nothing&learn=on&captions=eng

プレミアリーグがサッカーのファンダムの新たな時代を開拓

プレミアリーグは、地球上で最も視聴されているサッカー大会です。189か国に18億人を超えるフォロワーを持ち、試合日にはさらに数十億人の人々が、世界で最も才能あふれる選手たちのフィールドでのプレーを視聴します。

プレミアリーグは、8月に開幕した2025-26シーズンを前に、アドビを公式デジタルファンエクスペリエンスおよびクリエイティビティパートナーに認定しました。この取り組みは、最高商務責任者であるWill Brass氏の指揮の下、アドビのクリエイティブ技術とAI技術の力をプレミアリーグファンコミュニティ全体のゲームの中心に据えました。

Adobe ExpressとFireflyを使用して、プレミアリーグファンはゲームへの情熱、お気に入りのクラブや選手、そして記憶に残るほど信じられない試合の瞬間を反映したミーム、GIF、ソーシャル投稿を作成できるようになります。ファンが互いに、そして世界中の人々とつながるよう促すことで、プレミアリーグは真にファンをエクスペリエンスの中心に据え、これまで以上にアクションに近づけました。

Red Hatがコンテンツ制作時間を数日から数分に短縮

Red Hatでは、コラボレーションが企業活動の中核を担っています。Adobe Expressのおかげで、クライアント向けのオープンソース開発を支える精神が、Red Hatチームのコンテンツ制作方法を変革し、デザイナーも非デザイナーも迅速にブランドに即した魅力的なアセットを開発できるようになりました。デジタルキャンペーンアセットの作成、製品マーケティング素材、イベントプロモーションなど、かつて完了まで数日を要していた重要なタスクが、今では数分で実行することができます。

例えば、次のイベントを宣伝するデジタルマーケティングアセットの制作プロセスは、以前は依頼、予算承認、外部エージェンシーとの調整といった一連の長い手続きが必要で、数週間にわたることもありました。現在、Red HatチームはAdobe Expressを開き、企業のブランドライブラリから使用可能なテンプレートを選択し、キャンペーン対応のソーシャルメディアグラフィックとバナーのセットを数分で作成することができます。

「私たちのチームは、複雑なクリエイティブプロジェクトを求めているわけではありません。デジタルキャンペーンやイベント用に、高品質でブランドに即したアセットを迅速に制作する必要があるのです」とRed HatブランドマネージャーのBrian Jones氏は語ります。「従来のクリエイティブワークフローのフリクションを取り除き、コンテンツ制作を簡素化することで、より迅速かつインパクトのあるイニシアチブをローンチできるようになりました」

Red Hatはまた、スピードとシンプルさを優先したユーザーエクスペリエンスを創出することで、チームがAdobe Expressを最大限に活用する支援に注力しています。包括的なブランドライブラリと使用可能なテンプレートに加えて、企業は従業員に対し、Red Hatブランドのチュートリアルやハンズオンワークショップを含む、イネーブルメントをサポートし、Adobe Expressへの習熟度を高め、新しい働き方を採用する自信を提供しています。

電通が68,000人の従業員向けブランドハブを構築

世界の主要広告主の大半を含む11,000社以上のクライアントと120のマーケットにまたがるネットワークを持つ電通は、グローバルの大手広告代理店です。この巨大な事業全体で一貫性を保つため、同社はAdobe ExpressとAdobe Creative Cloud ライブラリのサポートを受けて、160のブランドを単一の傘下に統合しました。

「電通ブランドハブ」と呼ばれるこの統合プラットフォームは、電通のグローバルマーケティング戦略のコアコンポーネントとなり、68,000人の従業員がブランドに即したコンテンツをより迅速に、より一貫して、そして創造的自由を持って制作することを可能にしています。Adobe Expressの再利用可能なブランドに即したテンプレートにアクセスすることで、電通のマーケティングおよびデザインチームは、新しいコンテンツの市場投入までの時間を70%短縮しました。さらに、この新たなスピードと一貫性は、電通と顧客の間により強い公平性と信頼感も促進しています。

この統合リソースにより、クリエイティブアセットの開発時間が1.5時間短縮され、再利用可能でアクセスしやすく、ブランドに即したテンプレートのおかげで、デザインおよびマーケティングチームがブランドに合致したコンテンツをより迅速に制作できるようになりました。

ブランドおよびデザインのグローバル責任者であるSakura Martin氏の指揮の下、電通は現在、Carat、iProspect、dentsu X、Dentsu Creative、Tag、Merkleを含む主要ブランドの全ラインナップにブランドハブを拡大しています。同時に、同社はアドビと協力して統合ブランド承認プロセスを確立することで、Adobe Expressの機能をさらに推進しています。

Newell Brandsがコンテンツサプライチェーンを変革

日々何百万人もの人々がNewell Brandsの製品を使用しています。Coleman、Sharpie、Rubbermaidを含む50以上の象徴的なブランドのポートフォリオを持つ同社は、様々なチャネルで家庭用品を宣伝するパーソナライズされたコンテンツ提供に向けたスケーラブルな方法を必要としていました。そのため、Adobe Express、Adobe Workfront、Adobe Experience Manager Assetsの力を組み合わせて、コンテンツサプライチェーンをエンドツーエンドで変革しています。

Newellのホーム＆エンターテインメント部門の共同CEOであるMelanie Huet氏によると、同社は3つの目標を掲げて変革に着手しました。5倍多くのコンテンツを提供すること、効率性の向上を実現すること、そしてブランドコミュニケーションの効果を改善することです。

「私たちは、Newell Brandsのエコシステムをつないで、より迅速で質の高いコンテンツ制作を可能にし、コンテンツを世界中で容易に活用できるようなパートナーを求めていました」とHuet氏は述べています。「当社は長年にわたりアドビと提携し、その信頼を寄せてきました。アドビのクラス最高のツールは、既存のワークフローにそのまま組み込んで利用することができます」

Adobe Expressは、Newellのビジョンにおいて中核的な役割を果たしており、マーケティングチームとクリエイティブチームは、ブランドの整合性を保ちながらオムニチャネルコンテンツ制作を加速しています。例えば、事前承認されたテンプレートとブランドガイドラインを、Adobe Expressに直接組み込まれたアドビの生成AI機能と組み合わせることで、Newellのラテンアメリカチームは、Oster向けのソーシャルアセット制作に必要な時間を33%短縮することができました。これらの改善は、Newellにとって今後の展開のほんの一部に過ぎません。アドビのソリューションは、組織全体が日々新たな効率性を実現し、大規模なパーソナライズされたコンテンツの需要増加に対応することを支援しています。

毎回的確に響く、直感的なクリエイティブ

どの業界においても、ビジネスが今日の世界で存在感を保ち、関連性を維持し、魅力的であり続けるためには、これまで以上に迅速にコンテンツを制作、承認、展開することが必要です。世界各地の主要組織は、チームにとってコンテンツ制作をより身近で直感的なものにすることで、この課題に立ち向かっています。上記のグローバル企業が実証しているように、これら企業の投資は、既に大きな成果を上げています。

Adobe Expressが、チームのより良いコラボレーションと、迅速かつ大規模なブランドに即したコンテンツ制作にどのように役立つかをご覧ください。

パリマル デシュパンデは、Adobe Expressの製品マーケティング担当グローバル責任者です。Adobe Expressは、誰でも簡単にインパクトのあるコンテンツを制作できるアドビの直感的なオールインワンクリエイティブアプリです。デシュパンデは、幅広いオーディエンスに向けてビジネスビジョンの形成、マーケティング戦略の推進、運営プランの実行を担当するグローバルチームを率いています。アドビ入社前はMicrosoftで10年以上を過ごし、Xbox Game Passを共同設立し、世界をリードするゲーム購読サービスへと成長させ、何百万人ものインタラクティブエンターテインメントのエクスペリエンスを再定義しました。テクノロジー分野での仕事以外にも、情熱的な文化と旅行の写真家であり、野生動物保護の熱心な支持者として、認知を高め、アクションを促すストーリーをレンズを通して伝えています。

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/adobe-express