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ピープルベースマーケティング
Cookieとデバイスによる個人のターゲティングから一歩進み、複数のデバイスを関連付けてひとつの顧客プロファイルを作成します。オープンでチャネルに依存しないアドビの基盤を使えば、容易にデータを結合して、プロファイルを拡張できます。それらのプロファイルを類似(look-alike)モデリングで利用して、さらなる顧客を開拓します。
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デバイスではなく、人に届ける
言うまでもありませんが、購買行動をおこなっているのはデバイスではなく、人です。しかし、あるデバイスから別のデバイスへと移動する顧客の中から、適切な顧客を絞り込んでメッセージを表示することは容易ではありません。一歩間違えればターゲットの重複につながり、コストは無駄に終わり、投資した分の見返りはゼロになってしまいます。
そこで、効率的でシンプルなエンドツーエンドのピープルベースマーケティングの出番です。1stパーティのオーディエンスデータと3rdパーティのデバイスグラフ、およびアドビが提供するAdobe Experience Cloud Device Co-opを組み合わせることで、圧倒的に幅広いオーディエンスデータにアクセスできます。これにより、適切なオーディエンスをデバイスを問わず、適切なチャネルでターゲティングしたマーケティング活動を計画、拡大、測定および展開できるようになります。
次のような機能があります

豊富なデータ量で確度の高いターゲティング
パートナー企業のデータと多くの企業が参加しているアドビのDevice Co-opを利用することで、Cookieや単一のデバイスの先に目を向け、どこでどのようにコンテンツを消費しているかに関わらず、個々の消費者を中心に戦略を展開させることができます。
類似(look-alike)モデリング
新しいオーディエンスを取り込み、リーチを拡大できます。ターゲットオーディエンスと類似する属性を持つ新しいプロファイルを見つけることで、1stパーティのデータセグメントを拡大できます。
1stパーティデータのさらなる活用
Adobe AnalyticsとAdobe Audience Managerを組み合わせれば、アドビのDSPに取り込まれた1stパーティのデータセグメントを、Cookieベースの任意の広告在庫に対して使用できます。
訪問者のコンテクスト
アドビのピープルベースマーケティングツールを使用することで、サイト訪問者のコンテクストを発見するために欠かせないデータにアクセスできます。あらゆるデバイスで顧客に合わせて高度にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、このデータは必要不可欠です。