5 exemplos inovadores da realidade aumentada em ação.

As conexões emocionais que as pessoas fazem com as marcas por meio de visão, som e movimento são indiscutíveis. Já vimos isso com televisão e vídeo digital. No entanto, conforme as tecnologias continuam a evoluir, as experiências dos clientes não se resumem mais apenas ao que as pessoas veem, estando cada vez mais próximas da sua imersão na própria experiência da marca. 

Uma tecnologia que está realmente mudando o cenário é a realidade aumentada (AR), que sobrepõe uma imagem à visão do mundo real de um usuário e a amplia com som, toque e até cheiro. De fato, a AR está diluindo os limites da realidade.

Certamente, conforme os consumidores se tornam mais receptivos a experiências de AR, as organizações também tentam descobrir casos de uso apropriados. A promessa? Levar um usuário a um ambiente imersivo de AR que desperte vários sentidos humanos e receber um nível sem precedentes de engajamento.

Embora a AR ainda esteja em seus estágios iniciais, veja cinco organizações que demonstram como ela mudará o mundo um dia.

Pepsi MAX

Recentemente, a PepsiCo fez uma brincadeira com passageiros londrinos usando um painel de ponto de ônibus habilitado para AR. Foram mostrados aos passageiros um tigre rondando, um meteoro colidindo e um tentáculo de alienígena pegando as pessoas na rua. Uma mera descrição do programa não é suficiente. Fica melhor vendo:

Forças Armadas dos EUA

As Forças Armadas dos Estados Unidos estão fornecendo aos soldados uma melhor percepção situacional com o uso da tecnologia de AR. A tecnologia, denominada “Tactical Augmented Reality” (TAR), é essencialmente uma lente ocular que ajuda os soldados a localizar com precisão suas posições, bem como as localizações de outras pessoas, tanto amigos quanto inimigos.

A TAR um dia substituirá os óculos de visão noturna, pois permite que os soldados enxerguem no escuro. Ela também substituirá o sistema de GPS portátil que os soldados carregam hoje para aproximar suas posições. A lente ocular é conectada sem fio a um tablet que os soldados usam na cintura, além de ser conectada sem fio a um local térmico instalado em seus rifles ou carabinas. E a parte interessante: se um soldado estiver apontando sua arma, a imagem do alvo, além de outros detalhes, como a distância até ele, poderá ser vista por meio da lente ocular. https://www.youtube.com/watch?v=x8p19j8C6VI

Acura

Neste mês, a Acura transmitiu ao vivo uma corrida em AR com a participação de seu sedan TLX 2018. Na direção do modelo mais novo da Acura, quatro influenciadores competiram na experiência de AR “What a Race” pelo tempo geral mais rápido em corridas individuais de três voltas.

Cada volta acionava uma nova pista de AR visível para o motorista e o público do Facebook Live, com um conjunto exclusivo de visuais e obstáculos que precisavam ser superados com o controle preciso do Acura TLX A-Spec. Câmeras instaladas nos capacetes dos motoristas traziam os espectadores diretamente para a ação. Cada motorista usava um capacete de corrida personalizado com tecnologia de AR incorporada em um visor extralargo, permitindo uma experiência sem precedentes de visualização em HD, 180 graus e totalmente colorida. Os capacetes estavam conectados a um computador no banco traseiro que fornecia a capacidade de renderização de alto desempenho necessária para manter a experiência funcionando com perfeição e nitidez visual em altas velocidades, tudo viabilizado pelo Acura TLX.

Disney

Em 2015, a Disney Research desenvolveu uma tecnologia que transforma os personagens de um livro em 3D conforme eles são coloridos. Por que estamos incluindo esse exemplo mais antigo no nosso resumo? Porque é uma aplicação muito simples, mas mostra o potencial da AR de se tornar essencial na vida cotidiana. Veja a demonstração:

L’Oréal

A L’Oréal fez uma parceria com a Perfect Corp. para integrar as coleções de maquiagem da marca ao aplicativo YouCam Makeup, uma ação que está desafiando a maneira como os consumidores tradicionalmente descobriam, testavam e compravam produtos de beleza.

Estudos mostram que a capacidade de testar é essencial para o comprador de beleza atual, especialmente para a geração Y, que é obcecada por contorno, iluminação e correção de cores. A parceria entre a L’Oréal e a Perfect Corp coloca iPads nos balcões de beleza, mas também permite que os consumidores experimentem maquiagens de modo conveniente em casa ou em trânsito.

Atualmente, o aplicativo contém 64 looks de beleza virtuais para fãs nos EUA, na Índia, no México e na Rússia. Cada look incorpora uma coleção de produtos da L’Oréal Paris que os usuários podem experimentar e comprar por meio do aplicativo, proporcionando uma exclusiva experiência de beleza digna do “tapete vermelho” com a tecnologia de AR.

BÔNUS: assista ao vídeo abaixo do Google, que prevê como será o mundo quando a tecnologia imersiva, incluindo VR e AR, se tornar mais imersa nas nossas vidas cotidianas. Um pouco bizarro, não é?