Snellere videoreviews.
De Los Angeles Rams delen de opwinding van de wedstrijddag met fans via een video die met Adobe Creative Cloud is gemaakt.
10X
Snellere videoreviews, wat 6 uur per week scheelt
Doelstellingen
Videocontent aanleveren voor meerdere mediakanalen, van televisie tot social media
Sneller video's publiceren om de betrokkenheid onder fans te vergroten
Nieuwe, creatieve manieren vinden om fans in een omvangrijke markt enthousiast te maken
Resultaten
10x snellere videoreviews, wat 6 uur per week scheelt
Reviews altijd en overal mogelijk via een handige mobiele app
Door AI ondersteunde automatische herkadering levert video's in meerdere resoluties en indelingen op
Veiligere online distributie naar interne en externe partners
In heel Los Angeles waren de fans van American football dolblij toen de Los Angeles Rams na een afwezigheid van 20 jaar naar hun thuisstad terugkeerden. Nog geen vijf jaar later schreef het team geschiedenis door de Super Bowl LVI te winnen. Fans zetten hun tv's aan en keken snel op social media om het feestgedruis te bekijken.
De fans van de Rams willen elk jaar het laatste nieuws, hoogtepunten, analyses en media in meerdere indelingen zien, en ze verwachten dat veel van die content als videocontent wordt aangeboden. Algemeen producent Taylor Gilkeson werkt met een klein videoteam – van iets meer dan tien mensen – om jaarlijks honderden video's in verschillende indelingen aan te leveren.
"Sommige mensen verwachten misschien niet dat visuele storytelling zo belangrijk is in de sportwereld, maar voor mij is dat het allerbelangrijkste", zegt Gilkeson. "We hebben te maken met onvoorspelbare content. We hebben geen controle over de wedstrijd, maar we kunnen wel verhalen creëren om de fans zich meer verbonden te laten voelen met alles wat er bij de organisatie van de LA Rams gebeurt."
Net als het team op het veld gaat het videoteam van de LA Rams voor snelheid. Fans verwachten tijdens de wedstrijd hoogtepunten en meteen daarna interviews te zien. Verder willen ze inzichtelijke content om ook buiten het wedstrijdseizoen hun enthousiasme voor het team te voeden. Het videoteam gebruikt een videoworkflow die is gebaseerd op Adobe Creative Cloud-apps, en met name Adobe Premiere Pro en Frame.io, om de content die fans willen zien te bewerken, te reviewen en aan te leveren.
"Het is niet altijd eenvoudig om alle content te creëren die voor zo'n omvangrijke en prominente markt wordt verwacht, dus we blijven overal waar dat mogelijk is aan efficiëntieverhoging werken", vertelt Gilkeson. "We zouden ons werk niet zonder Premiere Pro en Frame.io kunnen doen. Van het maken van content tot en met het reviewen en verspreiden ervan, de Adobe-workflow helpt ons om sneller te werken."
"Ik review zo veel content dat Frame.io me waarschijnlijk zes uur per week bespaart."
Taylor Gilkeson
Managing Producer bij Los Angeles Rams
Tien keer sneller video's reviewen
Het videoteam van de LA Rams maakt ongeveer 70% van de videocontent van de Rams zelf. Buiten het seizoen werkt het team aan content zoals Behind the Grind – een continu lopende serie met acht minuten durende documentaires over spelers. Tijdens wedstrijden maken editors tientallen video's, met onder andere hoogtepunten, analyses, interviews, hypevideo's en andere content voor gebruik in het stadion, op televisie of op social media. De Rams importeren doorgaans ongeveer 1200 assets per wedstrijd, maar dat aantal kan aanzienlijk variëren. Zo leverde de seizoensopener van 2022 bijna 3800 video-assets op.
Het videoteam kan alle gewenste clips – van uitgezonden wedstrijdbeelden tot interviews en beelden die met een smartphone vanaf de zijlijn zijn opgenomen – in dezelfde bewerkingstijdlijn zetten. Editors gebruiken sjablonen voor motion graphics (MOGRT's) die in Adobe After Effects zijn gemaakt om overgangen, titels, scores, titelbalken en andere informatie voor video's toe te voegen en aan te passen. Omdat wedstrijdvideo's vaak niet onder ideale omstandigheden worden opgenomen – rumoerige stadions, volle kleedkamers – werken de editors ook met Adobe Audition om de audio op te schonen.
Wat echter de meeste tijdsbesparing voor de Rams oplevert, is Frame.io, waarmee video's snel en efficiënt kunnen worden gereviewd. Voor wedstrijdvideo's zijn er meestal zes tot tien reviewers, maar voor belangrijke video's of partnercontent kunnen dat er veel meer zijn.
"Zelfs de tot in de puntjes verzorgde televisiecontent moet binnen 24 uur klaar zijn, anders is de uitslag van de wedstrijd eigenlijk niet meer relevant", zegt Gilkeson. "Frame.io heeft ons echt gered, omdat onze reviews nu tien keer efficiënter verlopen. Het platform bespaart me alleen al aan contentreviews zes uur per week."
Gilkeson schrijft de tijdsbesparing toe aan de flexibele mobiele toegankelijkheid en de mogelijkheid om alle feedback op één plek te verzamelen.
"Vroeger gebruikten we e-mail. Dan kregen we heel veel e-mailthreads van reviewers die bol stonden van vertakkende gesprekken en tegenstrijdige notities. Het was dan de taak van de editor om alles bij te houden", zegt Gilkeson. "Nu maakt of bekijkt iedereen opmerkingen in één app, gewoon bij dezelfde video. Dat is echt een groot verschil als je video's op een mobieltje bekijkt. Ik vind het geweldig om het videoreview- en samenwerkingsplatform op mijn telefoon te hebben. Ik kan mijn notities in een paar minuten versturen. Ik review zelfs mijn eigen video via Frame.io voor het geval ik een nieuw idee krijg als ik er met een frisse blik naar kijk."
"Camera naar cloud (C2C) wordt heel belangrijk voor ons, want hoe sneller we een hoogtepunt kunnen publiceren, des te groter de kans dat onze clip veel aandacht krijgt op social media."
Taylor Gilkeson
Managing Producer bij Los Angeles Rams
Snellere videoverspreiding
Terwijl het videosamenwerkingsplatform de reviews stroomlijnt, maakt het videoteam van de Rams er ook gebruik van om beeldmateriaal en afgewerkte beelden te distribueren. Editors kunnen video's met externe partners delen als een downloadbare presentatie met een vervaldatum om de toegang te regelen. Het videoteam gebruikt het platform ook om het beeldmateriaal centraal op te slaan. Omdat bestanden zo eenvoudig intern of met videofreelancers kunnen worden gedeeld, verloopt de samenwerking soepeler.
Het videoteam van de Rams begint Camera naar cloud (C2C) nu ook te gebruiken om wedstrijdbeelden sneller bij de editors te krijgen. "Camera naar cloud wordt heel belangrijk voor ons, want hoe sneller we een hoogtepunt kunnen publiceren, des te groter de kans dat onze clip veel aandacht krijgt op social media", aldus Gilkeson.
"Mensen hebben ruimte nodig om creatief te zijn. Dankzij de Adobe-videoworkflow hebben we tijd om ons op het verhaal te richten en verhalen over de Rams te vertellen die de fans stimuleren om hun team te steunen."
Taylor Gilkeson
Managing Producer bij Los Angeles Rams
Sportfans bereiken met creativiteit
De Rams verspreiden video's soms wel in een handjevol versies en indelingen, zoals Highlight Reels die klaar zijn om te worden uitgezonden en aan ESPN worden aangeleverd, previews van 15 seconden voor Twitter en 1x1-video's voor Instagram. Automatische herkadering wordt inmiddels veel gebruikt om de focus van elke video in beeld te houden, ongeacht de indeling. Ook Media Encoder is essentieel om video voor elke schermgrootte of resolutie uit te voeren.
Kunstenaars werken verder met Adobe Photoshop, Illustrator en After Effects om de graphics te maken die voor video nodig zijn. Wanneer een nieuwe speler het team halverwege het seizoen komt versterken, kunnen kunstenaars hem bijvoorbeeld snel in een Rams-uniform afbeelden, zodat hij de juiste teamkleuren draagt als hij op het grote scherm wordt geïntroduceerd.
Dankzij de efficiëntie die de videoworkflow oplevert, heeft het videoteam van Rams meer tijd voor videopreproducties, van het plannen van briefings tot het verkrijgen van goedkeuring van partners. Ze besteden ook tijd aan training met de nieuwste camera's of montagetechnologieën of met het opdoen van inspiratie door te kijken naar wat andere teams in de competitie doen.
"Mensen hebben ruimte nodig om creatief te zijn", zegt Gilkeson. "Dankzij de Adobe-videoworkflow hebben we tijd om ons op het verhaal te richten en verhalen over de Rams te vertellen die de fans stimuleren om hun team te steunen."
https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/customer-success-stories/contact-footer
