インテント主導、オムニチャネル、インサイト重視、パフォーマンスマーケティングの新時代

過去25年間にわたって企業マーケティングを支配してきた前提とパラダイムは、今後通用しません。生成AIが消費者とB2Bジャーニーにおいてより大きな役割を果たすようになると、マーケティングチームはより迅速に行動し、より優れたパフォーマンスを発揮することが求められます。

アドビは長年にわたって生成AIの最前線に立ってきましたが、ここ数年で最もエキサイティングなイノベーションを開発しました。当社の主力Adobe Fireflyモデルは今年22億回の生成を突破しました。最近複数のAdobe Experience Cloudエージェントをローンチし、わずか12か月前のAdobe GenStudio for Performance Marketingの一般提供開始により、マーケティングチームはより迅速に行動し、よりパーソナライズされたコンテンツを生成し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができるようになりました。

今回、GenStudio for Performance Marketingでチームが活用できる最新機能と今後のイノベーションをご紹介できることを嬉しく思います。

リリースおよび発表予定の上位イノベーションをご紹介します。

1. Content Production Agent：マーケターは、キャンペーンの目的、ブランド、クリエイティブタイプを理解するよう設計された対話型UIエージェントを使用して、キャンペーンのインテントからパーソナライズされたコンテンツまでを数分で実現できます。
2. ビデオ広告アセンブリ：マーケターは、アドビのリフレーム、リサイズ、オーバーレイ、ステッチング機能を活用して、数分で有料ソーシャルビデオ広告を起動することができます。
3. クリエイティブインテリジェンス最適化：広告のパフォーマンスデータとAIタグ付きクリエイティブ属性を使用して、マーケターは数回のクリックで効果的な要素を強化し、疲弊した要素を置き換えることで、クリエイティブキャンペーンをリフレッシュできるようになります。
4. Content Authenticity：ブランド企業は、GenStudio for Performance Marketingにアセットをアップロードする際に、Content Provenance and Authenticity（C2PA）資格情報を保持できるようになります。
5. オムニチャネルインサイト：GenStudio for Performance Marketingは、LinkedIn、TikTok、Innovid（旧Flashtalking）を含む複数の広告プラットフォームと広告サーバーからの広告パフォーマンスデータを一元化し、マーケターがプラットフォーム間でキャンペーンを継続的に最適化できるようにします。
6. Adobe Real-Time Customer Data Platform（CDP）オーディエンスを活用したパーソナライズクリエイティブ：コンテンツは適切なオーディエンス、ジャーニーステージ、ペルソナの好みに合わせてパーソナライズすることで、より高いパフォーマンスを発揮します。メッセージの好みやチャネルタイプによるコンテンツのパーソナライズに加えて、マーケターはGenStudio for Performance Marketing内でReal-Time CDPからオーディエンスを直接選択し、マーケティング目標に合わせてコンテンツを最適化することができます。

アドビの主要リリースとお知らせの詳細は以下の通りです。最新および今後の製品イノベーションの完全なリストはこちらでご覧いただけます。

コンテンツベロシティは今や贅沢品ではなく必須要件です。広告やメールキャンペーンの新しいクリエイティブを得るのに6週間も待つ必要があるなら、すでにタイミングを逃しています。そこでGenStudio for Performance Marketingチームは、マーケター専用に設計された新しいエージェントを開発しました。

Content Production Agentは、マーケティングキャンペーンのコパイロットとして、キャンペーンの概要書、目標、チャネル要件などの入力を受け取り、数分でアクティベーション準備の整ったクリエイティブを迅速に開発します。

Content Production Agentをご紹介します。GenStudio for Performance Marketingの全ライセンス顧客を対象に、現在ベータ版で提供中です。

1. 実行中のキャンペーンに関して、キャンペーンの概要、目標、プロンプトコンテキストなど、任意の入力から開始します。
2. エージェントが文書を統合し、戦略的方向性にまとめます。これを承認または調整することができます。
3. エージェントがコンテンツ生成フローに含めるペルソナと製品を推奨します。
4. エージェントがGenStudio for Performance Marketingに保存されたテンプレートと、デジタルアセット管理（DAM）ライブラリからクリエイティブアセットを選択用に推奨します。
5. 最後に、エージェントがブランドガイドラインに従ってキャンバス上にキャンペーンクリエイティブのすべてのバージョンを生成します。これにより、承認とアクティベーションの前に調整と編集を行うことができます。

ビデオ広告は現代のパフォーマンスマーケティングの原動力であり、静的コンテンツと比較して1,200%多くのシェアを獲得し、ソーシャルメディア広告費の約80%を占めています。しかし、単一のビデオアセットを制作するプロセスは依然として時間がかかり、コストも高く、キャンペーンあたり数千ドルを要することが多々あります。この課題は、ソーシャル広告の効果が急速に減衰することでさらに深刻化しています。ほとんどのアセットは3～6週間で関連性を失うため、ブランド企業は古いクリエイティブに広告費を無駄に費やすことを避けるために奔走しています。

GenStudio for Performance Marketingは、スピード、規模、クリエイティブコントロールを重視した新しいビデオ広告機能スイートでこれらの課題を解決します。マーケターは、ブランドイントロバンパーとアウトロエンドカードをヒーロービデオに瞬時に組み合わせることができ、LinkedInやTikTokなどのプラットフォーム全体で、すべてのアセットがブランドに準拠し、コンプライアンスを確保することができます。

プラットフォームの直感的なUIにより、ユーザーはテキストやロゴのオーバーレイを追加し、重要なメッセージを強調し、異なるオーディエンス向けにコンテンツをパーソナライズすることができます。複雑な編集ツールは必要ありません。

これらの機能は、GenStudio for Performance MarketingのAIを活用した既存のリフレーミングおよび被写体検出APIを基盤として構築されており、グローバルキャンペーン向けのサイズや言語バリエーションを迅速に作成することができます。

その結果、市場投入スピードとコンテンツ制作が劇的に加速し、チームは数週間ではなく数分でビデオ広告を適応、ローカライズ、最適化することができるようになります。マーケターは現在、高品質で魅力的、かつパーソナライズされたビデオ広告を大規模に制作し、キャンペーンのパフォーマンス向上と収益成長を推進することができます。

パフォーマンスマーケターは広告疲れと非効率な広告費に悩まされています。残念ながら、新しいクリエイティブでキャンペーンをリフレッシュまたは更新するには数週間から数か月かかることがあり、それらのクリエイティブバージョンが前回のバージョンよりも優れたパフォーマンスを発揮する保証はありません。

幸い、パフォーマンスマーケターにとって、インプレッション数の減少、アクションあたりのコストの上昇、広告費収益率の低下を見守る日々は終わりを迎えようとしています。GenStudio for Performance Marketingのクリエイティブインテリジェンス最適化機能により、マーケターはどのメディアが疲労を引き起こしているか、そしてその理由を迅速に診断することができます。

同じアプリケーション内で、パフォーマンスマーケターはキャンペーンのパフォーマンスデータを活用してこれらの疲労を引き起こす広告を迅速にリフレッシュし、キャンペーンの回復を支援することができます。また、最高のパフォーマンスを発揮するクリエイティブタイプの属性を使用して新しいコンテンツを作成し、すべてのキャンペーンを最高のパフォーマンスで維持することもできます。

これは、GenStudio for Performance MarketingでLinkedIn広告アカウント、TikTok、またはInnovidアカウントを接続すると利用できるAIを活用したタグ付け機能によって可能となります。タグには複数の種類があります。

• 画像タグ：カラートーン、画像スタイル、画像内のオブジェクト、人物、フォトジャンル、シーンタイプなど。
• ビデオタグ：オーディオムード、ビデオカテゴリ、音楽カテゴリ、ビデオ内のオブジェクト、人物、シーンタイプ、ビデオスタイルなど。
• テキストタグ：トーン、感情的訴求、ナラティブスタイル、読みやすさスコア、絵文字数、ハッシュタグ数、単語数、文章数など。

広告業界では、数百のチャネルから選択することができます。これにより、適切なオーディエンスに、適切なプラットフォームで、適切なメッセージを届ける素晴らしい機会が生まれます。しかし同時に、マーケターにとってこれらの多数のチャネル全体でキャンペーンのパフォーマンスを測定することは、ほぼ不可能で高コストなタスクとなっています。

そのため、デジタルROI測定に自信を持っているマーケターがわずか54%であることは驚くことではありません。

GenStudio for Performance Marketingの最新イノベーションであるインサイト機能により、マーケターはリアルタイムでパフォーマンスデータを理解し、行動を起こすことができるようになりました。

• どのキャンペーンがパフォーマンスを発揮している、または低迷しているか？GenStudio for Performance Marketingは、LinkedIn、TikTok、Inovidを含む接続したすべての広告プラットフォームからライブ広告パフォーマンスデータをインポートします。

• 広告はどこでパフォーマンスを発揮しているか？ GenStudio for Performance Marketingは、異なるチャネルデータを単一のキャンペーンビューに統合し、チャネル全体で広告費用対効果、コスト効率メトリクス、コンバージョン率を合理化できるとともに、成功に最も貢献しているチャネルを特定することができます。

• 特定の広告がなぜ好調または低迷しているのか？GenStudio for Performance Marketingは人工知能を使用して、各広告に画像タイプ、ビデオタイプ、オーディオ属性、テキスト分析などのクリエイティブ属性でタグ付けします。これにより、マーケティングチームは、より高いパフォーマンスを示すクリエイティブ属性で広告をリフレッシュしたり、クリエイティブインテリジェンス最適化機能を使って効果的な要素をより迅速に強化したりすることができます。

これが可能なのは、広告プラットフォームの既製の広告ラベリングに依存するのではなく、GenStudio for Performance Marketingが管理可能なキャンペーンとビジネスロジックで広告を自動的にタグ付けするためです。これらのインテリジェントなトラッキングIDは、GenStudio for Performance Marketingから承認された広告を下流のチャネルに公開する際に含まれます。この自動タグ付けシステムにより、定義した条件に基づいて広告のパフォーマンスを測定し、クロスチャネル測定を実現することができます。

オーディエンスは、メディアがどのように作られたかについて、ますます明確性を求めています。そして、それが得られない場合は躊躇します。新しい米国の全国サーベイでは、アメリカ人の76%が画像、ビデオ、テキストがAIによって作られたかどうかを知ることが重要だと答えている一方で、53%は自分で判断できる自信がないと回答しています。この信頼のギャップは、抽象的な信頼の問題を提起するだけでなく、説得力を低下させ、意思決定を遅らせ、カスタマージャーニーのあらゆる段階でフリクションを生み出します。

信頼性の義務化が到来し、その勢いは加速しています。

エコシステムは明確な出所シグナルの標準化を急速に進めており、これを採用しているマーケティングチームは既に承認のボトルネックを解消し、回避可能なやり直しを防いでいます。

• TikTokはThe Coalition for Content Provenance and Authenticity（C2PA）と提携し、他のツールからContent Credentialを通じてアップロードされたAI生成メディアを自動的にラベル付けしています。

• EU AI法（第50条）は合成メディアに対する透明性義務を確立し、AI生成出力を機械読み取り可能で検出可能な方法でマークすることを要求し、出所に関する相互運用可能な標準を推奨しています。

CAIとC2PAが重要な理由

これらの変化により、コンテンツの信頼性はプライバシー、アクセシビリティ、ブランド安全性と同等の地位に置かれ、現代のパフォーマンスマーケティングにおける運用要件となっています。

オープンで相互運用可能な出所証明を通じて、オンライン上の信頼と透明性を回復することを目指し、アドビはContent Authenticity Initiative（CAI）を設立しました。この運動の技術的中核を成すのはC2PAです。これは、クリエイター、ツール、プラットフォームが、エコシステム全体で流通する画像、動画、音声に、改ざん防止機能付きコンテンツ認証情報を付与できるようにする業界横断的な標準規格です。

CAI統合により、GenStudio for Performance Marketingは、パフォーマンスコンテンツが計画、作成、承認されるワークフローにこれらの出所証明情報を組み込みます。そのため、信頼は最終段階の後付けではなく、設計によって組み込まれたものとなります。

1. アセットインポート時の資格情報保持：現在利用可能であり、GenStudio for Performance Marketingにアップロードされた既存のC2PA認証アセットは、アプリケーション内でこれらの資格情報を保持し、マーケターが使用するアセットの出所を検証することができます。
2. 公開時の出所証明： 2026年には、Content Authenticity for enterprisesベータ版に参加するブランド企業は、ユーザーが承認されたエクスペリエンスを保存したり、GenStudio for Performance Marketingからエクスペリエンスをエクスポートしたりする際に、独自のC2PAブランド資格情報を適用することができます。

コンテンツは適切なオーディエンス、ジャーニーステージ、ペルソナの好みにパーソナライズされた時により良いパフォーマンスを発揮します。メッセージの好みやチャネルタイプによるコンテンツのパーソナライゼーションに加えて、マーケターはGenStudio for Performance Marketing内でReal-Time CDPから直接オーディエンスを選択し、マーケティング目標に合わせてコンテンツを強化することができます。

スピードは単により多くのコンテンツをより速く取得することではありません。オーディエンスの意図とクリエイティブ開発の間のギャップを埋めることです。Adobe GenStudio for Performance MarketingはReal-Time CDPによってこのギャップをさらに縮めます。

Real-Time CDP統合により、マーケティングチームは、メッセージの好み、購買者セグメント、ジャーニーステージ、行動データを含む顧客コンテキスト全体から始まるコンテンツを作成し、Real-Time CDPのアクティブ化可能なセグメントによって広告クリエイティブとメールコピーを調整することができます。

Real-Time CDPからのオーディエンス統合は、GenStudio for Performance Marketingを使用してさらに多くのチャネルと形式に適用することができます。

以下は、現在利用可能で、GenStudio for Performance Marketingに近日リリース予定のイノベーションのリストです。

現在利用可能

• Content Production Agent：アドビのContent Production Agentは、エージェント型AIと対話型UIを活用してクリエイティブ制作サイクル全体を自動化・加速し、チームがより速く動き、ブランドを維持することを可能にします。現在ベータ版で提供中。

• ビデオ広告アセンブリ：再編集コストなしでビデオ広告をスケールします。インテリジェントなリフレームでソースビデオを各形式に適応させ、イントロとアウトロを追加し、テキストとロゴオーバーレイを適用することで、すべてのプレースメントが迅速に洗練された仕上がりになります。

• CAI資格情報： GenStudio for Performance Marketingは、CAI資格情報をサポートし、デジタルアセットの出所を検証してAI生成コンテンツ時代におけるオーディエンスとの信頼関係構築を支援します。

• TikTok連携： 月間アクティブユーザー数10億人を超えるTikTokは、ビデオでコンシューマーにリーチする強力なチャネルです。GenStudio for Performance MarketingとのTikTok広告連携により、マーケターはTikTok広告を組み立て、TikTok広告マネージャーに公開し、パフォーマンスインサイトを分析することができ、最も急成長している広告プラットフォームの一つでオーディエンスにリーチできます。

• LinkedIn連携：この連携には、広告のパフォーマンスレポートとLinkedIn単一画像およびビデオ広告のサポートが含まれ、B2Bマーケターがキャンペーンを最適化し、LinkedInの10億人以上のプロフェッショナルメンバーにリーチすることを可能にします。

• Innovid連携： Innovidは月間数十億のインプレッションを配信し、グローバルブランドの動的広告エクスペリエンスを支えています。GenStudio for Performance MarketingはInnovidと連携してアクティベーションを効率化し、インサイトを統合することで、マーケターがチャネル全体でディスプレイキャンペーンを最適化できるようにします。

• Photoshopプラグイン： Photoshopプラグインは、クリエイティブとマーケティングのワークフローを橋渡しし、デザイナーが好みの環境で作業しながら、マーケターが迅速なデプロイメントのためにすぐに使えるブランドに即したコンテンツにアクセスできるようにします。

• Expressテンプレートサポート： Adobe Expressの強化されたテンプレートサポートにより、すべてのアセットがブランドに即したものになり、チームがフォーマットやチャネル全体でコンテンツをテスト、実験、適応する柔軟性を提供します。

• Adobe Campaign連携： Adobe Campaign V8との連携により、メールおよびクロスチャネルキャンペーンの作成、アクティベーション、レポートが効率化され、マーケターが大規模にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようになります。

 
近日リリース予定

• Real-Time CDP連携： Real-Time CDPとの直接連携により、マーケターは精密にキャンペーンをパーソナライズでき、オーディエンスレベルのデータを活用してクリエイティブアセットが最大のインパクトを得られるよう調整することができます。

• Google Campaign Manager 360連携： GenStudio for Performance Marketingで組み立てたビデオ広告をGoogle Marketing PlatformのCampaign Manager 360 にアクティベートします。

• クリエイティブインテリジェンス最適化：マーケターが成果を上げているアセットと結果を推進する具体的な属性を特定することで、効果的な施策に集中できるよう支援します。GenStudio for Performance Marketingは、広告疲労やコンテンツの劣化リスクを予測するだけでなく、ブランドに即した新鮮なバリエーションの迅速な作成も可能にし、キャンペーンの関連性と効果を維持し、常に競合より一歩先を行くことを保証します。この循環型ワークフローは、パフォーマンスインサイトを実行可能なクリエイティブに変換し、すべてのチャネルでインパクトを最大化します。

• HTML5ディスプレイ広告バナー：HTML5カルーセルとアニメーション広告バナーのサポートにより、キャンペーンのインパクトを最大化し、マーケターが有料メディアチャネル全体で魅力的で高パフォーマンスなクリエイティブを配信できるようにします。

詳細については、Business.Adobe.comでGenStudio for Performance Marketingの情報をご覧いただくか、ドキュメンテーションで最新機能について詳しく学んでください。

Ed Kennedyは、アドビのプロダクト戦略およびプロダクトマーケティングのリーダーです。Edは、コンサルティングとエンタープライズソフトウェア分野で15年以上の経験を持ち、世界最大級のブランド企業向けエンタープライズマーケティングおよびコマースソリューションの200以上の実装を監督してきました。アドビ入社前は、Optimizelyでプロダクト戦略ディレクターを務め、グローバルコンサルティング会社やクリエイティブエージェンシーで幹部職を歴任しました。