Marketing de conteúdo
A receita ideal para o marketing de conteúdo: criação, edição e distribuição entre canais. O conteúdo é usado para atrair, engajar e converter o cliente durante toda a jornada com mensagens, conteúdo e ofertas no momento certo.
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Como enfrentar os desafios do marketing de conteúdo.
Gerenciar a combinação certa de mensagens, ofertas e mídia é fundamental para o sucesso do marketing de conteúdo, mas existem vários obstáculos que podem prejudicar o desempenho da sua campanha.
Dificuldade em gerenciar a implantação de conteúdo.
Execução lenta devido a sistemas distintos.
Incapacidade de medir o desempenho.
Gerenciamento e pesquisa de conteúdo inadequados.
Gere valor com suas campanhas.
As empresas com foco no marketing de conteúdo fornecem experiências coerentes que engajam o público e maximizam o resultado da campanha.
Menor prazo para comercialização.
O marketing de conteúdo com um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ajuda a acelerar o ritmo e a variedade de campanhas por meio de fluxos de trabalho mais eficientes, otimização imediata de conteúdo e maior acesso a ativos.
Capacidade de medir campanhas.
Com um CMS integrado e robusto, é possível medir a eficiência do seu conteúdo para otimizar, personalizar e direcionar campanhas com mais rapidez.
Mais engajamento e conversões.
Conquiste a confiança e a fidelidade do cliente com mensagens coerentes, personalizadas e relevantes com uma estratégia omnicanal ou multicanal.
Melhor governança de conteúdo.
À medida que seus canais se expandem, você pode criar conteúdo e reutilizá-lo em novas publicações com uma nova proposta e de maneira flexível, sem programar um novo ambiente de publicação.
O sistema de gerenciamento de conteúdo do Adobe Experience Manager oferece a capacidade de criar, controlar e publicar conteúdo atraente em sites, aplicativos móveis, formulários, comunidades de usuários e muito mais. Além disso, você pode contratar e fornecer conteúdo gerado pelo usuário com permissões simplificadas de direitos digitais.
A Adobe pode ajudar.
Use o marketing de conteúdo para criar a sua história ideal.
Veja como a Adobe ajuda as empresas a criarem um marketing de conteúdo eficaz.
“O Adobe Experience Manager permite que nossas aulas online sejam reproduzidas em qualquer dispositivo. É uma grande transformação para nós.”
Dra. Elisa Stephens,
presidente, Academy of Art University
“Demorávamos muito para lançar novos recursos. O Adobe Experience Manager e algumas das suas funcionalidades nos permitiram acelerar o processo”.
Toby Wright, gerente de tecnologia, Telegraph Media Group
Perguntas frequentes sobre marketing de conteúdo.
Tenho bastante conteúdo armazenado em muitos lugares. É possível gerenciar tudo?
Para que uma estratégia de marketing de conteúdo funcione, é preciso forte governança e uma plataforma de gerenciamento de conteúdo eficiente como o Adobe Experience Manager, que oferece um repositório centralizado, acesso compartilhado e fluxos de trabalho personalizáveis.
Como posso medir o desempenho do marketing de conteúdo?
Sim. Você pode usar métricas de desempenho, como taxa de engajamento, índice de click-through, taxa de rejeição e tempo médio na página para avaliar o sucesso do marketing de conteúdo, o que pode contribuir para as métricas financeiras da sua empresa.
Devo testar o conteúdo antes de usá-lo em minhas campanhas?
Sim. Se você tiver um banco de dados de contatos considerável, ferramentas para testar e direcionar conteúdo e a capacidade de medir resultados, é recomendável fazer testes com mensagens, elementos visuais, chamadas para ação e muito mais.
Qual tipo de conteúdo funciona melhor?
A eficácia do seu conteúdo depende de variáveis como formato, mensagem, oferta, canal e entrega. As práticas recomendadas sugerem ter uma estratégia de otimização de conteúdo para melhorar os resultados da campanha de maneira contínua.
Como a integração entre sistema de gerenciamento de conteúdo e análise pode contribuir para melhorar meu marketing de conteúdo?
Um CMS conectado a uma solução analítica como o Adobe Analytics permite compreender o comportamento do público e automatizar a otimização de conteúdo para atender às demandas dos clientes.
O que é conteúdo gerado pelo usuário (UGC)?
O conteúdo gerado pelo usuário, como interações sociais, blogs, imagens compartilhadas e discussões em fóruns, pode ser usado para aprimorar o seu marketing, proporcionando autenticidade por meio de fontes confiáveis. O UGC agiliza a campanha e garante uma conexão mais profunda com o seu público.