크리에이티브 혼돈 극복하기: 글로벌 선도 브랜드가 Adobe Express로 빠르게 규모를 확장하는 방법

많은 크리에이터는 혼돈 속에서도 영감이 찾아오면 언제 어디서든 창의력을 발휘합니다. 하지만 빠른 속도로 대규모 콘텐츠를 제작해야 하는 대기업에서, 심지어 비크리에이티브 팀조차 마케팅 에셋 개발에 참여해야 하는 환경에서는, 이처럼 즉흥적인 콘텐츠 제작 방식이 캠페인의 품질, 일관성, 효과를 저해할 수 있습니다.

바로 이러한 이유로 Adobe Express를 개발했습니다. 상업적으로 안전한 AI를 기반으로 하는 Adobe Express는 마케터부터 HR 리더까지 모든 비즈니스 사용자가 빠르고 간편하게 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다. 시의적절하고 임팩트 있는 메시지로 <strong>오디언스</strong>에게 다가가야 하는 마케터는 물론, 우수한 인재 유치를 위한 크로스 플랫폼 채용 캠페인을 운영해야 하는 HR 리더에게도 최적의 솔루션입니다.

Adobe Express는 기획부터 제작까지 고객의 전체 콘텐츠 공급망을 지원하도록 설계되었습니다. Adobe의 크리에이티브 및 마케팅 도구의 장점과 생성형 AI 기능을 하나의 간편한 셀프서비스 앱으로 통합했습니다. Adobe Express의 비전은 브랜드가 직원들의 역량을 강화하고, 크리에이티브 프로젝트를 현실로 구현하여 조직의 성장을 이끌 수 있도록 지원하는 것입니다.

이것이 실제로 어떻게 구현될까요? 아래에 소개된 네 개의 브랜드 사례를 확인해 보세요. 이 브랜드들은 모두 Adobe Express를 활용해 크리에이티브 혼돈을 극복하고, 마테크 투자를 비즈니스와 고객 모두에게 실질적인 가치로 전환하고 있습니다.

프리미어 리그, 축구 팬덤의 새로운 장을 열다

프리미어 리그는 전 세계에서 가장 많이 시청되는 축구 대회입니다. 189개국에 18억 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 경기 당일에는 수십억 명이 추가로 채널을 맞춰 세계 정상급 선수들의 활약을 지켜봅니다.

8월에 개막한 2025-26 시즌을 앞두고, 프리미어 리그는 Adobe를 공식 디지털 팬 경험 및 크리에이티비티 파트너로 선정했습니다. CCO Will Brass의 주도 아래 추진된 이 이니셔티브는 Adobe의 크리에이티브 및 AI 기술을 프리미어 리그 전체 팬 커뮤니티가 경기의 핵심에서 직접 경험할 수 있도록 구현했습니다.

Adobe Express와 Firefly를 활용해 프리미어 리그 팬들은 게임에 대한 열정, 응원하는 클럽과 선수들, 그리고 프리미어 리그 경기를 더욱 특별하게 만드는 잊지 못할 순간들을 담은 밈, GIF, 소셜 게시물을 직접 제작할 수 있게 됩니다. 팬들이 서로, 그리고 전 세계와 연결될 수 있도록 초대함으로써, 프리미어 리그는 팬을 진정으로 경험의 중심에 두고 어느 때보다 경기에 더 가까이 다가설 수 있게 했습니다.

Red Hat, 콘텐츠 제작 시간을 며칠에서 단 몇 분으로 단축하기

Red Hat은 협업을 회사 운영의 핵심으로 삼고 있습니다. Adobe Express 도입 이후, 고객을 위한 오픈 소스 개발을 이끌어 온 협업 정신이 이제 Red Hat 팀의 콘텐츠 제작 방식을 혁신하고 있습니다. 디자이너와 비디자이너 모두 브랜드에 맞는 매력적인 에셋을 빠르게 제작할 수 있게 된 것입니다. 디지털 캠페인 에셋, 제품 마케팅 자료, 이벤트 프로모션 제작 등 기존에는 며칠이 소요되던 핵심 작업들을 이제는 단 몇 분 만에 완료할 수 있습니다.

예를 들어, 예정된 이벤트를 홍보하기 위한 디지털 마케팅 에셋 제작은 이전에는 요청 접수, 예산 승인, 외부 에이전시 조율 등 복잡한 절차를 거쳐야 했고, 몇 주씩 소요되는 경우도 적지 않았습니다. 이제 Red Hat 팀은 Adobe Express를 열고, 회사 브랜드 라이브러리에서 바로 사용 가능한 템플릿을 선택해 캠페인에 최적화된 소셜 미디어 그래픽과 배너 세트를 단 몇 분 만에 완성할 수 있습니다.

"저희 팀원들은 복잡한 크리에이티브 프로젝트를 원하는 것이 아닙니다. 디지털 캠페인과 이벤트를 위해 고품질의 브랜드에 맞는 에셋을 빠르게 제작할 수 있으면 충분합니다."라고 Red Hat 브랜드 매니저 Brian Jones는 말합니다. "기존 크리에이티브 워크플로의 복잡한 과정을 없애고 콘텐츠 제작을 간소화함으로써, 팀원들이 더 빠르고 효과적으로 이니셔티브를 추진할 수 있는 역량을 갖추게 되었습니다."

Red Hat은 팀원들이 Adobe Express를 최대한 활용할 수 있도록 속도와 간편함을 우선시하는 사용자 경험 설계에도 주력하고 있습니다. 포괄적인 브랜드 라이브러리와 바로 사용 가능한 템플릿 외에도, Red Hat 브랜드로 큐레이션된 튜토리얼과 실습 워크숍으로 구성된 지원 프로그램을 통해 직원들이 Adobe Express에 익숙해지고 새로운 업무 방식을 자신 있게 받아들일 수 있도록 지원하고 있습니다.

Dentsu, 68,000명 직원을 위한 브랜드 허브 구축하기

전 세계 주요 광고주를 포함한 11,000개 이상의 고객사와 120개 시장에 걸친 네트워크를 보유한 dentsu는 광고 대행사 중 세계적인 선도 기업입니다. 방대한 사업 전반에서 일관성을 유지하기 위해, dentsu는 Adobe Express와 Adobe Creative Cloud Libraries의 지원을 받아 160개 브랜드를 하나의 통합 플랫폼으로 결집했습니다.

"dentsu brand hub"라 불리는 이 중앙 집중식 플랫폼은 dentsu 글로벌 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡으며, 68,000명의 임직원이 빠르고 일관되게, 그리고 창의적인 자유를 발휘하며 브랜드에 맞는 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다. Adobe Express의 재사용 가능한 브랜드 맞춤 템플릿을 활용한 결과, dentsu 마케팅 및 디자인 팀은 신규 콘텐츠의 시장 출시 시간을 70% 단축했습니다. 뿐만 아니라, 이렇게 확보된 속도와 일관성은 dentsu와 고객 간의 신뢰와 형평성을 한층 강화하는 데도 기여하고 있습니다.

이 통합 리소스를 도입한 이후 크리에이티브 자산 개발 시간이 1.5시간 단축되었으며, 재사용 가능하고 접근성이 뛰어난 브랜드 맞춤 템플릿 덕분에 디자인 및 마케팅 팀은 브랜드에 맞는 콘텐츠를 더욱 빠르게 제작할 수 있게 되었습니다.

글로벌 브랜드 및 디자인 총괄 Sakura Martin의 주도 하에, dentsu는 현재 Carat, iProspect, dentsu X, Dentsu Creative, Tag, Merkle을 포함한 주요 브랜드 전체로 brand hub를 확대 적용하고 있습니다. 이와 동시에, Adobe와 협력하여 통합 브랜드 승인 프로세스를 구축함으로써 Adobe Express의 기능을 더욱 강화해 나가고 있습니다.

Newell Brands 콘텐츠 공급망 혁신하기

매일 수백만 명이 Newell Brands 제품을 사용하고 있습니다. Coleman, Sharpie, Rubbermaid를 포함한 50개 이상의 상징적인 브랜드 포트폴리오를 보유한 이 회사는 다양한 채널에서 친숙한 브랜드를 홍보하는 개인화된 콘텐츠를 효율적으로 제공할 수 있는 확장 가능한 방법이 필요했습니다. 이를 위해 Adobe Express, Adobe Workfront, Adobe Experience Manager Assets의 역량을 결합하여 콘텐츠 공급망을 전 과정에 걸쳐 혁신하고 있습니다.

Newell 홈 및 엔터테인먼트 사업부의 공동 CEO Melanie Huet에 따르면, 이 회사는 콘텐츠를 5배 더 많이 제공하고, 운영 효율성을 높이며, 브랜드 커뮤니케이션의 효과를 개선하는 세 가지 목표를 세우고 혁신에 착수했습니다.

Huet는 "Newell Brands 생태계를 연결하고 전 세계적으로 손쉽게 활용할 수 있는, 보다 빠르고 높은 품질의 콘텐츠 제작을 지원해 줄 파트너를 원했습니다"라고 말했습니다. "Adobe와는 수년간 신뢰를 쌓아왔으며, Adobe의 탁월한 도구들은 기존 워크플로에 바로 통합하여 활용할 수 있습니다."

Adobe Express는 Newell의 비전에서 핵심적인 역할을 수행하며, 마케팅 및 크리에이티브 팀이 브랜드 일관성을 유지하면서 옴니채널 콘텐츠 제작을 가속화할 수 있도록 지원합니다. 실제로 Newell 라틴아메리카 팀은 사전 승인된 템플릿과 브랜드 가이드라인을 Adobe Express에 내장된 Adobe 생성형 AI 기능과 결합하여 Oster의 소셜 에셋 제작 시간을 33% 단축하는 성과를 거뒀습니다. 이러한 성과는 Newell이 앞으로 경험하게 될 변화의 시작에 불과하며, Adobe의 솔루션은 조직 전반의 팀이 매일 새로운 효율성을 창출하고 대규모 개인화된 콘텐츠에 대한 증가하는 수요를 충족할 수 있도록 지원하고 있습니다.

언제나 목표를 정확히 달성하는 직관적인 크리에이티브

어떤 산업에 속하든, 오늘날 시장에서 가시성과 관련성, 경쟁력을 유지하려는 기업은 그 어느 때보다 빠르게 콘텐츠를 제작하고 승인하며 배포할 수 있어야 합니다. 전 세계 선도 기업들은 팀이 더 쉽고 직관적으로 콘텐츠를 제작할 수 있는 환경을 조성함으로써 이 과제에 적극 대응하고 있습니다. 위에서 소개한 글로벌 기업들이 입증했듯이, 이들의 투자는 이미 뚜렷한 성과로 이어지고 있습니다.

Adobe Express가 팀 협업을 강화하고 브랜드에 맞는 콘텐츠를 신속하게 대규모로 제작하는 방법을 알아보세요.

Parimal Deshpande는 Adobe Express의 글로벌 제품 마케팅 총괄 책임자입니다. Adobe Express는 누구나 손쉽게 효과적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하는 Adobe의 직관적인 올인원 크리에이티브 앱입니다. 그는 비즈니스 비전 수립, 마케팅 전략 추진, 다양한 오디언스를 대상으로 한 운영 계획 실행을 담당하는 글로벌 팀을 이끌고 있습니다. Adobe 합류 전, Parimal은 Microsoft에서 10년 이상을 보내며 Xbox Game Pass를 공동 창업하고 세계를 선도하는 게임 구독 서비스로 성장시켜 수백만 명이 인터랙티브 엔터테인먼트를 경험하는 방식을 재정의했습니다. 기술 분야 외에도 Parimal은 열정적인 문화·여행 사진작가이자 야생동물 보호 활동의 열렬한 지지자로, 렌즈를 통해 인식을 높이고 행동을 이끌어내는 이야기를 전하고 있습니다.