Adobe Real-Time CDP Collaborationでメディアネットワークの可能性を成果につなげる

メディアネットワークを立ち上げ、オーディエンスを構築し、広告主がキャンペーンを実施しています。それなのに、なぜメディアネットワークの拡張がこれほど困難に感じるのでしょうか。ファーストパーティデータの価値と、それを再現性があり拡張可能な成果へと変える能力との間には大きなギャップがあり、多くのメディアネットワークの成長がそこで停滞してしまいます。問題はデータの価値ではありません。データを収益へと結び付けることを妨げているインフラなのです。

そして、この課題に直面しているのはあなただけではありません。データの潜在力とメディアネットワークの成果との間にあるギャップは、業界全体に共通する課題です。調査会社eMarketerによると、米国のコマースメディア広告費（小売、金融、旅行分野を含む）は2030年までに1,360億ドル、デジタル広告費全体の24%に成長すると予測されています。コマースメディア広告費はパイロット段階からチャネルミックスの継続的な要素へと発展しましたが、Forrester Consultingの調査では、メディアネットワークの80%がファーストパーティデータによるターゲティングの改善、測定の強化、増分収益の創出、戦略的パートナーシップの構築を優先課題としていることが判明しています。

需要は現実に存在します。データも揃っています。今必要なのは、それらを結びつけることです。

データの潜在力から再現性のある成果へ

Adobe Real-Time CDP Collaborationは、まさにそのために設計されています。管理型とセルフサービス型の両方の提供形態において、メディアネットワークの成長を最大化するために必要なインフラと機能を提供します。アドビの市場をリードする顧客データプラットフォームとコラボレーション機能を基盤とし、Real-Time CDP Collaborationは、メディアネットワークがファーストパーティのオーディエンスターゲティング、セカンドパーティおよびサードパーティのデータコラボレーション、パフォーマンス測定、Adobe GenStudioによるクリエイティブ生成を大規模に展開できるよう支援します。

Adobe AIプラットフォームを基盤とし、メディアネットワークは特別に設計されたエージェント型機能、直感的なワークフロー、クラス最高の相互運用性を活用して、通常の運用上の複雑さに阻まれることなく、広告主とその代理店に価値を提供することができます。

提供されるすべての機能

現在はベータ版で提供されており、メディアネットワークは、広告主のオンボーディングや管理型またはセルフサービス型の提供モデルに対応した専用ポータルを活用し、再現性のある拡張と成果を実現できます。Real-Time CDP Collaborationの主要機能は、メディアネットワークが次のことを実現するのに役立ちます。

• Adobe Real-Time Customer Data Platform、データウェアハウス、クラウドストアなど、選択したシステムのファーストパーティデータを、プライバシーを保護するゼロデータコピー技術を用いて活用
• 自然言語プロンプトから推奨ターゲットコホートを生成し、特定のキャンペーン目標の達成を支援するエージェント型キャンペーンプランニングを実現
• 顧客プロファイル、属性、行動、世帯、商品カテゴリなど、複数の要素にわたって精度の高いターゲティングを行うための柔軟なコホートを作成
• シンプルなデータコラボレーションワークフローを通じて、広告主がプライバシーに配慮したセカンドパーティおよびサードパーティのインサイトを活用できるようにし、コネクテッドTV、デマンドサイドプラットフォーム、データパートナーとの連携をサポート
• 事前構築済みコネクタとAPIを活用し、有料チャネルとオウンドチャネルの両方でオンサイトおよびオフサイトのアクティベーションを実現
• パフォーマンスダッシュボードと高度なアトリビューションレポートによる、すぐに使えるキャンペーン測定機能を提供
• Adobe GenStudioとのネイティブ統合を活用して、オーディエンスとコホートの全体像に基づいたクリエイティブを生成
• 広告主アカウント、ブランド、サブブランドを分離し、アカウント関係を管理するためのアクセス制御を提供する、組み込みのガバナンス機能とプライバシー保護により大規模展開を実現

アドビのソリューションは、メディアネットワークの現状に合わせてモジュラー設計されており、高い柔軟性を提供します。ビジネスが成長し、広告主がより高度な機能を求めるようになると、メディアネットワークは、あらゆる規模の広告主に向けた付加価値サービスを提供するための機能を利用できるようになります。

メディアネットワークにとって重要な転換点

多くの業界において、コマースメディアネットワークはもはや差別化要因ではなく、必要最低条件となっています。より多くの企業がメディアネットワークを立ち上げる中、プレッシャーは「これができるか？」から「前四半期に立ち上げたメディアネットワークよりも優れたことができるか？」へと変わっています。この競争に勝つには、実用的なデータ、コンバージョンにつながるクリエイティブ、そして次のキャンペーンの概要が届く前に成果とのつながりを証明できる測定が必要です。

Adobe Real-Time CDP Collaboration for Media Networksは、まさにそれを実現するために設計されています。Adobe AIプラットフォーム全体にわたるネイティブ接続により、真の差別化を可能にします。詳細については、アドビの担当者にお問い合わせください。

ロリー ミシュラは、Adobe Real-Time CDPのプリンシパルプロダクトマーケターです。彼女は、ブランド、パブリッシャー、メディアネットワークがプライバシーを損なうことなく顧客を獲得し、体験をパーソナライズし、データアセットを収益化することを可能にする、シンプルで革新的なデータコラボレーションアプリケーションであるReal-Time CDP Collaborationを立ち上げ、現在その市場投入を主導しています。プロダクトマーケティングに携わる前は、アドビの大手法人顧客のアカウントチームを率い、デジタルマーケティングエージェンシーで業界横断的なパフォーマンスマーケティング施策を推進してきました。

クレイトン スミスは、Adobe Real-Time CDP Collaborationの製品戦略と開発を統括しています。高品質なデータからより多くの価値を引き出すための業界革新と、最新のプライバシー強化ツールを使用したレガシーソリューションの再構築に情熱を注いでいます。AWS、T-Mobile、Merkleなどの企業で、デジタルエクスペリエンス戦略、分析、プロダクトマネジメントの分野で11年以上の経験を持ち、顧客への共感と実務に根ざしたプロダクト感覚を持ってチームを牽引しています。